東北證券研報：2021年Q4快手主站MAU達4.1億

1月19日消息，近日，東北證券發(fā)布最新研報，報告引用Questmobile數(shù)據(jù)稱，用戶規(guī)模方面，2021年第四季度快手主站MAU（月活躍用戶數(shù)）達4.1億，極速版MAU達1.9億；主站DAU（日活躍用戶數(shù)）達2.2億，極速版DAU達1.2億。結(jié)合公司2020年四季度數(shù)據(jù)計算可知，2021年四季度快手應(yīng)用日活同比增長25%，月活同比增長26%。

圖源：第一財經(jīng)，下同

快手2021年一至三季度財報顯示，快手應(yīng)用DAU2021年一至三季度分別為2.95億、2.93億、3.2億，同比增幅分別為16.6%、11.9%、17.9%?？焓謶?yīng)用MAU三個季度分別為5.2億、5.06億、5.73億，增幅分別為5%、6.8%、19.5%。

據(jù)目前數(shù)據(jù)計算，快手應(yīng)用2021年三個季度日活增速幅度分別為4.7%、6%、7.1%，月活增速幅度分別為1.8%、12.7%、6.5%。2021年快手應(yīng)用各季度月活增速震蕩幅度明顯大于日活，且四季度月活增速幅度大幅下滑，整體受不同季度不同利好因素影響較大。

研報指出，在短視頻行業(yè)進入存量競爭階段，快手在內(nèi)容垂類差異化戰(zhàn)略方面，從短劇、體育、知識等內(nèi)容品類發(fā)力，通過差異化的內(nèi)容運營，實現(xiàn)流量的原生增長。從結(jié)果來看，用戶方面，2021Q3快手短劇日活躍用戶已經(jīng)達到2.3億，占快手當季度DAU的72%。短劇數(shù)量方面，截至2021年4月，快手小劇場已經(jīng)收錄了超過3.8萬部短劇，對比2020年10月增加了90.4%。

單從用戶粘性方面來看，東北證券研報顯示，2021年第四季度快手主站DAU/MAU為52.54%，較去年同期增長0.31%，極速版DAU/MAU為61.06%，較去年同期增長0.51%?？傮w來看，快手應(yīng)用的用戶粘性處于均穩(wěn)中有升的狀態(tài)。

東北證券研報分析認為，短期來看雖然政策監(jiān)管對廣告?zhèn)鹊墓┙o和需求均有所擾動，但需求端變化總體可控，電商、新消費等行業(yè)有望增厚廣告需求；且快手作為近6億月活流量池，其愈發(fā)明顯的渠道優(yōu)勢及算法能力的持續(xù)優(yōu)化預(yù)計將消除影響，廣告仍將是快手商業(yè)化變現(xiàn)的核心成長動能。

同時，研報認為，考慮到2021年第四季度電商外部投放及內(nèi)循環(huán)廣告需求旺盛，預(yù)計快手廣告業(yè)務(wù)仍將保持同比50%+增速。