1月14日消息，今日，抖音電商發(fā)布微信紅包封面專項治理公告。

公告顯示，近日，平臺陸續(xù)收到消費者關(guān)于購買或獲贈的“微信紅包封面”商品無法核銷的反饋，并且部分商品使用的素材未獲得相關(guān)授權(quán)。為保障消費者權(quán)益，平臺即日起將對“微信紅包封面”商品做禁售處理，商家不得買賣或贈送“微信紅包封面”商品。

同時，平臺將對“微信紅包封面”商品進行專項治理。 一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將根據(jù)《商家—發(fā)布違禁商品/信息實施細則》對商品進行封禁處理，同時可視情節(jié)嚴重程度，采取包括但不限于對消費者進行退款、停業(yè)整頓、扣除保證金、清退店鋪等處理措施。各位商家需及時自查自檢，避免因此造成不必要損失。

此前，據(jù)澎湃新聞報道，春節(jié)將至，小小的微信紅包封面又成了“搶手貨”。在小紅書，有人分享著自己列出的“蹲點”搶紅包封面計劃表；在抖音，一個十幾秒的紅包封面展示視頻就能吸引不少人前來詢問該怎么拿到；在閑魚，搜索“紅包封面”就能夠看到各式各樣的賣家。

事實上，在紅包封面還沒有火爆成“普通人的賺錢項目”之前，其最基礎(chǔ)的用途就是為了讓品牌引流獲客。目前在微信紅包封面開放平臺上，官方主要介紹的幾點也都是“更強的品牌感”、“更好地觸達用戶”等營銷能力。

以抖音動漫自媒體湯圓醬為例，日常更新的短視頻都是圍繞著“湯圓醬”這個IP形象做的動畫內(nèi)容，賬號粉絲達到746萬。

從去年年底開始，該賬號上架了多款“壁紙類”產(chǎn)品（因紅包封面不能公開售賣，只作為贈品），包括春節(jié)、十二星座兩個系列，以及以動態(tài)表情包效果為主的其他主題。不同組合套裝的封面價格有所不同，每張封面單價在6至9元左右。特別的是它還設(shè)計出了盲盒玩法——花60元購買三張的套裝，就能抽中一張稀有款封面。

僅憑借一條展示紅包效果的短視頻和當下正火熱的盲盒玩法，湯圓醬的紅包封面很快就在抖音成為了爆品。從湯圓醬的抖店主頁來看，其中一款的銷量已超過29萬，星座系列銷量達到16.2萬，另一款銷量為2.2萬。

如果按照6元的最低單價粗略統(tǒng)計，僅是商家自己店鋪內(nèi)的總銷售額就超過了280萬。而蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，湯圓醬的紅包封面近30天瀏覽量超過了百萬，帶貨達人超過3000+，預估總銷售額已經(jīng)高達1.07億元人民幣。