阿里巴巴與麥當(dāng)勞中國(guó)合作升級(jí)

1月13日消息，據(jù)報(bào)道，日前，麥當(dāng)勞中國(guó)與阿里巴巴集團(tuán)宣布雙方合作升級(jí)。未來(lái)，雙方將在創(chuàng)新的會(huì)員計(jì)劃、全域融合洞察、產(chǎn)品上新、IP合作、全渠道營(yíng)銷等方面展開更多探索。

據(jù)悉，2020年10月，麥當(dāng)勞中國(guó)與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，麥當(dāng)勞中國(guó)成為首個(gè)使用阿里全域數(shù)據(jù)中臺(tái)能力的餐飲企業(yè)，構(gòu)建起了針對(duì)會(huì)員、交易、營(yíng)銷、門店、外賣、商品的全域數(shù)據(jù)資源。其結(jié)果就是麥當(dāng)勞中國(guó)越來(lái)越懂消費(fèi)者了。

（來(lái)源：天下網(wǎng)商）

在營(yíng)銷渠道與消費(fèi)者觸達(dá)上，雙方也有了全新嘗試：基于消費(fèi)者洞察，阿里為新品匹配了美妝品牌歐萊雅男士、AHC等作為跨界營(yíng)銷伙伴;旗下天貓，淘寶，聚劃算，考拉海購(gòu)等生態(tài)微博矩陣一同聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)營(yíng)銷聲量爆發(fā)及多元消費(fèi)場(chǎng)及人群的覆蓋。

值得注意的是，支付寶芝麻信用先享后付的產(chǎn)品“芝麻GO”還首次被引入餐飲行業(yè)。據(jù)悉。消費(fèi)者在承諾一定周期內(nèi)購(gòu)買第二個(gè)漢堡，即可享受第一個(gè)漢堡0元購(gòu)的優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費(fèi)者在0元先享后，完成了第二單任務(wù)。在與品牌多次互動(dòng)后，消費(fèi)者成長(zhǎng)為品牌忠誠(chéng)的高凈值會(huì)員的概率大大提升。

（來(lái)源：天下網(wǎng)商）

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、集團(tuán)客戶發(fā)展部負(fù)責(zé)人靖捷表示，“消費(fèi)者是品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，這一商業(yè)本質(zhì)沒有變過，而通過技術(shù)和數(shù)字化能力的進(jìn)步，可以重構(gòu)品牌增長(zhǎng)的力量，麥當(dāng)勞的創(chuàng)新嘗試也為餐飲行業(yè)的向前發(fā)展提供了新思路。”