1月13日消息，據(jù)報道，日前，麥當(dāng)勞中國與阿里巴巴集團(tuán)宣布雙方合作升級。未來，雙方將在創(chuàng)新的會員計劃、全域融合洞察、產(chǎn)品上新、IP合作、全渠道營銷等方面展開更多探索。

據(jù)悉，2020年10月，麥當(dāng)勞中國與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，麥當(dāng)勞中國成為首個使用阿里全域數(shù)據(jù)中臺能力的餐飲企業(yè)，構(gòu)建起了針對會員、交易、營銷、門店、外賣、商品的全域數(shù)據(jù)資源。其結(jié)果就是麥當(dāng)勞中國越來越懂消費(fèi)者了。

（來源：天下網(wǎng)商）

在營銷渠道與消費(fèi)者觸達(dá)上，雙方也有了全新嘗試：基于消費(fèi)者洞察，阿里為新品匹配了美妝品牌歐萊雅男士、AHC等作為跨界營銷伙伴;旗下天貓，淘寶，聚劃算，考拉海購等生態(tài)微博矩陣一同聯(lián)動，帶來營銷聲量爆發(fā)及多元消費(fèi)場及人群的覆蓋。

值得注意的是，支付寶芝麻信用先享后付的產(chǎn)品“芝麻GO”還首次被引入餐飲行業(yè)。據(jù)悉。消費(fèi)者在承諾一定周期內(nèi)購買第二個漢堡，即可享受第一個漢堡0元購的優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費(fèi)者在0元先享后，完成了第二單任務(wù)。在與品牌多次互動后，消費(fèi)者成長為品牌忠誠的高凈值會員的概率大大提升。

（來源：天下網(wǎng)商）

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、集團(tuán)客戶發(fā)展部負(fù)責(zé)人靖捷表示，“消費(fèi)者是品牌增長的核心驅(qū)動力，這一商業(yè)本質(zhì)沒有變過，而通過技術(shù)和數(shù)字化能力的進(jìn)步，可以重構(gòu)品牌增長的力量，麥當(dāng)勞的創(chuàng)新嘗試也為餐飲行業(yè)的向前發(fā)展提供了新思路?！?/p>