2021抖音日化行業(yè)年度盤點(diǎn)：日化行業(yè)看播人次同比增336%

1月9日消息，1月8日，據(jù)抖音電商官方微信公眾號(hào)“抖音電商營(yíng)銷觀察”消息，抖音電商發(fā)布2021抖音日化行業(yè)年度盤點(diǎn)，從2021年對(duì)抖音及抖音電商的觀察出發(fā)，發(fā)布了包括短視頻、商家直播、達(dá)人矩陣、話題/挑戰(zhàn)賽、行業(yè)人群、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷、營(yíng)銷IP、私域經(jīng)營(yíng)、趨勢(shì)品打造和促銷策略十大描點(diǎn)。

其中，2021抖音電商日化行業(yè)的第一個(gè)描點(diǎn)為短視頻。2021年抖音日化行業(yè)短視頻內(nèi)容全年需求供給更為旺盛，6-8月存在明顯的需求增量窗口期。

第二個(gè)描點(diǎn)為商家直播。2021年日化行業(yè)商家通過自播吸引并沉淀大量用戶。2021年1-11月抖音日化行業(yè)開播企業(yè)號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，直播市場(chǎng)同比增長(zhǎng)82%，直播關(guān)注次數(shù)同比增加264%，用戶看播市場(chǎng)同比增長(zhǎng)390%，看播人次同比增336%以及加入粉絲團(tuán)人次同比增409%等。

第三個(gè)描點(diǎn)為達(dá)人矩陣。2021年抖音電商日化行業(yè)帶貨達(dá)人數(shù)量增速領(lǐng)先平臺(tái)整體水平。其中，Spes詩裴絲與頭部達(dá)人合作，最終該品牌的動(dòng)銷視頻超2000條，短視頻GMV占比超50%，ROI同比增326%。

第四個(gè)描點(diǎn)是話題/挑戰(zhàn)賽。第五個(gè)描點(diǎn)是行業(yè)人群，鎖定了四大人群關(guān)鍵詞：女性領(lǐng)銜（18-30歲年輕群體與41-50歲中青年群體價(jià)值凸顯）、年齡分化、相對(duì)下沉、悅己生活。

此外，其余的2021抖音日化描點(diǎn)分別是節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷、營(yíng)銷IP、私域經(jīng)營(yíng)、趨勢(shì)品打造和促銷策略。在促銷策略中，商品套組已被廣泛采用，成為日化行業(yè)的重要標(biāo)簽。

值得一提的是，近日，抖音電商發(fā)布《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨占有率高達(dá)89%，國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等行業(yè)國(guó)貨銷量增長(zhǎng)迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

報(bào)告顯示，國(guó)貨銷量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海；在抖音電商成交額過億元品牌中，國(guó)貨品牌占比8成；食品飲料、美妝、服飾、個(gè)護(hù)、母嬰圖書等品類的國(guó)貨銷量排名前5。