抖音測試“種草”一級入口 成立研究小紅書項(xiàng)目組

1月5日消息，據(jù)Tech星球消息，近日，抖音App測試了“種草”一級入口，該入口位于首頁默認(rèn)的原“同城”位置。目前二級的種草與同城、學(xué)習(xí)等入口并列，共享一個(gè)入口。

根據(jù)測試圖，種草的內(nèi)容不再采用常用上下刷模式，而是以雙列瀑布流的形式進(jìn)行排列，展示的則為系統(tǒng)根據(jù)用戶喜歡所推薦的內(nèi)容，內(nèi)容形式分為圖文和短視頻兩種。

此外，知情人士透露，抖音內(nèi)部已經(jīng)成立了研究小紅書的項(xiàng)目組，可見內(nèi)容種草將成為抖音接下來著力發(fā)展的一個(gè)方向。

據(jù)了解，去年10月，抖音在App內(nèi)測試了圖文種草功能，該功能旨在直播、短視頻等種草方式外，新增圖文種草模式，補(bǔ)齊了抖音的帶貨方式，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路；去年年底，抖音發(fā)布了圖文種草計(jì)劃，提供億級流量的扶持，扶持力度不亞于之前的本地生活相關(guān)業(yè)務(wù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，抖音布局種草并不是一時(shí)興起。隨著抖音電商提出了“興趣電商”的概念后，種草成為了抖音興趣電商的重要一環(huán)，抖音近期在種草功能上的頻繁加碼，透露了其希望以內(nèi)容挖掘用戶的消費(fèi)欲望，通過種草可以讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在，同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費(fèi)者。

據(jù)悉，國內(nèi)種草經(jīng)濟(jì)已興起，市場規(guī)模達(dá)千億之巨。除小紅書外，電商巨頭平臺淘寶推出了內(nèi)容種草平臺“逛逛”，拼多多推出了“行家?guī)湍氵x”功能，京東則推出了“種草秀”。在剛剛過去的雙11，淘寶天貓交出5403億的成績單，數(shù)據(jù)大多來源于在淘寶“逛逛”里種草并最終下單的消費(fèi)者。種草已經(jīng)成為各大平臺用來轉(zhuǎn)換訂單量的重要方式。

值得注意的是，目前小紅書的月活已超1億，忠實(shí)用戶超3億，在用戶量上領(lǐng)先了大部分競爭者。此次抖音攜帶巨大的流量補(bǔ)貼入場，或?qū)Ξ?dāng)前的種草格局帶來一定的沖擊，并吸引部分腰部以上的種草創(chuàng)作者，這將對小紅書帶來一定的威脅和挑戰(zhàn)。而其余各方是否會緊跟抖音的步伐，發(fā)布相關(guān)的補(bǔ)貼去爭奪有限的頭部KOL，將是一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)。