“抖音超品大賞攜手寶潔破局品牌增長 打開品效合一新局面”

當(dāng)奧運(yùn)冠軍和抖音人氣主播走進(jìn)品牌官方直播間，能引發(fā)怎樣的反應(yīng)？12月25日，抖音人氣主播千惠和奧運(yùn)冠軍韓曉鵬走進(jìn)了寶潔旗艦店直播間，直播累計(jì)觀看人數(shù)近32萬人，同場在線人數(shù)較直播間歷史峰值增加一倍，這樣的佳績得益于抖音超品大賞與寶潔的深度合作。強(qiáng)大的平臺(tái)實(shí)力及優(yōu)勢讓抖音超品大賞能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生極大的加持作用，實(shí)現(xiàn)品牌的品效合一。

挖掘情感共鳴點(diǎn) 拓寬Z時(shí)代消費(fèi)圈層

抖音超品大賞與奧林匹克全球合作伙伴的寶潔打造出了一系列事件，不僅為品牌打出聲量，更打破了多項(xiàng)銷售記錄，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。

抖音超品大賞與寶潔攜手，將人們因冬奧將至而不斷升溫的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情與寶潔產(chǎn)品利益點(diǎn)相結(jié)合，打造“漂亮冰雪短片”，發(fā)起抖音站內(nèi)趣味玩法，為的是鼓勵(lì)普通人不畏困難，全身心享受冰雪運(yùn)動(dòng)。項(xiàng)目延續(xù)品牌“只要上場，就要漂亮”營銷主題，邀請(qǐng)8位奧運(yùn)健兒及明星共同發(fā)聲，助力每個(gè)漂亮瞬間。更重要的是，此次合作打破了奧運(yùn)營銷的常規(guī)視角，利用抖音站內(nèi)豐富的達(dá)人資源，將抖音滑雪愛好者純粹的快樂，傳播至全網(wǎng)。

這支“漂亮冰雪短片”向大眾“發(fā)送”了一張?bào)w驗(yàn)冰雪快樂的邀請(qǐng)函。短片借助抖音達(dá)人及愛好滑雪的普通人視角，讓大眾感受到快樂不分人群，只要去挑戰(zhàn)、去追風(fēng)，每個(gè)人都能在滑雪場上滑出最漂亮的自己。這一主題符合了當(dāng)下作為消費(fèi)主力的Z世代堅(jiān)持熱愛、保持自信的特性，為品牌大幅觸達(dá)Z世代消費(fèi)者。該短片一經(jīng)發(fā)出，助力#只要上場就要漂亮#等相關(guān)話題閱讀量突破1.1億，微信視頻號(hào)更達(dá)到56.2萬播放量，實(shí)現(xiàn)輿論場上的廣泛傳播。

不僅如此，此次抖音超品大賞攜手寶潔真正做到了全民“參與”冰雪運(yùn)動(dòng)，感受滑雪運(yùn)動(dòng)的別樣快樂。聯(lián)動(dòng)了總積分排名世界第一的自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員徐夢桃發(fā)布滑雪動(dòng)作教學(xué)視頻，并將此教學(xué)視頻改編為魔性滑雪舞，同時(shí)在活動(dòng)落地頁設(shè)立助力專區(qū)，用戶完成關(guān)注和分享的助力動(dòng)作后可解鎖助力證書并獲得直播間抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。大量UGC使話題一舉沖上抖音熱榜，#野生滑雪舞大賽等相關(guān)話題曝光量超7600萬。

除此之外，抖音超品大賞攜手寶潔為進(jìn)一步提高活動(dòng)聲量，通過小米及芒果TV的貼片廣告等方式，為抖音站內(nèi)活動(dòng)落地頁引流，有效助力品牌拉新。同時(shí)還在崇禮云頂滑雪場舉辦了一場趣味冰雪挑戰(zhàn)，吸引大眾前去體驗(yàn)冰上運(yùn)動(dòng)魅力，更邀請(qǐng)到韓曉鵬和李振寧現(xiàn)場親自帶隊(duì)。線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位為用戶打造沉浸式冬奧氛圍，并提升了大眾對(duì)產(chǎn)品的興趣。

推動(dòng)GMV有效增長 實(shí)現(xiàn)品牌多層次出圈

抖音超品大賞通過一系列抖音平臺(tái)內(nèi)外的玩法，由點(diǎn)及面地助力寶潔品牌GMV全面增長，收獲累累碩果。寶潔品牌旗下8個(gè)子品牌打破自播銷售記錄，直播活動(dòng)期間的爆發(fā)量占比高達(dá)73%；抖音達(dá)人“隨便夫婦”走進(jìn)抖音商城官方直播間，單集團(tuán)專場GMV破百萬，累計(jì)觀看人數(shù)超48萬。不僅如此，抖音超品大賞還通過提供抖音商城中心化入口，以及打造達(dá)人短視頻引流抖音商城場景等方式，為品牌帶來逾3500萬曝光量。

此次寶潔與抖音超品大賞的合作，完成了一次品牌與社會(huì)情感的共振。大眾在感受到冬奧氛圍以及冰雪運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，也自然而然地熟悉了寶潔的相關(guān)產(chǎn)品。在抖音電商的多渠道、多層次曝光下，品牌實(shí)現(xiàn)了GMV有效增長，讓大眾從單純的“消費(fèi)者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频拈L期“摯友”。除寶潔外，抖音超品IP還與COACH、雙立人、雅漾等多家TOP品牌合作，帶動(dòng)品牌更加貼近用戶，實(shí)現(xiàn)品牌收獲聲望、用戶收獲好物的雙贏局面。

抖音超品大賞與寶潔的合作不僅讓品牌實(shí)現(xiàn)了全面增長，更讓商家與用戶看到了背后抖音電商的強(qiáng)大實(shí)力，近年越來越多的商家優(yōu)先選擇了抖音電商正是一個(gè)力證。未來抖音超品大賞從營銷層面、抖音電商以平臺(tái)角度將繼續(xù)為商家和用戶提供更為有利的環(huán)境和條件，讓品牌實(shí)現(xiàn)增長新突破，讓用戶收獲正品好物，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人心中的美好生活。