回首2021，登上熱搜的電商人物接二連三。

美國著名作家馬克·吐溫說：“歷史不會重演，但歷史總是押韻?！?/p>

然而面對2021，我們還是不得不感嘆一句“真是波譎云詭！”

今年4月，在阿里巴巴因為壟斷行為被罰182億的歷史性事件發(fā)生沒多久后，和其有著千絲萬縷關系的“網(wǎng)紅第一股”如涵控股也跌落神壇。

如涵背后的張大奕，你一定早有耳聞，她就是那個說比范冰冰還會賺錢的女人，也是那起鬧得沸沸揚揚的緋聞的女主人公。

當初短視頻的崛起，為許多網(wǎng)紅帶貨變現(xiàn)提供了一條最快捷的途徑，張大奕可以說是其中最大的受益者。

2014年，模特出身的她憑借自己絕佳的外形條件，成為了淘寶上最早一批做搭配指導的服裝店主，并且很快成為服裝品類下的銷量冠軍！

兩年后的那個雙11，她以2000萬的銷量，登上了“淘寶第一網(wǎng)紅”的寶座，也是在這一年她拿到了來自阿里巴巴的投資。

然而資本市場并不認可“網(wǎng)紅”，今年4月21日，如涵正式從納斯達克退市，此時距離其上市才不過短短兩年時間。

二、老戲骨張晨光：明星帶貨，哭上熱搜

明星帶貨其實早已不是一件稀罕事。畢竟明星本身自帶的流量優(yōu)勢，天然就適合直播帶貨這種形式。

但今年的明星帶貨中，要說最委屈的，得數(shù)老戲骨張晨光。張晨光是一位國民度極高的“老爸專業(yè)戶”，他飾演過《奮斗》中佟大為的父親、《都挺好》中姚晨的父親、《流金歲月》中劉詩詩的父親……

今年6月份，張晨光來到直播間幫助商家推銷酒類產(chǎn)品，剛開始大家都還挺捧場，但很快直播間的評論區(qū)就出現(xiàn)了質疑的聲音，懷疑他賣得是假酒，甚至直接罵他“晚節(jié)不?！薄安粍照龢I(yè)”，老爺子心里受不住，當時便淚灑直播間。

后來有網(wǎng)友專門查證了張晨光賣的酒，證明并非假貨，還了老爺子一個清白。但由于沒控制好自己的情緒，所以這場直播還是翻車了。

最后，帶貨有風險，直播需謹慎。明星帶貨，還需加強心理建設。

世界上最不能直視的莫過于人心。

四年前一場保姆的惡意縱火，奪去了林生斌妻子和三個未成年孩子的生命，也燒掉了這個五口之家本應富足美好的生活軌跡。

未亡人林生斌在事發(fā)現(xiàn)場嚎啕大哭的那張照片，把整個互聯(lián)網(wǎng)的心都狠狠揪在一起。他頻繁的在社交平臺上訴說自己對妻兒的思念；甚至去紋身店把妻子和孩子永遠紋在自己身上；他還精心挑選墓室，設計墓穴；他徹夜失眠，甚至因為神情恍惚跌落30米高的瀑布……

然而就在他“完美受害者”的形象深入人心的時候，他突然在微博上官宣，自己已經(jīng)結婚生女了。

余生漫長，他能真正走出來，大家也都愿意送上祝福。但細心的網(wǎng)友很快從時間細節(jié)上，層層推敲，挖出了眾多讓人細思極恐的事實。

我們現(xiàn)在知道，林生斌只有初中學歷，他和亡妻的的相識就是一個鳳凰男攤上白富美的故事；他的背后有一支專業(yè)的營銷團隊；從網(wǎng)友透露的信息和亡妻哥哥那篇含蓄的博文可以知道，林生斌很可能在妻子在世時，就出軌了，現(xiàn)在的這個孩子是二胎；而他以自己妻兒命名的淘寶店“潼臻一生”，在這幾年為他帶來了3.22億的驚人財富……

如今再提起林生斌，我們已經(jīng)不會想到一個痛失亡妻和三個孩子的深情好男人，而是一個靠著賣慘帶貨3億的負心漢……

最后，林生斌跑路了，他說“后會無期”，但旁觀的我們或許永遠也放不下了。

李子柒視頻戛然而止的時間是7月14日。

圍繞這個日期，中文互聯(lián)網(wǎng)生出了一場圍繞“李子柒”的輿論盛宴。

一條剛發(fā)布沒多久又刪除的“資本真的是好手段”，拉開了“田園仙女”李子柒和她所屬MCN公司杭州微念科技之間，一場巨大的利益糾紛。

原來李子柒多年來一直在為他人做嫁衣裳，知情人士分析她可能“淪落到顆粒無收”“連賬戶的把控權都沒有”，雙方最終鬧上法庭、對簿公堂。

最終，李子柒獲得了應有的的勝利，她奪回了屬于自己的商標，微念的股權也被四川省綿陽市中級人民法院凍結。10月27日，字節(jié)跳動也傳來從微念撤資的消息，失去李子柒的微念，已經(jīng)失去了投資的價值。

李子柒的火，可以說是現(xiàn)象級的。她不僅墻內開花香了自家的院子，甚至在墻外更香。在YouTube上，她以僅128個視頻收獲了外網(wǎng)1650萬個粉絲，成為平臺上粉絲最多的中文短視頻創(chuàng)作者。

然而，2021年的最后一天，在法律和輿論上都占據(jù)上風的李子柒，依舊沒有更新視頻，而望眼欲穿的又何止那1650萬老外。

2021年的直播帶貨，有人賺得盆滿缽滿，有人卻在賺錢還債。要說羅永浩，絕對是今年直播帶貨界的一股清流。

之前他一腔熱血做錘子手機，但無奈現(xiàn)實不敵理想，截至2018年，錘子總共推出的7款手機，總銷量不過500萬部。2018年，萬般無奈之下，錘子科技賣身字節(jié)跳動，老羅也從此背上沉重的6個億負債。

中間幾年為了還債，他多次創(chuàng)業(yè)，但天不遂人愿，干一行跨一行，還因此得名“行業(yè)冥燈”。一度在巨大的壓力面前，羅永浩甚至想過自殺。

好消息在今年傳來，靠著直播帶貨，原計劃5年還清的6個億債務，很可能在今年年底就能還完。

而他也明確給出了自己的下一站：重返科技業(yè)，邁向元宇宙。

這段《真還傳》的經(jīng)歷，也讓很多人重新認識了羅永浩。

“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來第二個董明珠。”格力董事長董明珠此話一出，輿論一片嘩然。

董明珠嘴中的“她”是今年22歲剛從浙江大學畢業(yè)的漂亮女孩孟羽童。

一時間所有的聚光燈和流量都聚焦到這位董明珠欽點的美女學霸身上，孟羽童的個人社交平臺粉絲瞬間暴漲。截止12月31日，她的抖音賬號累計163.3萬粉絲，微博粉絲17.8萬，小紅書50.1萬。

11月22日，抖音賬號“明珠羽童精選”橫空出世，隨后開始帶貨；7天后一則#董明珠22歲女秘書曾是MCN簽約紅人#的話題登上微博熱搜；同時，天眼查顯示珠海格力電器股份有限公司近期注冊了多個“明珠羽童”商標……

李國慶一言中的，董明珠帶貨之心，可以說是路人皆知了。

11月4日，俞敏洪在朋友圈轉發(fā)了一篇文章，寫道“教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉(xiāng)村學校，已經(jīng)捐獻近八萬套。”

“雙減”政策后，一個時代結束了。俞敏洪說得云淡風輕“教培時代結束了”，但是之前誰也沒有想到他最終選擇以這種方式退場。

有人細算過，這些被捐贈的桌椅，加上不少的運輸費，總價值可能近1億元，而新東方是市值從8月份到11月，已經(jīng)縮水了2300億港元。

而除了捐獻桌椅，俞敏洪還做了兩件事：對已經(jīng)交費的學長家長，無條件按比例退費；迅速結清員工工資。

這樣的胸襟氣度并非一般人能做到。俞敏洪終究是個體面人。

如今，俞敏洪已經(jīng)帶著自己的老師們，轉型帶貨直播。12月28日晚8點，俞敏洪在抖音直播間開啟了他的首場農產(chǎn)品帶貨直播，與此同時，由新東方推出的助農直播品牌“東方甄選”也正式在抖音上線開播。

雖然是直播新人，但俞敏洪當晚看起來顯得十分輕松。而且有趣的是，他不僅售賣農產(chǎn)品，還在直播中穿插講解了地理、歷史等知識，吐字清晰，娓娓道來。

當晚的帶貨成績最終定格480萬，對于開門紅來說，這樣的成績的確略顯“單薄”。

路漫漫其修遠兮，前路難料，但祝福俞敏洪。

今年雙11過后，當網(wǎng)紅主播們還沉酣在帶貨的傲人戰(zhàn)績中時，浙江省稅務局的一紙實名通報的公告不禁讓他們瑟瑟發(fā)抖起來：因主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊偷逃稅款，分別向兩人依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

兩人的罰款加在一起，都差不多湊齊一個億的小目標了，廣大網(wǎng)友對此表現(xiàn)得十分憤怒“太囂張了！”。

隨后兩人微博賬號被封，而在緊接著而來的雙12，廣大網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雪梨和林珊珊的淘寶店鋪全部遭到下架，后來甚至在淘寶平臺上搜索，都已經(jīng)無法找到她們的店鋪。至于雪梨一手創(chuàng)辦的宸帆電商，也走上了“前途未卜”之路。

不到一個月的時間，淘寶上的第三大主播在全網(wǎng)銷聲匿跡，這種“封殺”可以說是全方位的。

一葉落而知秋，這次事件在直播電商行業(yè)中的影響是深遠的。

首先，這給直播行業(yè)帶來了極強的震懾作用，直播帶貨領域在雪梨、林珊珊事件后，隨之掀起了一股補繳稅款的潮流，這次震懾的余威甚至蔓延到了娛樂圈。

再者，國家查稅的決心，也對日后遏制主播刷單和進行數(shù)據(jù)造假等行為，形成了震懾作用。

自從雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰1億后，大家的目光就不約而同的盯緊了在直播帶貨界的兩顆明星：薇婭和李佳琦。

沒成想，雪梨、林珊珊逃稅事件的熱度還沒有過去，頭部主播薇婭就被浙江省杭州市稅務局通告：對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。

這次的數(shù)額是雪梨林珊珊加起來的13倍還多！因此事件僅過去6個小時，薇婭的淘寶直播間就被凍結、隨后她微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體賬號也被封殺。

“直播一姐”薇婭倒下了，整個直播電商行業(yè)更是風聲鶴唳。根據(jù)新華網(wǎng)的報道，目前已經(jīng)有上千位主播主動自查并且補繳稅款。

真是成也蕭何敗也蕭何，然而大廈傾覆，并非一朝一夕。

薇婭跌倒，所有人都涌入李佳琦的直播間和微博喊話“李佳琦我求你千萬要老老實實安分守己，合法交稅！”

不同于薇婭和雪梨既是主播又是老板的身份，李佳琦的身份只有主播。就在薇婭逃稅事件的當晚，李佳琦在淘寶正常進行了與“母嬰節(jié)”內容相關的直播，這場6小時的直播，觀看人數(shù)超過了3800萬。

面對眾人的議論，李佳琦所屬公司美腕(上海)網(wǎng)絡科技有限公司隨后在采訪時表示：“我們老老實實經(jīng)營，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營正常。”

然而12月28日，李佳琦還是因為直播間的商品標簽出現(xiàn)不規(guī)范問題，被浙江省消保委點名了。對此李佳琦提交了整改報告，并在經(jīng)過新一輪檢測后，重新上架了相關商品。

直播帶貨經(jīng)過一段時間的野蠻生長，積累了種種弊病，終究還是要走上合規(guī)有序的發(fā)展道路。

而那個新的網(wǎng)絡直播帶貨時代，需要我們每一個人來維護。