2021十大電商人物：有人跌落神壇，有人絕處逢生！

回首2021，登上熱搜的電商人物接二連三。

美國著名作家馬克·吐溫說：“歷史不會(huì)重演，但歷史總是押韻?！?/p>

然而面對(duì)2021，我們還是不得不感嘆一句“真是波譎云詭！”

一、張大奕：成也網(wǎng)紅，敗也網(wǎng)紅

今年4月，在阿里巴巴因?yàn)閴艛嘈袨楸涣P182億的歷史性事件發(fā)生沒多久后，和其有著千絲萬縷關(guān)系的“網(wǎng)紅第一股”如涵控股也跌落神壇。

如涵背后的張大奕，你一定早有耳聞，她就是那個(gè)說比范冰冰還會(huì)賺錢的女人，也是那起鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的緋聞的女主人公。

當(dāng)初短視頻的崛起，為許多網(wǎng)紅帶貨變現(xiàn)提供了一條最快捷的途徑，張大奕可以說是其中最大的受益者。

2014年，模特出身的她憑借自己絕佳的外形條件，成為了淘寶上最早一批做搭配指導(dǎo)的服裝店主，并且很快成為服裝品類下的銷量冠軍！

兩年后的那個(gè)雙11，她以2000萬的銷量，登上了“淘寶第一網(wǎng)紅”的寶座，也是在這一年她拿到了來自阿里巴巴的投資。

然而資本市場并不認(rèn)可“網(wǎng)紅”，今年4月21日，如涵正式從納斯達(dá)克退市，此時(shí)距離其上市才不過短短兩年時(shí)間。

二、老戲骨張晨光：明星帶貨，哭上熱搜

明星帶貨其實(shí)早已不是一件稀罕事。畢竟明星本身自帶的流量優(yōu)勢(shì)，天然就適合直播帶貨這種形式。

但今年的明星帶貨中，要說最委屈的，得數(shù)老戲骨張晨光。張晨光是一位國民度極高的“老爸專業(yè)戶”，他飾演過《奮斗》中佟大為的父親、《都挺好》中姚晨的父親、《流金歲月》中劉詩詩的父親……

今年6月份，張晨光來到直播間幫助商家推銷酒類產(chǎn)品，剛開始大家都還挺捧場，但很快直播間的評(píng)論區(qū)就出現(xiàn)了質(zhì)疑的聲音，懷疑他賣得是假酒，甚至直接罵他“晚節(jié)不?！薄安粍?wù)正業(yè)”，老爺子心里受不住，當(dāng)時(shí)便淚灑直播間。

后來有網(wǎng)友專門查證了張晨光賣的酒，證明并非假貨，還了老爺子一個(gè)清白。但由于沒控制好自己的情緒，所以這場直播還是翻車了。

最后，帶貨有風(fēng)險(xiǎn)，直播需謹(jǐn)慎。明星帶貨，還需加強(qiáng)心理建設(shè)。

三、林生斌：最可憐也最可恨

世界上最不能直視的莫過于人心。

四年前一場保姆的惡意縱火，奪去了林生斌妻子和三個(gè)未成年孩子的生命，也燒掉了這個(gè)五口之家本應(yīng)富足美好的生活軌跡。

未亡人林生斌在事發(fā)現(xiàn)場嚎啕大哭的那張照片，把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的心都狠狠揪在一起。他頻繁的在社交平臺(tái)上訴說自己對(duì)妻兒的思念；甚至去紋身店把妻子和孩子永遠(yuǎn)紋在自己身上；他還精心挑選墓室，設(shè)計(jì)墓穴；他徹夜失眠，甚至因?yàn)樯袂榛秀钡?0米高的瀑布……

然而就在他“完美受害者”的形象深入人心的時(shí)候，他突然在微博上官宣，自己已經(jīng)結(jié)婚生女了。

余生漫長，他能真正走出來，大家也都愿意送上祝福。但細(xì)心的網(wǎng)友很快從時(shí)間細(xì)節(jié)上，層層推敲，挖出了眾多讓人細(xì)思極恐的事實(shí)。

我們現(xiàn)在知道，林生斌只有初中學(xué)歷，他和亡妻的的相識(shí)就是一個(gè)鳳凰男攤上白富美的故事；他的背后有一支專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)；從網(wǎng)友透露的信息和亡妻哥哥那篇含蓄的博文可以知道，林生斌很可能在妻子在世時(shí)，就出軌了，現(xiàn)在的這個(gè)孩子是二胎；而他以自己妻兒命名的淘寶店“潼臻一生”，在這幾年為他帶來了3.22億的驚人財(cái)富……

如今再提起林生斌，我們已經(jīng)不會(huì)想到一個(gè)痛失亡妻和三個(gè)孩子的深情好男人，而是一個(gè)靠著賣慘帶貨3億的負(fù)心漢……

最后，林生斌跑路了，他說“后會(huì)無期”，但旁觀的我們或許永遠(yuǎn)也放不下了。

四、李子柒：資本真的是好手段！

李子柒視頻戛然而止的時(shí)間是7月14日。

圍繞這個(gè)日期，中文互聯(lián)網(wǎng)生出了一場圍繞“李子柒”的輿論盛宴。

一條剛發(fā)布沒多久又刪除的“資本真的是好手段”，拉開了“田園仙女”李子柒和她所屬M(fèi)CN公司杭州微念科技之間，一場巨大的利益糾紛。

原來李子柒多年來一直在為他人做嫁衣裳，知情人士分析她可能“淪落到顆粒無收”“連賬戶的把控權(quán)都沒有”，雙方最終鬧上法庭、對(duì)簿公堂。

最終，李子柒獲得了應(yīng)有的的勝利，她奪回了屬于自己的商標(biāo)，微念的股權(quán)也被四川省綿陽市中級(jí)人民法院凍結(jié)。10月27日，字節(jié)跳動(dòng)也傳來從微念撤資的消息，失去李子柒的微念，已經(jīng)失去了投資的價(jià)值。

李子柒的火，可以說是現(xiàn)象級(jí)的。她不僅墻內(nèi)開花香了自家的院子，甚至在墻外更香。在YouTube上，她以僅128個(gè)視頻收獲了外網(wǎng)1650萬個(gè)粉絲，成為平臺(tái)上粉絲最多的中文短視頻創(chuàng)作者。

然而，2021年的最后一天，在法律和輿論上都占據(jù)上風(fēng)的李子柒，依舊沒有更新視頻，而望眼欲穿的又何止那1650萬老外。

五、羅永浩：年度勵(lì)志人物

2021年的直播帶貨，有人賺得盆滿缽滿，有人卻在賺錢還債。要說羅永浩，絕對(duì)是今年直播帶貨界的一股清流。

之前他一腔熱血做錘子手機(jī)，但無奈現(xiàn)實(shí)不敵理想，截至2018年，錘子總共推出的7款手機(jī)，總銷量不過500萬部。2018年，萬般無奈之下，錘子科技賣身字節(jié)跳動(dòng)，老羅也從此背上沉重的6個(gè)億負(fù)債。

中間幾年為了還債，他多次創(chuàng)業(yè)，但天不遂人愿，干一行跨一行，還因此得名“行業(yè)冥燈”。一度在巨大的壓力面前，羅永浩甚至想過自殺。

好消息在今年傳來，靠著直播帶貨，原計(jì)劃5年還清的6個(gè)億債務(wù)，很可能在今年年底就能還完。

而他也明確給出了自己的下一站：重返科技業(yè)，邁向元宇宙。

這段《真還傳》的經(jīng)歷，也讓很多人重新認(rèn)識(shí)了羅永浩。

六、董明珠：醉翁之意不在酒

“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來第二個(gè)董明珠。”格力董事長董明珠此話一出，輿論一片嘩然。

董明珠嘴中的“她”是今年22歲剛從浙江大學(xué)畢業(yè)的漂亮女孩孟羽童。

一時(shí)間所有的聚光燈和流量都聚焦到這位董明珠欽點(diǎn)的美女學(xué)霸身上，孟羽童的個(gè)人社交平臺(tái)粉絲瞬間暴漲。截止12月31日，她的抖音賬號(hào)累計(jì)163.3萬粉絲，微博粉絲17.8萬，小紅書50.1萬。

11月22日，抖音賬號(hào)“明珠羽童精選”橫空出世，隨后開始帶貨；7天后一則#董明珠22歲女秘書曾是MCN簽約紅人#的話題登上微博熱搜；同時(shí)，天眼查顯示珠海格力電器股份有限公司近期注冊(cè)了多個(gè)“明珠羽童”商標(biāo)……

李國慶一言中的，董明珠帶貨之心，可以說是路人皆知了。

七、俞敏洪：我敬你是條漢子！

11月4日，俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇文章，寫道“教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)近八萬套?！?/strong>

“雙減”政策后，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了。俞敏洪說得云淡風(fēng)輕“教培時(shí)代結(jié)束了”，但是之前誰也沒有想到他最終選擇以這種方式退場。

有人細(xì)算過，這些被捐贈(zèng)的桌椅，加上不少的運(yùn)輸費(fèi)，總價(jià)值可能近1億元，而新東方是市值從8月份到11月，已經(jīng)縮水了2300億港元。

而除了捐獻(xiàn)桌椅，俞敏洪還做了兩件事：對(duì)已經(jīng)交費(fèi)的學(xué)長家長，無條件按比例退費(fèi)；迅速結(jié)清員工工資。

這樣的胸襟氣度并非一般人能做到。俞敏洪終究是個(gè)體面人。

如今，俞敏洪已經(jīng)帶著自己的老師們，轉(zhuǎn)型帶貨直播。12月28日晚8點(diǎn)，俞敏洪在抖音直播間開啟了他的首場農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，與此同時(shí)，由新東方推出的助農(nóng)直播品牌“東方甄選”也正式在抖音上線開播。

雖然是直播新人，但俞敏洪當(dāng)晚看起來顯得十分輕松。而且有趣的是，他不僅售賣農(nóng)產(chǎn)品，還在直播中穿插講解了地理、歷史等知識(shí)，吐字清晰，娓娓道來。

當(dāng)晚的帶貨成績最終定格480萬，對(duì)于開門紅來說，這樣的成績的確略顯“單薄”。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，前路難料，但祝福俞敏洪。

八、雪梨、林珊珊：一朝逃稅天下知！

今年雙11過后，當(dāng)網(wǎng)紅主播們還沉酣在帶貨的傲人戰(zhàn)績中時(shí)，浙江省稅務(wù)局的一紙實(shí)名通報(bào)的公告不禁讓他們瑟瑟發(fā)抖起來：因主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊偷逃稅款，分別向兩人依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

兩人的罰款加在一起，都差不多湊齊一個(gè)億的小目標(biāo)了，廣大網(wǎng)友對(duì)此表現(xiàn)得十分憤怒“太囂張了！”。

隨后兩人微博賬號(hào)被封，而在緊接著而來的雙12，廣大網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雪梨和林珊珊的淘寶店鋪全部遭到下架，后來甚至在淘寶平臺(tái)上搜索，都已經(jīng)無法找到她們的店鋪。至于雪梨一手創(chuàng)辦的宸帆電商，也走上了“前途未卜”之路。

不到一個(gè)月的時(shí)間，淘寶上的第三大主播在全網(wǎng)銷聲匿跡，這種“封殺”可以說是全方位的。

一葉落而知秋，這次事件在直播電商行業(yè)中的影響是深遠(yuǎn)的。

首先，這給直播行業(yè)帶來了極強(qiáng)的震懾作用，直播帶貨領(lǐng)域在雪梨、林珊珊事件后，隨之掀起了一股補(bǔ)繳稅款的潮流，這次震懾的余威甚至蔓延到了娛樂圈。

再者，國家查稅的決心，也對(duì)日后遏制主播刷單和進(jìn)行數(shù)據(jù)造假等行為，形成了震懾作用。

九、薇婭：跌落神壇引發(fā)行業(yè)巨震！

自從雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰1億后，大家的目光就不約而同的盯緊了在直播帶貨界的兩顆明星：薇婭和李佳琦。

沒成想，雪梨、林珊珊逃稅事件的熱度還沒有過去，頭部主播薇婭就被浙江省杭州市稅務(wù)局通告：對(duì)其追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。

這次的數(shù)額是雪梨林珊珊加起來的13倍還多！因此事件僅過去6個(gè)小時(shí)，薇婭的淘寶直播間就被凍結(jié)、隨后她微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體賬號(hào)也被封殺。

“直播一姐”薇婭倒下了，整個(gè)直播電商行業(yè)更是風(fēng)聲鶴唳。根據(jù)新華網(wǎng)的報(bào)道，目前已經(jīng)有上千位主播主動(dòng)自查并且補(bǔ)繳稅款。

真是成也蕭何敗也蕭何，然而大廈傾覆，并非一朝一夕。

十、李佳琦：薇婭被封后，他熱搜不斷！

薇婭跌倒，所有人都涌入李佳琦的直播間和微博喊話“李佳琦我求你千萬要老老實(shí)實(shí)安分守己，合法交稅！”

不同于薇婭和雪梨既是主播又是老板的身份，李佳琦的身份只有主播。就在薇婭逃稅事件的當(dāng)晚，李佳琦在淘寶正常進(jìn)行了與“母嬰節(jié)”內(nèi)容相關(guān)的直播，這場6小時(shí)的直播，觀看人數(shù)超過了3800萬。

面對(duì)眾人的議論，李佳琦所屬公司美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司隨后在采訪時(shí)表示：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營正常。”

然而12月28日，李佳琦還是因?yàn)橹辈ラg的商品標(biāo)簽出現(xiàn)不規(guī)范問題，被浙江省消保委點(diǎn)名了。對(duì)此李佳琦提交了整改報(bào)告，并在經(jīng)過新一輪檢測(cè)后，重新上架了相關(guān)商品。

直播帶貨經(jīng)過一段時(shí)間的野蠻生長，積累了種種弊病，終究還是要走上合規(guī)有序的發(fā)展道路。

而那個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨時(shí)代，需要我們每一個(gè)人來維護(hù)。