又有主播逃稅被罰，直播結束野蠻生長

一、網(wǎng)絡主播偷逃稅被罰653萬

又有帶貨主播在稅務問題上栽了跟頭。

近日，國家稅務總局消息顯示，大連市稅務局第一稽查局根據(jù)精準分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡主播王純善涉嫌偷逃稅款，依法對其開展了稅務檢查。經(jīng)查，王純善在2020年至2022年期間從事網(wǎng)絡直播進行商品銷售取得經(jīng)營收入，偷逃個人所得稅218.30萬元、增值稅142.41萬元。

稅務局處理網(wǎng)絡主播王純善偷逃稅案件 圖源：國家稅務總局

按照相關法律法規(guī)規(guī)定，大連市稅務局第一稽查局對王純善追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計653.61萬元。

看到這則消息的所有人，眼前大概率都會一愣，“王純善到底是誰？”據(jù)了解，王純善是抖音平臺的時尚穿搭主播，賬號為“愛自然”，目前粉絲數(shù)量為84.1萬，受此次事件影響，該賬號已經(jīng)轉為私密賬號。

王純善 圖源：抖音

據(jù)天眼查顯示，目前，王純善是5家企業(yè)的實際控制人，分別為大連愛自然服裝有限公司、大連愛自然傳媒有限公司、北京大善服裝有限公司、愛自然（天津）科技有限公司、大連純善大壯企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）。

王純善帶貨的商品幾乎是自家服裝廠的產品，據(jù)新抖數(shù)據(jù)分析，“愛自然”賬號近30日直播銷售額在2500萬-5000萬。一個粉絲量不到百萬的博主，這樣的帶貨數(shù)據(jù)實在令人驚訝。

“愛自然”賬號帶貨數(shù)據(jù) 圖源：新抖

一個名不見經(jīng)傳的主播，帶貨三年就偷漏稅300多萬，這個新聞一出，再次讓網(wǎng)友見識到，這些主播的收入，實在是太高了。

目前，王純善已按規(guī)定繳清稅款、滯納金及罰款。大連市稅務局第一稽查局有關負責人表示，稅務部門將進一步依法加強對網(wǎng)絡直播行業(yè)從業(yè)人員的稅收監(jiān)管，依法嚴肅查處涉稅違法行為，不斷提升其稅法遵從度，促進行業(yè)長期規(guī)范健康發(fā)展。

二、網(wǎng)絡主播偷稅亂象

然而在直播行業(yè)，像王純善這樣逃稅的情況不在少數(shù)。從2021年首次曝光網(wǎng)絡主播偷逃稅案以來，網(wǎng)友對網(wǎng)絡主播稅務狀況的關注度日益提升。

2021年11月，據(jù)浙江省杭州市稅務部門通報，網(wǎng)絡主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，分別被處罰6555.31萬元和2767.25萬元。一個月不到，曾經(jīng)的“直播一姐”薇婭也因偷逃稅被罰。

2021年12月，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網(wǎng)絡主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

2021年12月20日，薇婭致歉：我愿意為我的錯誤承擔一切后果。隨后，薇婭在淘寶、抖音、微博等多個平臺的賬號被封。

然而，有了雪梨、薇婭這樣的前車之鑒，還是沒能遏制網(wǎng)絡主播偷逃稅款的亂象。今年以來，稅務部門又公開曝光了多起網(wǎng)絡直播行業(yè)偷逃稅案件。年初，網(wǎng)絡主播賈亞亞、加嬋嬋、姚振宇、二驢和吳川等先后因為偷漏稅被查，9月，千萬網(wǎng)紅“秀才”也被人實名檢舉涉嫌稅收違法行為。這樣看來，稅務局查稅監(jiān)管網(wǎng)絡主播已成常態(tài)化。

從雪梨、薇婭，再到最近的王純善，網(wǎng)絡主播偷稅漏稅現(xiàn)象頻頻發(fā)生，可以說攪壞了行業(yè)風氣。市場人士分析，在日趨嚴格的監(jiān)管下，還有網(wǎng)絡主播頂風作案偷稅漏稅，很大程度跟直播帶貨高收入有關。今年關于網(wǎng)紅月入十萬的討論從未停止，今年8月，瘋狂小楊哥曾表示自己一個月發(fā)出去5000萬工資，去年繳稅交了2個億，大主播直播帶貨的賺錢故事一次一次刷新我們的認知。

市場人士分析，此次王純善被偷逃稅被官方點名，再次為直播行業(yè)敲響了警鐘，網(wǎng)絡直播并非法外之地，直播從業(yè)者要自覺依法納稅，承擔相應的社會責任。此外，此次的王純善與之前的頭部主播相比，體量并不算大，此次曝光作為典型案件，說明網(wǎng)絡主播不管大網(wǎng)紅、小網(wǎng)紅，只要觸碰法律紅線，就會受到法律的嚴懲。

三、直播帶貨風向變了

與頭部主播相比，體量不大的主播王純善偷逃稅被罰，這意味著主播野蠻生長的時代已經(jīng)過去，整個網(wǎng)絡直播行業(yè)正朝著規(guī)范化、更加理性的方向健康發(fā)展。

除了更加規(guī)范化，從剛剛結束不久的雙11大促，我們也能看到，直播帶貨行業(yè)正在醞釀一場新的變革。

雙11期間，多個頭部主播出現(xiàn)爭議，李佳琦、瘋狂小楊哥、辛巴屢上熱搜，吸引了全網(wǎng)的目光。

眾所周知，雙11大促剛剛開啟，李佳琦就卷入了“底價協(xié)議”的輿論風波；瘋狂小楊哥則是被指低俗帶貨，之后也被曝出“保價協(xié)議”，網(wǎng)友議論紛紛；辛巴則是在給品牌帶貨時，因為價格太低跟商家產生了矛盾。

一直到現(xiàn)在，李佳琦直播間是否有“底價協(xié)議”，結果尚未明了。不過，結合更廣的市場背景來看，“底價協(xié)議”之爭其實是一場關于低價的戰(zhàn)爭，揭開了平臺、主播和商家之間的積累已久的矛盾。

市場人士分析，頭部直播間坐擁海量流量，有著極大的粉絲數(shù)量和影響力，與商家談價格往往有著很大的話語權。主播為了夯實低價心智，要求商家讓利，久而久之，商家的利益受到損害，商家與主播之間也埋下了沖突的種子。除此之外，主播用低價收割消費者的行為，也讓企圖回歸低價吸引消費者的平臺受到了壓力。

網(wǎng)絡直播帶貨發(fā)展如火如荼，很長一段時間，在消費者心智中，頭部主播往往跟最低價劃上等號。如今，“底價協(xié)議”的事情鬧得沸沸揚揚，消費者們也開始懷疑，購買商品到底還需不需要通過主播？

當消費者對頭部主播的信任被打破，接下來，消費者或許會跳過主播，直接看向品牌商家本身，品牌店鋪直播的模式開始逐漸火熱。

簡單來說，直播電商可以分為達播和店播兩種形態(tài)，頭部主播顯然是“達播”模式，像品牌官方旗艦店開啟的直播間則屬于“店播”。

從雙11平臺戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，我們也能感受到店播的成長。今年雙11，天貓雙11淘寶直播的收官戰(zhàn)報顯示，89個破億直播間中，25個為達播直播間，64個為店播直播間。而834個破千萬直播間中，159個為達播直播間，675個為店播直播間。

天貓雙11收官戰(zhàn)報 圖源：天貓

店播已經(jīng)成為品牌實現(xiàn)生意突破的新爆點。今年雙11，“FILA官方旗艦店”的戰(zhàn)績格外亮眼，這是該品牌店鋪直播間首次在雙11預售前4小時邁入億元俱樂部，對行業(yè)來說意義重大。達播的核心是達人，而店播的主角是品牌和產品，對于如今更加理性的消費者來說，更加關注商品本身的店播模式或許是更好的選擇。

總的來說，如今直播帶貨已經(jīng)步入下半場，王純善被查，這一案例告誡部分從業(yè)者不要存有僥幸心理，要遵守法律法規(guī)，維護健康的行業(yè)秩序。隨著監(jiān)管常態(tài)化、行業(yè)不斷加強自律，在可預見的未來，直播帶貨行業(yè)將結束野蠻生長，步入高質量發(fā)展的階段，為經(jīng)濟發(fā)展提供強勁動力。