12月29日消息，今日，快手電商發(fā)布《電商短視頻創(chuàng)作管理總則》新增公告，本規(guī)則適用于所有在快手客戶端及網(wǎng)頁端平臺（含極速版等其他版本），以及上述平臺運營主體及/或其關聯(lián)公司擁有或運營的其他平臺發(fā)布電商短視頻作品的帶貨達人，將于2022年1月6日生效。

管理規(guī)則方面，帶貨達人發(fā)布電商短視頻推廣商品時，視頻內(nèi)容應與商品具有一定的相關性。平臺會通過主動發(fā)現(xiàn)和接收用戶舉報的方式對發(fā)布的視頻內(nèi)容及相關性進行審核。視頻內(nèi)容審核不通過時，平臺將對視頻采取包括但不限于：減少視頻推薦、僅自己可見等治理措施；視頻內(nèi)容與推廣商品不相關時，平臺將對該視頻暫停使用購物車功能。

創(chuàng)作規(guī)范方面，帶貨達人發(fā)布的電商短視頻應滿足：畫面整潔、聲音清晰、視頻內(nèi)容完整、人物形象正向、內(nèi)容真實有趣。其中橫向測評產(chǎn)品類要通過多款產(chǎn)品做橫向測評，快速幫助用戶多角度了解商品特點。如：視頻針對多款單品、品牌進行多維度的橫向測評，通過口播/字幕表達測評結(jié)果，獲得更多詳盡的科普和介紹，具有主題性；介紹對比不同店鋪的同類商品、相同店鋪不同商品、拆箱形式的測評、展示。

制作過程展示類，視頻可真實還原產(chǎn)品生產(chǎn)地以及生產(chǎn)過程，拍攝加工廠、生產(chǎn)車間等原產(chǎn)地，或真實記錄工廠生產(chǎn)流水線?？陀^詳細地講解產(chǎn)品的產(chǎn)地、特性及更多科普性介紹，具有真實性，如:水果原產(chǎn)地、食品加工廠、衣物生產(chǎn)車間、果園采摘、工廠生產(chǎn)流水線等。

產(chǎn)品深度講解類，可對產(chǎn)品賣點價位等信息做多維度專業(yè)講解、分享個人感受，或者詳細介紹商品及品牌的背景故事；對一款單品進行較全面的講解測試，包括但不限于針對包裝/外觀、功能或成分等信息的分析；講解專業(yè)性品牌背景、內(nèi)容科普、品牌歷史故事、業(yè)內(nèi)知識等。

使用教程攻略類，可介紹商品購買攻略、使用技能，手把手教大家如何正確的使用產(chǎn)品。如：視頻展示購買、使用等場景，且與商品本身的使用方式一致，有實際使用經(jīng)驗或過程，能感知商品使用后的效果或?qū)徺I地點、挑選方式、省錢方法等買前內(nèi)容進行講解；視頻展示商品使用教程、技巧。

劇情演繹類，可拍攝家庭、職場、生活等場景的VLOG或設定自然有信息的劇情，如：“ootd”、“vlog”形式記錄日常穿搭；劇情和畫面精良的小劇場/搞笑/反轉(zhuǎn)/情侶日常/職場生活。

據(jù)了解，今日快手電商還發(fā)布了《電商短視頻創(chuàng)作指南》新增公告，為更好地幫助帶貨達人理解電商短視頻創(chuàng)作規(guī)則，對視頻內(nèi)容的常見違規(guī)場景做詳細說明，包括發(fā)布違禁信息、不當使用他人權利、發(fā)布其他平臺信息、不正當營銷、發(fā)布虛假宣傳信息、誘導互動、發(fā)布低質(zhì)量短視頻、商品與視頻內(nèi)容無相關性在內(nèi)。