字節(jié)跳動(dòng)，第一個(gè)退出“李子柒”游戲

一、起訴次日，字節(jié)“退游”

在李子柒將微念告上法庭后，字節(jié)跳動(dòng)退出了這場(chǎng)游戲。

10月25日，微念、劉同明被李子柒起訴，案號(hào)（2021）川07民初382號(hào)，經(jīng)辦法院為綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。

據(jù)36氪消息，微念的股東字節(jié)跳動(dòng)已于10月26日啟動(dòng)退出流程，而這源于李子柒和簽約公司微念存在糾紛。

字節(jié)跳動(dòng)方面證實(shí)，當(dāng)初投資微念主要是因?yàn)?strong>看好李子柒，如今李子柒和微念陷入分歧，字節(jié)跳動(dòng)決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。

天眼查信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司共有22名股東。其中微念創(chuàng)始人劉同明為大股東，持股19.45102%。

字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司，持股1.37129%。

事實(shí)上，作為微念的新股東，字節(jié)跳動(dòng)的板凳才剛剛坐熱。

在李子柒停更前，微念剛完成一輪戰(zhàn)略融資。彼時(shí)，微念不僅獲得老股東的投資，還引入了新投資方字節(jié)跳動(dòng)。

曾有人推測(cè)，微念這是為上市準(zhǔn)備。

但目前看來(lái)，即使不上市，微念日后的路都不會(huì)好走。

字節(jié)跳動(dòng)的退出，不僅僅是一家公司的退出，還代表了同類(lèi)人的“退出”。

比起微念這家MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)、推廣能力，人們更看重的是李子柒身上的業(yè)務(wù)能力。種植蔬菜、收割小麥，這些都是李子柒與眾不同的能力。

而與李子柒徹底“分手”的微念，即使手握“李子柒”這一IP，仍無(wú)法再續(xù)品牌力?？梢哉f(shuō)，一旦失去李子柒本人，“李子柒”就變得毫無(wú)價(jià)值。

伯樂(lè)確實(shí)難得，但在很多人眼里，千里馬更加珍貴。

開(kāi)辟了鄉(xiāng)村田園風(fēng)的李子柒，日后可能改名李子捌、李子玖，甚至用回本名李佳佳，但都會(huì)有人記住她，支持她，追隨她。

因?yàn)?，這些被吸引而來(lái)的人，并非被“李子柒”的微博宣傳所吸引，也并非是因?yàn)橛X(jué)得“李子柒”螺螄粉好吃才點(diǎn)的關(guān)注。

相反，他們都是因?yàn)橄矚g李子柒的內(nèi)容才成為粉絲，也恰恰是因?yàn)槔钭悠獠砰_(kāi)始將那包螺螄粉買(mǎi)回家。

二、一根網(wǎng)線上的李子柒與微念

與其他網(wǎng)紅頂流不同，擁有千萬(wàn)粉絲的李子柒與她的MCN機(jī)構(gòu)并不親密。

眾所周知，薇婭背靠謙尋，李佳琦背靠美ONE，羅永浩背靠星空野望。

其中，謙尋董事長(zhǎng)就是薇婭背后的男人，她的丈夫董海鋒。

而美ONE雖然和李佳琦沒(méi)有親戚關(guān)系，但卻與李佳琦深度綁定。沒(méi)有直接入股美ONE的李佳琦，選擇成為該公司的合伙人，出現(xiàn)在核心成員名單中。

同時(shí)，李佳琦還入股了美ONE旗下的兩家分公司，分別是上海妝佳電子商務(wù)有限公司，以及北京美奈咨詢管理有限公司。

至于羅永浩，與星空野望的關(guān)系也不一般。

幫助打造“交個(gè)朋友”的星空野望，其第一大股東是前“錘子科技”產(chǎn)品總監(jiān)黃賀，與羅永浩不僅是前同事，還是朋友、合伙人。

而李佳佳（李子柒本名），不僅和微念創(chuàng)始人劉同明沒(méi)有親戚關(guān)系，一開(kāi)始還只是素未謀面的網(wǎng)友。

李子柒與劉同明的故事源于2016年。

那時(shí)候的李子柒是個(gè)小有名氣的內(nèi)容創(chuàng)作者，主要在微博發(fā)布視頻。

有一天，劉同明以“L先生”的身份在微博私信李子柒，直言她圓了自己的桃源夢(mèng)，希望可以有進(jìn)一步的合作。

迅速飛到四川的劉同明，成功展現(xiàn)了自己的誠(chéng)意，也讓李子柒開(kāi)始與微念合作。

一開(kāi)始，李子柒與微念之間更多是合約關(guān)系，微念負(fù)責(zé)推廣，李子柒負(fù)責(zé)創(chuàng)作。直到現(xiàn)在，李子柒的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)仍只有三個(gè)小伙伴，創(chuàng)作也由李子柒本人主導(dǎo)。

時(shí)間去到2017年，李子柒與微念之間的合作進(jìn)一步加深。雙方一起成立了四川子柒文化傳播有限公司，并打造出“李子柒”個(gè)人品牌。

2018年，李子柒天貓旗艦店上線。該店的螺螄粉銷(xiāo)量一度超過(guò)好歡螺，成為淘寶2020年速食方便食品銷(xiāo)量冠軍。

只不過(guò)，多年的情分終究是錯(cuò)付。

隨著“李子柒”的吸金能力越來(lái)越強(qiáng)，微念也賺得越來(lái)越多，但李子柒本人卻不一定受益多少。

據(jù)《深網(wǎng)》報(bào)道，由于各種原因，李子柒IP品牌電商渠道的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)都通過(guò)微念進(jìn)行，并在當(dāng)初約定了一個(gè)具體的收入分成比例。

這個(gè)最初的商業(yè)漏洞，就像一顆地雷，為后來(lái)的矛盾爆發(fā)埋下了隱患。

三、失去李子柒的微念，拿不出第二個(gè)李子柒

事已至此，即使和解，李子柒與微念也回不到當(dāng)初。

失去李子柒的微念，或許可以靠“李子柒”繼續(xù)賣(mài)螺螄粉，卻很難再成為頭部的MCN機(jī)構(gòu)。這不僅僅因?yàn)槔钭悠?.0難以打造，還因?yàn)橛龅嚼钭悠?.0的時(shí)機(jī)可遇不可求。

目前，微念旗下最具知名度的紅人就是李子柒。

在抖音，李子柒擁有5510.2萬(wàn)粉。在微博，李子柒的轉(zhuǎn)贊評(píng)大多都是以萬(wàn)級(jí)為單位。而在海外，李子柒的油管視頻也都達(dá)到了上千萬(wàn)的播放量。

這樣在國(guó)內(nèi)知名，在國(guó)外也備受歡迎的李子柒，微念拿不出第二個(gè)。

事實(shí)上，微念這幾年也在不斷挖掘新人，孵化新的IP。

無(wú)論是在抖音有232.2萬(wàn)粉絲的“香噴噴的小烤雞”，還是曾出過(guò)書(shū)，如今轉(zhuǎn)型vlog博主的“仲尼”，亦或是同為紅人的“kakakaoo-”、“夏一味”、“臥蠶阿姨”等，都是微念這幾年合作的KOL。

完成7月的融資后，微念曾透露，與楊子愉創(chuàng)立的爾西文化在過(guò)去一年里服務(wù)了超過(guò)300家一線品牌。同時(shí)，微念和爾西共同合作的KOL多達(dá)十余位。

值得一提的是，微念曾經(jīng)合作過(guò)的紅人里，還有參加過(guò)《青春有你2》的古早網(wǎng)紅“林小宅”。

和李子柒一樣，微念與林小宅曾經(jīng)在電商、微博方面有過(guò)合作。2018年9月起，微念就開(kāi)始幫林小宅代運(yùn)營(yíng)淘寶店鋪，并且進(jìn)行部分微博推廣。

不過(guò)，微念與林小宅也沒(méi)有走到最后，最終還是在2020年初分開(kāi)。

而在2021年的秋天，微念也失去了另一個(gè)紅人李子柒。

一榮俱榮，一損俱損。

在這場(chǎng)爭(zhēng)奪“李子柒”的游戲里，被選擇的還是李子柒。