求求商家、代購(gòu)、主播們別吹了！這些“神坑”網(wǎng)紅產(chǎn)品就是一個(gè)大騙局

作者 | 王小孟

來(lái)源 | 電商熱點(diǎn)（ID：EC-hot）

一、官方出手，“鋼絲棉煙花”全部下架！

春節(jié)期間，一款名為“鋼絲棉煙花”的產(chǎn)品徹底火了！

由于該產(chǎn)品燃燒時(shí)釋放出絢麗的煙火光效，一時(shí)之間受到許多年輕人的追捧。

到底有多火呢？

翻開(kāi)各大短視頻平臺(tái)，映入你眼簾的幾乎是清一色的手甩煙火畫(huà)面。更夸張的是，在電商平臺(tái)上搜索“鋼絲棉煙花”、“網(wǎng)紅煙花”等關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些打著網(wǎng)紅煙花、照相神器、環(huán)保安全等標(biāo)簽的店鋪，月銷(xiāo)5W+的還不在少數(shù)。

雖說(shuō)玩著耍帥，拍照好看，不過(guò)，在這個(gè)年輕人“新寵”的背后，卻藏著重重安全隱患。

比如說(shuō)，在今年1月2日，上海嘉定派出所就接到一起“鋼絲棉煙花”產(chǎn)生的糾紛案件。報(bào)警人聲稱(chēng)自家的車(chē)，被人燙的全是密密麻麻融化的小點(diǎn)。而后續(xù)監(jiān)控顯示，是有人在自家車(chē)頂玩“鋼絲棉”火芯飛濺，導(dǎo)致報(bào)警人車(chē)輛出現(xiàn)損壞，共計(jì)損失上萬(wàn)元。

無(wú)獨(dú)有偶，在浙江義烏某公園，兩人因?yàn)槿挤拧拌F棉花”引起火災(zāi)，造成過(guò)火面積達(dá)30余平方米，損失價(jià)值約3000元……

諸如此類(lèi)的案件，這只不過(guò)是冰山一角。像燒掉衣服、燙傷皮膚這類(lèi)事故，更是比比皆是。

為什么這款網(wǎng)紅煙花危害如此之高呢？

上海當(dāng)?shù)叵绬T做了一組實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)，隨著不斷揮動(dòng)鋼絲棉，迸發(fā)出的火星能快速點(diǎn)燃周?chē)膱?bào)紙。更有數(shù)據(jù)表明，“鋼絲棉”系直接點(diǎn)燃金屬細(xì)絲，其火焰溫度極高，最高可達(dá)2000℃以上！

這樣一來(lái)，網(wǎng)紅煙花事故頻發(fā)，一切都說(shuō)的通了。

終于，在前幾天，國(guó)務(wù)院安委辦出手了！

官方明確表態(tài)：目前在售“鋼絲棉煙花”要全部下架！

目前，在多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索含有"鋼絲棉煙花"字樣的產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們均已下架，搜不到任何結(jié)果。再加上春節(jié)已經(jīng)過(guò)去，線下使用場(chǎng)景減少，這場(chǎng)網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來(lái)的鬧劇，亦是逐漸落下了帷幕。

二、這些網(wǎng)紅產(chǎn)品是如何瘋狂套路你的

事實(shí)上，你不知道的是，不止是網(wǎng)紅煙花，現(xiàn)在市面上還流通著各種冠以網(wǎng)紅標(biāo)簽的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在商家、代購(gòu)、主播的包裝下，從不知名作坊生產(chǎn)的“三無(wú)產(chǎn)品”一躍變成了高大上的優(yōu)質(zhì)好貨。

在短視頻平臺(tái)，你是不是經(jīng)常刷到某某某代言的“網(wǎng)紅生姜洗發(fā)水”的廣告？

在廣告內(nèi)容中，往往宣稱(chēng)洗發(fā)水富含天然植物成分，能起到防脫生發(fā)、增發(fā)密發(fā)的功效。

我腦海里涌現(xiàn)出一萬(wàn)個(gè)疑問(wèn)：如果用一瓶洗發(fā)水就能解決禿頭問(wèn)題，那為什么我國(guó)目前還有2.5億人擁有脫發(fā)煩惱呢？又為什么英國(guó)王子威廉和球星貝克漢姆也會(huì)禿頭呢？換言之，如果洗發(fā)水真有用的話，還要醫(yī)院和植發(fā)機(jī)構(gòu)干什么？

更何況，從國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的治療指南里，也并沒(méi)有生姜能治療脫發(fā)這一說(shuō)法。相反，南方醫(yī)科大學(xué)一項(xiàng)研究給出的答案是：生姜中的主要成分“6-姜酚”不僅沒(méi)有促進(jìn)毛發(fā)生長(zhǎng)的作用，反而可能會(huì)起到抑制毛發(fā)生長(zhǎng)的反作用。

再比如說(shuō)，被主播帶起來(lái)的瘦臉神器——繃帶V臉貼，聲稱(chēng)每天兩小時(shí)，15天就能輕松變成瓜子臉。我只能告訴大家，如果真天天這么戴，不僅不會(huì)讓你瘦臉，而且每天2小時(shí)的面部擠壓，會(huì)對(duì)你下頜關(guān)節(jié)造成不良影響，同時(shí)加重面部的皺紋。

此外，收腹神器，穿上就變小蠻腰；網(wǎng)紅小粉丸，每天吃一粒通便潤(rùn)腸，瘦身養(yǎng)顏，都在無(wú)情地收割著人們的錢(qián)包。更恐怖的是，前不久央視曝光某網(wǎng)紅玩具毒素超標(biāo)，嚴(yán)重可致兒童死亡……

儼然，在網(wǎng)紅的標(biāo)簽下，許多產(chǎn)品已經(jīng)成為了明晃晃的智商稅收割機(jī)！

那你知道這些網(wǎng)紅產(chǎn)品具體是怎么套路你的嗎？

第一步，要想產(chǎn)品信得過(guò)，得先吹！

無(wú)論是在電商平臺(tái)詳情頁(yè)，還是廣告視頻界面，抓住人性弱點(diǎn)，管它什么廣告法，“見(jiàn)效快”、“高利潤(rùn)回報(bào)”、“某某明星都在用”等具體賣(mài)點(diǎn)必須放上。當(dāng)然，還不能忘了各種所謂的“高大上”證書(shū)，來(lái)證明其品質(zhì)和實(shí)力有多值得信賴(lài)。

第二步，多渠道投放廣告，瘋狂洗腦！

無(wú)論是短視頻官方推薦的廣告，還是達(dá)人的強(qiáng)力種草，幾乎都離不開(kāi)網(wǎng)紅產(chǎn)品的身影。當(dāng)然，微商和代購(gòu)的朋友圈，也是培養(yǎng)它們生長(zhǎng)的一方土壤。

第三步，各種虛假流量評(píng)論，收割戰(zhàn)場(chǎng)！

現(xiàn)在的網(wǎng)紅直播帶貨，無(wú)論是銷(xiāo)量，還是流量評(píng)論，大部分都是后臺(tái)請(qǐng)來(lái)的拖。此外，“好評(píng)”造假也是屢見(jiàn)不鮮。在熱門(mén)社交平臺(tái)上，幾乎都有職業(yè)寫(xiě)手、網(wǎng)絡(luò)大V專(zhuān)門(mén)寫(xiě)“使用感”，但實(shí)際上他們并沒(méi)有親身用過(guò)這些產(chǎn)品。

于是，在一系列的操作下，一個(gè)廣撒網(wǎng)的“騙局”就形成了。而我們，稍不留神，便成為了他們無(wú)情收割的韭菜！

三、這些“神坑”產(chǎn)品，是時(shí)候整治了！

當(dāng)然，網(wǎng)紅產(chǎn)品有好有壞，我們也不能一棍子打死。但是，隨著“網(wǎng)紅款”翻車(chē)越來(lái)越普遍，人們對(duì)它逐漸是敬而遠(yuǎn)之。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有73%的人認(rèn)為“網(wǎng)紅款”是減分項(xiàng)，在他們眼里，產(chǎn)品風(fēng)能吹這么大必然有貓膩。

而要想改變當(dāng)前這種現(xiàn)狀，就必須先整治這些“神坑”的網(wǎng)紅產(chǎn)品！

首先，監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)立法規(guī)范，提升市場(chǎng)監(jiān)督能力。

近幾日，北京鐵路運(yùn)輸檢察院對(duì)抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)通過(guò)“直播帶貨”、“視頻推薦”等方式銷(xiāo)售“三無(wú)產(chǎn)品”、虛假宣傳、信息展示不全等問(wèn)題就提出了檢察建議，它督促當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局要加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)直播電商的監(jiān)管力度。

很顯然，只有監(jiān)管部門(mén)站出來(lái)整治這些不正的網(wǎng)紅產(chǎn)品之風(fēng)，才能從根本上保證市場(chǎng)的和諧穩(wěn)定，從而推動(dòng)行業(yè)健康向上發(fā)展。

其次，需要平臺(tái)、商家、主播的共同努力。

為什么劣質(zhì)廣告和產(chǎn)品能進(jìn)入大眾視野當(dāng)中？背后原因無(wú)非就是平臺(tái)審核機(jī)制不嚴(yán)謹(jǐn)、不過(guò)關(guān)。所以平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)這方面的審核，建立嚴(yán)格機(jī)制，不要誘導(dǎo)用戶亂購(gòu)買(mǎi)。

商家、主播在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要合理合法推廣。切忌不要忘了利益，在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)弄虛作假，把產(chǎn)品夸得天花亂墜。否則帶來(lái)的最終后果，只會(huì)是丟了人心。

最后，也就是消費(fèi)者本身，一定要有正確的消費(fèi)觀。

在這個(gè)浮躁的時(shí)代，大家在購(gòu)物時(shí)，一定要有自己的主見(jiàn)。不要因?yàn)槟衬趁餍?、某某主播說(shuō)產(chǎn)品好，就去購(gòu)買(mǎi)自己根本就用不上的東西。

所以，不難看出，只有在監(jiān)管部門(mén)、平臺(tái)商家主播以及個(gè)人的共同努力下，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的產(chǎn)生，解決當(dāng)下網(wǎng)紅產(chǎn)品亂象，還市場(chǎng)一片和諧與正義！