唯品會發(fā)布2021年美妝消費十大關(guān)鍵詞

12月24日消息，近日，唯品會推出2021年度唯美榜，包含《年度熱銷美妝品牌榜》和《年度美妝爆款單品榜》。并根據(jù)站內(nèi)美妝銷售數(shù)據(jù)、平臺搜索數(shù)據(jù)、專業(yè)買手推薦、用戶真實評價等多維度數(shù)據(jù)，同步發(fā)布全年美妝消費十大關(guān)鍵詞，為消費者提供2021“唯美”總結(jié)和2022趨勢預測。

據(jù)悉，此次發(fā)布的“2021年美妝十大關(guān)鍵詞”是唯品會基于過去一年的市場觀察，總結(jié)用戶的喜好、選擇并做市場前景展望。未來，唯品會將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)、消費趨勢，為用戶不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務。

就唯品會美妝數(shù)據(jù)來看，國貨美妝進入全面爆發(fā)階段，全年銷售前十美妝品牌中有六席被國貨品牌占據(jù)，完美日記、薇諾娜更是包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美成績也相當亮眼。

2021年下半年，“早C晚A”的護膚理念風靡社交網(wǎng)絡。趨勢爆發(fā)后，珀萊雅、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品會平臺上線“早C晚A”套裝。唯品會發(fā)現(xiàn)，全年站內(nèi)“早C晚A” 搜索量同比增長5016.3%，帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售同比增長4451.5%。

據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長中。如今社會生活壓力大，脫發(fā)已不是老年人的專屬，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍。

唯品會全年搜索數(shù)據(jù)顯示，“防脫”、“生發(fā)”、“護發(fā)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長35.4%，帶動相關(guān)產(chǎn)品銷量增長21.8%。其中，阿道夫生姜防脫育發(fā)洗發(fā)水套裝銷量較去年同比增長1111%；黑呂防脫發(fā)洗發(fā)水同比增長343%；飄柔滋潤去屑洗發(fā)水同比增長259%。

此外，在地域分布上，受工作和生活壓力影響，一線城市的年輕人或更容易受到脫發(fā)困擾。在防脫發(fā)產(chǎn)品消費主力城市，北京、深圳、廣州、上海的用戶買掉了唯品會今年10月近12%的防脫發(fā)產(chǎn)品。

據(jù)介紹，過往男士用護發(fā)素、洗面奶就被夸“精致”，而如今男性群體購買面膜、防曬霜、日霜、香水的頻率逐漸增高，更多男性消費者加入了“愛美大軍”。

唯品會全年美妝數(shù)據(jù)顯示，男性用戶購買的美妝類產(chǎn)品中，增速最快的品類分別是香水、日霜、面部精華、爽膚水，同比增長46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了許多男性家中常備的護膚品。除此之外，男性也開始探索彩妝領域，口紅、粉底液、眉筆都是他們愛買的單品。

隨著護膚觀念的提升，消費者的護膚需求不再僅限于臉部，而是逐漸延伸到身體洗護、頭部洗護等領域。唯品會銷售數(shù)據(jù)顯示，從身體乳、沐浴油、磨砂膏到頸霜、手足霜，這些產(chǎn)品的站內(nèi)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長。