唯品會聯(lián)合脈脈發(fā)布《2022職場美妝新趨勢》

9月6日消息，職場社區(qū)和招聘平臺脈脈聯(lián)合特賣電商唯品會共同發(fā)布《2022職場美妝新趨勢》，針對70后至00后人群開展職場美妝消費(fèi)調(diào)研。

《2022職場美妝新趨勢》顯示，90后已然成為美妝市場的消費(fèi)主力軍。在參與調(diào)研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費(fèi)金額的中位數(shù)達(dá)到了3-5萬元。唯品會數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上90后、95后用戶對“貴婦面霜”（國際高端大牌面霜）的購買量同比增長了52%、88%。

分行業(yè)來看，職場人群是最舍得在護(hù)膚上花錢的群體。雖然超過一半的體制內(nèi)員工表示可以接受“隨便穿穿”去上班，但他們對護(hù)膚產(chǎn)品的要求很高，較金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更愛購買“貴婦面霜”。此外，體制內(nèi)員工容易接受種草，近三成受訪者表示購買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。

從城市來看，一線、新一線城市用戶更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費(fèi)“大戶”。值得一提的是，發(fā)量問題是不少都市職場人群的痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，在最愛買防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中，除北上廣深，重慶也擠入前五陣列。 

自今年00后正式步入職場以來，“00后整頓職場”話題頻頻出圈。問卷結(jié)果顯示，42%的00后職場新人每天都打扮精致地去上班。在部分00后眼中，職場是個(gè)性化展示的舞臺，他們樂于創(chuàng)造“新職場妝容”，包括“成熟性感”、“復(fù)古港風(fēng)”、“純欲風(fēng)”、“Y2K”等多元化風(fēng)格。

同時(shí)，00后的辦公桌上不乏護(hù)手霜、噴霧、口紅、粉底、腮紅等單品。大部分00后的第一件職場美妝單品是粉底，但被他們票選出來的“上班最必要單品”卻是眉筆，眉毛成為00后職場人在化妝時(shí)最關(guān)注的五官。 

《2022職場美妝新趨勢》還顯示，職場人士平均每天化妝所需的時(shí)間是27.88分鐘。其中，大部分體制內(nèi)的受訪者表示自己素顏，或只需15分鐘畫出好氣色即可；超六成來自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班，需要化妝半小時(shí)以上才出門；超三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者表示會化全妝去公司。