顏值經(jīng)濟下，離譜的“丑東西大賽”也能捧紅爆款！

愛美是人的天性，在越來越看重顏值的今天，商家為了博取消費者的歡心，都會在產(chǎn)品的外形設(shè)計和包裝上花些心思。

但有些商家卻“反其道而行之”，推出一些丑得讓人發(fā)笑的商品，讓人同樣無法忽視。

雖然丑，但丑得讓人上頭

信息發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)社會，帥哥美女高顏值爆款，人們在網(wǎng)上已經(jīng)看過很多，甚至見怪不怪。然而，被互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)刁審美的年輕人，卻被一堆“丑東西”吸引了。

去年12月，淘寶舉辦了一場“丑東西大賽”，這場由淘寶和豆瓣“丑東西保護協(xié)會小組”、“即刻辣眼睛設(shè)計中心”等聯(lián)合發(fā)起的年終“審丑盛宴”，很快吸引了網(wǎng)友們的目光，在大賽“海選”階段，網(wǎng)友們紛紛拿出了自家的丑東西，經(jīng)過十多天的篩選，最終有30件商品入圍。

在最終的頒獎盛典上，獲獎的有五件，主辦方還要為獲獎的商家頒發(fā)了獎杯，盛典全程也是“一本正經(jīng)地搞笑”，不僅活動出圈，入圍、獲獎的商品也隨之火了一把。

其中，最為知名的就是“更勝一丑獎”的獲得者“綠頭魚面具”，這個丑綠的魚頭面具經(jīng)常在搞怪視頻中出現(xiàn)，最火的一次則是前段時間央視新聞中的一段視頻。

12月8日，在央視新聞頻道一則關(guān)于疫情的新聞中，出現(xiàn)了一張“格格不入”的面孔，這張綠頭魚面具讓觀眾難以忽視，更是與嚴(yán)肅的新聞播放形成了強烈的反差，所以很快就登上了熱搜。

就在同一日，淘寶宣布新一屆“丑東西大賽”正式開始，還是熟悉的舉辦方，還是熟悉的味道。

12月20日，觀眾朋友們終于等來了2021年的淘寶丑東西頒獎盛典，在年輕人聚集的B站，雖然今年的頒獎盛典視頻播放量不及去年，但全站排行榜最高卻達(dá)到了17名，過去兩天之后，同時在線觀看人數(shù)達(dá)到了三四千，可見這屆丑東西頒獎盛典依然很受歡迎。

在今年的頒獎盛典上，又出現(xiàn)了更多“丑得離譜”“丑得上頭”的商品，比如夢幻粉蝴蝶短靴、可愛小熊貓花灑、不會碎的鏡子、人臉真皮口罩、微笑橘子頭套，還邀請了去年“拔得頭籌”的綠頭魚面具商家作為頒獎嘉賓，被彈幕戲稱為“臥龍鳳雛”。

參賽的商品丑得各有特色，看官們也是全程“哈哈哈”，清奇的畫風(fēng)不僅沒有勸退他們，不少人還表達(dá)了想要同款的愿望，可以看出，這次的“丑東西頒獎盛典”還是比較成功的。

為什么主辦方要為丑東西舉辦這樣一個活動呢？

在活動海報上是這樣宣傳活動的：美的東西總是相似的，丑的東西卻千奇百怪各有丑法，越是丑到離譜越是別具特色，蘊含了意料之外的想象力和創(chuàng)造力。為了讓丑東西能夠散發(fā)它們獨特的魅力，淘寶和豆瓣就舉辦了這一活動。

雖然很丑，但大家都看得很開心，也凸顯了其價值所在。

顏值經(jīng)濟下，丑也能出圈

當(dāng)下，丑東西雖然出圈，但大家都只是抱著“圖一樂”的心態(tài)來圍觀和購買，顏值經(jīng)濟的大勢難以阻擋，只不過丑東西設(shè)計中的個性，被更多年輕人看到了。

頒獎盛典很明確地點明了活動傳達(dá)的“丑東西精神”：真實、敢于冒犯、不隨波逐流。

同時，淘寶的“丑東西大賽”并不是所有丑東西都能入選的，因為入圍的商品都是有消費者選出的，從這些商品中，也可以看出受到大家熱議的商品并不僅僅因為丑，更因為丑得有特色、有笑點、有想法。

盛典中也再一次重申評選“丑東西”的標(biāo)準(zhǔn)：不要嘩眾取寵的丑，也不要辣眼睛的丑，想要的是有自己的個性、可能過于前衛(wèi)而顯得特別、彰顯態(tài)度的“丑”。

其實，看完這兩次頒獎盛典就能看出，年輕人熱衷于“丑東西”的原因，其實非常好理解，主要就是獵奇心理、尋找樂趣、社交共鳴等。

尤其是在B站這個Z世代年輕人匯聚的平臺，曾經(jīng)讓很多人看得一頭霧水的鬼畜視頻，一度是B站的熱門板塊，直到現(xiàn)在，每年都會有一些無厘頭的鬼畜梗出圈。

“丑東西大賽”的走紅也是一樣的。

首先，被年輕網(wǎng)友們看中的商品，雖然看起來丑，但是很有個性，“天馬行空”的設(shè)計讓人過目不忘。眼球經(jīng)濟下，夸張的設(shè)計會很快吸引關(guān)注并留下印象，而年輕人的獵奇心理，追求個性，想要與眾不同，也就會對這些“不同尋?！钡纳唐樊a(chǎn)生興趣了。

其次，處于泛娛樂時代，年輕人的娛樂精神在“丑東西”上發(fā)揮得淋漓盡致。這些“丑東西”之所以被挖掘出來，就在于它們“槽點太多”，讓人覺得離譜的同時，又能感受到滑稽和快樂，進而對其“上頭”。

最后，通過這些奇怪的丑東西，年輕人找到了表達(dá)和社交的新方式。綠頭魚面具走紅之后，成為越來越多博主拍視頻的道具，在央視新聞出現(xiàn)后，更是掀起了一股潮流；而很多丑東西經(jīng)過網(wǎng)友熱議也經(jīng)常上熱搜，至于大賽中的入圍商品，也都是豆瓣微博網(wǎng)友們評選出來的?？梢?，能夠引起話題度的丑東西，才真正被大家認(rèn)可。

奇奇怪怪的丑東西，也是一種個性的表達(dá)，很多人雖然嘴上嫌棄，卻還是會下單同款。商家們有的是無心插柳，有的則是看中了這些心理，特意設(shè)計出這些商品。

“丑東西大賽”背后，有更深層的商業(yè)性

作為電商平臺，淘寶推出這種活動，肯定是有利可圖的，很明顯這是一場成功的創(chuàng)意營銷。通過這個活動，年輕消費者們除了收獲快樂，也看到了淘寶上商品的多樣性和個性化。

活動帶來的直接效果也十分明顯，不少觀眾在看了頒獎盛典之后，直接上淘寶搜索了商品，表達(dá)了感興趣的態(tài)度。

淘寶選擇與豆瓣合作，選擇了豆瓣、微博、B站這三個年輕人多，而且思維活動表達(dá)大膽的平臺，非常契合活動的特點。包容性強、年輕人用戶多、消費力強，與其說是年終“丑東西”盤點，不如說是一次奇特的種草。

除了逆向思維營銷之后，這樣的內(nèi)容和形式，也非常符合淘寶近年來加碼社交電商和內(nèi)容電商的節(jié)奏。

“淘寶逛逛”“一起逛”“一鍵購物車分享”等等，都是淘寶APP今年的新增功能。而“丑東西大賽”本身具有話題性和社交性，能夠調(diào)動年輕用戶的參與和關(guān)注，是建立認(rèn)知的很好的切入點。

舉辦這種搞笑活動，本身就是淘寶官方的一次內(nèi)容種草、社交分享的行為，讓大眾看到淘寶上富有創(chuàng)造力的商品和商家，同時也讓消費者看到了淘寶搞笑的一面，進一步刷新對平臺的認(rèn)知。