報(bào)告：今年前三季度中國電商渠道銷售額增長24%

12月16日消息，今日，貝恩公司攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)，雙方連續(xù)第十年跟蹤研究中國消費(fèi)者的購物行為，發(fā)布《2021年中國購物者報(bào)告，系列二》?；?018年的研究方法，本次報(bào)告中甄選并分析了69個(gè)“2021級(jí)新生勢力品牌”，其中超過12個(gè)品牌來自跨國公司和大型本土公司。

圖片來源：貝恩公司公眾號(hào)

研究顯示，去年上半年，新冠疫情影響下，中國快速消費(fèi)品（以下簡稱快消品）支出急劇下降，下半年迎來強(qiáng)勢反彈。這股回升的勢頭延續(xù)至今年第一季度，但是，2021年第三季度，中國快消品的總體增速較去年同期下跌0.8%。

據(jù)了解，多年以來，中國快消品市場以5%左右的增速平穩(wěn)增長，然而，去年全年近乎停滯。最新研究表明，在中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)壯大、疫情管控消費(fèi)回流的背景下，中國快消品市場的基本面依然穩(wěn)?。?021年前三季度，中國快消品的銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%，實(shí)現(xiàn)溫和復(fù)蘇，同時(shí)，平均售價(jià)小幅上升0.3%。

值得注意的是，渠道結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生變化。2021年前三季度，線上渠道的滲透率持續(xù)增長，電商渠道的銷售額增加24%，略低于去年的32%。便利店則表現(xiàn)平平，銷售額既未增長，也未下跌。大多數(shù)線下渠道（便利店以外）不斷丟失份額，銷售額均呈現(xiàn)下跌之勢，比如，食雜店的跌幅高達(dá)13%。值得一提的是，過去三年以來，線上渠道的競爭格局日趨白熱化，電商新貴的增長貢獻(xiàn)率逐年提升。

綜合O2O平臺(tái)占整體O2O流量大頭，但2021年第三季度增長最快的是以生鮮食品為主的垂直類電商O2O平臺(tái)。社區(qū)團(tuán)購在疫情暴發(fā)初期發(fā)展迅猛，2020年二季度，整體社區(qū)團(tuán)購的銷售總額達(dá)到548億元，但到了2021年三季度卻降至483億元。

細(xì)分品類方面，根據(jù)研究，2021年不同品類表現(xiàn)各異：奶酪、空氣清新劑、漱口水、即飲咖啡等與提升生活品質(zhì)相關(guān)的品類增長較快，而新冠疫情期間由于囤貨心理而廣受歡迎的品類，比如方便面、餅干、消毒用品和洗手液等，則呈現(xiàn)出負(fù)增長。

凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為，“未來，在中國快消品市場上，新生勢力品牌和成熟品牌將長期共存，并以各自的方式實(shí)現(xiàn)增長。優(yōu)秀的品牌需要相互借鑒、取長補(bǔ)短，方能共同發(fā)展，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造更多的可能性?！?/p>