尼爾森IQ：2020年快消品直播電商渠道GMV預(yù)計(jì)超580億元

4月22日消息，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ今日公布的研究報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)快消市場(chǎng)在疫情下仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

數(shù)據(jù)顯示，2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預(yù)計(jì)超過(guò)580億元，越來(lái)越多的快消品牌在營(yíng)銷中使用直播和KOL。2020下半年，快消品在O2O渠道的銷售額同比增長(zhǎng)亦達(dá)到78%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新戰(zhàn)場(chǎng)。

疫情背景下，2020年中國(guó)快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速2.9%。從品類來(lái)看，2020年不同品類的增長(zhǎng)差異較2019年呈擴(kuò)大趨勢(shì)，主食、個(gè)護(hù)和母嬰分別增長(zhǎng)11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。

報(bào)告顯示，2020年，來(lái)自本土企業(yè)的快消品銷售額較上年增長(zhǎng)3.8%，占整體銷售額的66.2%；來(lái)自跨國(guó)公司的快消品銷售額增長(zhǎng)2.7%，占整體銷售額的20.2%；來(lái)自區(qū)域性企業(yè)的快消品銷售額增長(zhǎng)0.3%，占整體銷售額的13.6%。

從品牌來(lái)看，新興品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭不容小覷。2020年，來(lái)自Top30之外品牌的快消品銷售額較上年增長(zhǎng)5.1%，貢獻(xiàn)了整體銷售額的62.1%，高于2019年的60.9%。

據(jù)了解，日前，尼爾森IQ與京東超市、京東零售云宣布達(dá)成全方位數(shù)據(jù)合作，就人、貨、場(chǎng)的全方位數(shù)據(jù)進(jìn)行深入探索，合力助推零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。