尼爾森IQ：2020年快消品直播電商渠道GMV預計超580億元

4月22日消息，全球監(jiān)測和數據分析公司尼爾森IQ今日公布的研究報告顯示，2020年，中國快消市場在疫情下仍實現增長，其中新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

數據顯示，2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。2020下半年，快消品在O2O渠道的銷售額同比增長亦達到78%。社區(qū)團購平臺數量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團購這一新戰(zhàn)場。

疫情背景下，2020年中國快消品全渠道仍實現增長，增速2.9%。從品類來看，2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴大趨勢，主食、個護和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。

報告顯示，2020年，來自本土企業(yè)的快消品銷售額較上年增長3.8%，占整體銷售額的66.2%；來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%，占整體銷售額的20.2%；來自區(qū)域性企業(yè)的快消品銷售額增長0.3%，占整體銷售額的13.6%。

從品牌來看，新興品牌的增長勢頭不容小覷。2020年，來自Top30之外品牌的快消品銷售額較上年增長5.1%，貢獻了整體銷售額的62.1%，高于2019年的60.9%。

據了解，日前，尼爾森IQ與京東超市、京東零售云宣布達成全方位數據合作，就人、貨、場的全方位數據進行深入探索，合力助推零售行業(yè)數字化轉型升級。