胖鯨聯(lián)合阿里媽媽頒布十大最具經(jīng)營力品牌獎，安踏、寶潔、雅詩蘭黛等獲獎

12月10日,在胖鯨2022未來品牌大會上,阿里媽媽作為數(shù)智經(jīng)營合作伙伴,與胖鯨共同頒布2021年度十大【最具經(jīng)營力品牌獎】,安踏、寶潔等10個品牌獲獎。同時,阿里媽媽作為品牌數(shù)智經(jīng)營主陣地,也一舉斬獲年度數(shù)智經(jīng)營合作伙伴大獎。

2021年,企業(yè)紛紛聚焦數(shù)智化經(jīng)營。阿里媽媽于今年9月官宣全新數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略,率先提出理念“經(jīng)營力”、一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)“萬相臺”以及方法論“深鏈經(jīng)營DEEPLINK”,引領(lǐng)品牌從營銷視角轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營視角,用更深和更廣的經(jīng)營性視野看待生意全局。

而隨著數(shù)智經(jīng)營力理念的深化,阿里媽媽也在胖鯨2022未來品牌大會上最新提出數(shù)智經(jīng)營力的三大“原動力”——由阿里媽媽與華揚(yáng)聯(lián)眾共同發(fā)布,分別為客群經(jīng)營力、商品經(jīng)營力和內(nèi)容經(jīng)營力,驅(qū)動品牌獲得未來長期經(jīng)營價值。

為什么他們成為年度最具經(jīng)營力品牌

營銷行業(yè)正處于一個拐點(diǎn),隨著媒介環(huán)境的變化和營銷技術(shù)的成熟,品牌的經(jīng)營觀念正在發(fā)生變化,直接影響品牌是否能夠達(dá)成長期健康發(fā)展,乃至實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營的目標(biāo)。

今年的未來品牌大會上,胖鯨與阿里媽媽一起以經(jīng)營模式、組織架構(gòu)、經(jīng)營結(jié)果等六大維度,評選出「最具經(jīng)營力品牌獎」,旨在向行業(yè)介紹過去一年在經(jīng)營力方面有突出表現(xiàn)的品牌,引領(lǐng)品牌從營銷視角轉(zhuǎn)變思路,關(guān)注經(jīng)營力,實(shí)現(xiàn)數(shù)智經(jīng)營的商業(yè)化進(jìn)程。

圖注:安踏、寶潔、珀萊雅、MINIJ小吉、立白、秀域、雅詩蘭黛、BMW、隅田川、湯臣倍健獲胖鯨2021年度【最具經(jīng)營力品牌獎】

個護(hù)家清行業(yè)品牌「寶潔」基于長久且深度的洞察,協(xié)同整合阿里媽媽品效資源、深鏈經(jīng)營DEEPLINK方法論等,實(shí)現(xiàn)了更上一層樓的高效破圈拉新;運(yùn)動戶外行業(yè)品牌「安踏」借勢阿里媽媽全域經(jīng)營,將超級科技、優(yōu)質(zhì)面料、優(yōu)秀設(shè)計(jì)方案展現(xiàn)給大眾,引領(lǐng)科技運(yùn)動裝備趨勢,實(shí)現(xiàn)品牌聲量與生意雙增長;美妝行業(yè)品牌「雅詩蘭黛」與阿里媽媽緊密聯(lián)動,作為萬相臺的深度合作伙伴,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和貨品的全周期運(yùn)營,挖掘新增量,驅(qū)動品牌長期價值;食品行業(yè)品牌「湯臣倍健」實(shí)施全鏈路數(shù)字化&用戶資產(chǎn)運(yùn)營等重點(diǎn)戰(zhàn)略,與消費(fèi)者交朋友,電商數(shù)字化探索取得階段性進(jìn)展;汽車行業(yè)品牌「BMW」通過整合阿里媽媽生態(tài)資源,以創(chuàng)新思維加深人群滲透,社交口碑暴增;個護(hù)行業(yè)品牌「立白」通過產(chǎn)品矩陣,以新品帶新客,實(shí)現(xiàn)人群破圈,推動品牌全面煥新;國貨化妝品品牌「珀萊雅」通過阿里媽媽全鏈路營銷模式,持續(xù)打造具備消費(fèi)者心智、代表性的明星單品。

更有新銳品牌蓄勢增長,也成為數(shù)智經(jīng)營大贏家。消電行業(yè)品牌「MINIJ小吉」與阿里媽媽協(xié)同,實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營突圍,引領(lǐng)未來潮電新趨勢;生活服務(wù)行業(yè)品牌「秀域」則用數(shù)字化及人工智能改造了美容機(jī)構(gòu),完成由傳統(tǒng)美容院到智能化健康科技公司的華麗轉(zhuǎn)身;食品行業(yè)品牌「隅田川咖啡」在中國自主創(chuàng)建亞洲最大掛耳生產(chǎn)工廠,從產(chǎn)品報國走向產(chǎn)業(yè)報國,反哺國內(nèi)咖啡行業(yè)。同時,通過線上線下全面運(yùn)營,隅田川咖啡將領(lǐng)先行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的鎖鮮風(fēng)味帶給了更多人群。

數(shù)智經(jīng)營三大“原動力”全新發(fā)布,驅(qū)動品牌長期經(jīng)營價值

在胖鯨【未來品牌大會】現(xiàn)場,阿里媽媽運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊上臺致辭并頒獎。在她主題為《數(shù)智經(jīng)營力決勝未來品牌長期價值》的發(fā)言中,數(shù)智經(jīng)營力的三大“原動力”全新發(fā)布。

圖注:阿里媽媽運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊致辭

一,客群經(jīng)營力,專注品牌長期價值,精細(xì)化、持續(xù)性激發(fā)消費(fèi)者資產(chǎn)活性,提升消費(fèi)者資

產(chǎn)價值。

二,商品經(jīng)營力,加速破圈,實(shí)現(xiàn)全生命周期管理。

三,內(nèi)容經(jīng)營力,牽動品牌多場景布局,構(gòu)建持續(xù)性內(nèi)容輸出能力,促進(jìn)全域經(jīng)營的良性循環(huán)。

而作為數(shù)智經(jīng)營核心主陣地,阿里媽媽萬相臺也在現(xiàn)場重磅發(fā)布兩大經(jīng)營計(jì)劃,分別為數(shù)智經(jīng)營領(lǐng)航計(jì)劃和M2超級袋貨官。

值得一提的是,歷經(jīng)雙11沉淀,M2超級袋貨官由萬相臺隆重推出,旨在通過算法智能精選潛力貨品,通過超級拉新單品和超級明星單品,助力商家快速滲透市場,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長目標(biāo)。

樹羊同時在現(xiàn)場透露道,目前已有超過90%的大客戶選擇投放萬相臺,使用萬相臺投放商家的回報率同比去年同期增長超40%,投放超過2個場景以上的客戶提升超300%。

數(shù)據(jù)證明,萬相臺早已是品牌商家在數(shù)智經(jīng)營之路上必不可少的角色。而數(shù)智經(jīng)營爆發(fā)出的強(qiáng)大商業(yè)力量,也驅(qū)動著與品牌商家共創(chuàng)未來經(jīng)營增長,讓每一份經(jīng)營都算數(shù)。