IWSR：未來(lái)五年全球酒精飲料電商總額將突破420億美元

12月13日消息，根據(jù)IWSR的研究，未來(lái)五年全球酒精飲料電商總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)66%，超420億美元。

圖片來(lái)源：葡粹俱樂(lè)部公眾號(hào)

據(jù)了解，IWSR對(duì)全球16個(gè)重要市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、哥倫比亞、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、尼日利亞、南非、西班牙、英國(guó)和美國(guó)。2019年，電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)了約12%，2020年疫情高峰期增長(zhǎng)了近43%。預(yù)計(jì)到2025年，電子商務(wù)將占非即飲市場(chǎng)酒精飲料銷量的6%左右，而在2018年這一比例不到2%。

IWSR的調(diào)查結(jié)果顯示，電商交易額增長(zhǎng)最大的是美國(guó)，年平均增長(zhǎng)率約20%。這將促使美國(guó)成為全球最大的網(wǎng)上酒精飲料市場(chǎng)。中國(guó)目前占電子商務(wù)總額的三分之一，預(yù)計(jì)擴(kuò)張速度不會(huì)太迅猛，但仍占重要地位。

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IWSR的調(diào)查結(jié)果還顯示，酒類銷售的網(wǎng)上商業(yè)模式正變得更為多樣化，這導(dǎo)致消費(fèi)者可以根據(jù)自己的特定需求在不同的渠道和零售商之間隨時(shí)轉(zhuǎn)換?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)上酒精類飲料市場(chǎng)可以分為兩種模式：一是更“傳統(tǒng)的”電子商務(wù)，通常是年長(zhǎng)的消費(fèi)者，通過(guò)網(wǎng)站訪問(wèn)，尋求一些價(jià)格優(yōu)惠且知名的品牌；二是以更“現(xiàn)代的”app為驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)，通常使用群體是達(dá)到法定飲酒年齡的年輕消費(fèi)者，他們尋求更有趣的或優(yōu)質(zhì)的品牌，且愿意為快速配送支付費(fèi)用。

IWSR飲料市場(chǎng)分析戰(zhàn)略洞察經(jīng)理蓋伊·沃爾夫（Guy Wolfe）表示，考慮到疫情和消費(fèi)者購(gòu)物行為的總體變化，酒精類電子商務(wù)的迅速增長(zhǎng)不足為奇。但有趣的是，不同消費(fèi)者群體的購(gòu)物方式及關(guān)注點(diǎn)存在顯著差異。電子商務(wù)已成為酒精類飲料購(gòu)買的第三大銷售渠道。對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)顯然已根深蒂固。

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消費(fèi)者研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球約四分之一的飲酒者在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)酒類產(chǎn)品，其中三分之二的人是在疫情前首次購(gòu)買。在所有酒精類飲料購(gòu)買者當(dāng)中，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)群體比例最高，接近60%，而疫情期間，美國(guó)首次網(wǎng)購(gòu)人群所占比例最高（54%）。

此外，在大多數(shù)市場(chǎng)，葡萄酒是電子商務(wù)中最主要的酒精飲料類別（約占電子商務(wù)總額的40%），但中國(guó)、哥倫比亞、墨西哥和尼日利亞除外，這些市場(chǎng)是以烈酒為主導(dǎo)的。盡管目前啤酒、蘋果酒和預(yù)調(diào)酒類在電子商務(wù)總額中的占比不到五分之一，但未來(lái)五年內(nèi)這幾類產(chǎn)品將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，不斷搶占葡萄酒的份額。