天貓：今年來紙墨筆硯銷量增速達到文具行業(yè)整體增速2倍

12月13日消息，近日，天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，“沉浸式育兒”的家長，正在拉動樂器和文房四寶的第二增長曲線。今年以來，天貓上紙墨筆硯銷量增速達到文具行業(yè)整體增速2倍。兒童繪畫超越藝考，成為天貓繪畫用品第一大市場。

天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，電子琴、吉他、琵琶、古箏等樂器，在今年天貓雙11銷量都增長很快，老字號敦煌在第一波銷售期就賣出了3000多把古箏，成交額突破1000萬。

據(jù)了解，今年8月，36氪曾報道，天貓在新品創(chuàng)新中心（TMIC）的基礎上，再次成立了“新生活研究所”。此舉或標志著天貓將繼續(xù)加碼支持新品牌。

最近，也有多家企業(yè)與TMIC達成合作，如拜年國貨品牌上海家化、國貨美妝伽藍等，幫助TMIC完成戰(zhàn)略再升級。截至目前，天貓已經(jīng)形成小黑盒、新品創(chuàng)新中心、流行趨勢預測中心等立體、交叉的業(yè)務體系，共同幫助新品研發(fā)和孵化。而最新成立的“新生活研究所”，將是對新品牌體系的又一次補充。

值得一提的是，今年3月份，天貓教育、圖書、樂器行業(yè)共同組成天貓文教事業(yè)部，從原先運營教育類商家和商品，升級為對圖書、樂器行業(yè)的共同運營。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，11月1日開售第一小時，天貓文教行業(yè)23個品牌成交額超過去年首日。11月1日，直播帶來的成交增幅近40%，其中樂器類增幅超110%。