天貓新生活研究所：預(yù)制菜成年夜飯擔(dān)當(dāng) 潮玩盲盒成新式年貨

1月19日消息，天貓年貨節(jié)項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)，95后在天貓置辦年貨更傾向于年貨“新物種”， 比如洗地機(jī)等智能清潔神器成為不少人帶回家的熱門年貨。該項(xiàng)目組表示，如今不少新品牌開發(fā)出可以自清潔的洗拖一體機(jī)，大大減少了家務(wù)勞動時間，帶動了洗地機(jī)等“偷懶神器”增速超150%。

同時，加熱一下就能吃的預(yù)制菜，成為年夜飯門面擔(dān)當(dāng)，讓人不用東奔西顧忙活一天，半個小時就能整出一桌硬菜。官棧的花膠雞、老飯骨的佛跳墻，和苑酒家的廣式盆菜、麥子媽的水煮牛肉等，這些新品牌看到了不少人沒工夫下廚，但又想有能曬出來大餐的需求，切中了預(yù)制菜這個趨勢品類，在今年的天貓年貨節(jié)也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

此外，就像“送長輩得送茅臺，自己喝就選口糧酒”一樣，當(dāng)代年輕人送禮首選大牌，自己就用新品牌就好。在有限的預(yù)算里，他們也懂得了精打細(xì)算地置辦年貨，讓面子里子都不失。胡小姐表示，“送給婆婆，我都會買雅詩蘭黛等老人家知道的大牌，但給自己就可以買一些平價日常的國貨新品牌，比如璦爾博士、潤百顏等，現(xiàn)在國貨藥妝做得很好，功效不輸大牌，價格還便宜一半以上。”

天貓年貨節(jié)項(xiàng)目組還表示，當(dāng)代年輕人不跟風(fēng)大牌，樂于嘗鮮的消費(fèi)理念，也讓新品牌實(shí)現(xiàn)了100%的增長。例如干發(fā)噴霧Spes、Out of office等彩妝，成為精致女孩回家過年時化妝包里必備的救急單品。

值得注意的是，潮玩盲盒也是送給家里晚輩的新式年貨，94年的杭州白領(lǐng)小舒就是如此。因此，Toptoy的大力招財貓盲盒、大藝術(shù)家手辦、拼奇的宮廷系列、Keeppley的航天系列玩具，成為天貓年貨節(jié)的爆款，也帶動潮玩盲盒的銷量增速高達(dá)40%以上。

據(jù)了解，聚餐、唱K、打麻將等過年傳統(tǒng)娛樂，在年輕人當(dāng)中也逐漸讓位于健身、滑雪、劇本殺，天貓年貨節(jié)這類消費(fèi)增速高達(dá)300%。這類趨勢背后是當(dāng)代年輕人生活方式的改變，新品牌捕捉到了這些細(xì)分需求，并通過天貓找到了感興趣的人群，逐漸走紅出圈。