培養(yǎng)1000萬(wàn)新農(nóng)人！農(nóng)村電商崛起，京東扛著鋤頭下地！

一、再培養(yǎng)1000萬(wàn)新農(nóng)人

農(nóng)村電商戰(zhàn)事又起。

拼多多不久前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，從今年第二季度開(kāi)始拼多多將全部利潤(rùn)都投入了“百億農(nóng)研專(zhuān)項(xiàng)”，其對(duì)于農(nóng)業(yè)扶持力度之大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們想象，彼時(shí)還有不少人調(diào)侃，拼多多要變成“農(nóng)多多”了。

對(duì)此，拼多多的董事長(zhǎng)陳磊說(shuō)：“希望拼多多能抓住千載難逢的機(jī)會(huì)，在朝著成為世界上最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)的路上狂奔?！?/p>

現(xiàn)在看來(lái)，擁有如此“農(nóng)業(yè)理想”的電商平臺(tái)，似乎不只有拼多多一個(gè)。

“要在三年內(nèi)覆蓋10000村，培養(yǎng)1000萬(wàn)新農(nóng)人。”

據(jù)報(bào)道，12月初，由京東旗下生活消費(fèi)商城“京喜”打造的“京喜農(nóng)場(chǎng)”召開(kāi)了合作伙伴大會(huì)。在會(huì)上，“京喜農(nóng)場(chǎng)”宣稱(chēng)在未來(lái)三年內(nèi)要對(duì)5000個(gè)直采基地進(jìn)行認(rèn)證，帶動(dòng)1000萬(wàn)村民成為互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)人，帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)10000億產(chǎn)值。

值得一提的是，此前“京喜農(nóng)場(chǎng)”還在種養(yǎng)端推出了“強(qiáng)村計(jì)劃”，即從打造新基建、發(fā)展數(shù)智農(nóng)業(yè)和物流、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村等方面入手，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，帶動(dòng)更多農(nóng)民走向共同富裕。

伴隨著農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代浪潮，如今有越來(lái)越多的電商平臺(tái)把視野投向了廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)。

而巨頭對(duì)于農(nóng)村電商的布局更早。例如2015年，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東宣布啟動(dòng)攻入農(nóng)村市場(chǎng)的“3F戰(zhàn)略”：工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略；農(nóng)村金融戰(zhàn)略；生鮮電商戰(zhàn)略。而同年，老對(duì)手阿里也正在大力發(fā)展著自己的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，立志建設(shè)1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心與10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

如果“農(nóng)村電商1.0”時(shí)代，是電商平臺(tái)推著千萬(wàn)精美的工業(yè)品上山下鄉(xiāng)，那么如今“農(nóng)村電商2.0”時(shí)代，則是農(nóng)產(chǎn)品上行，是電商平臺(tái)帶著農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，走出鄉(xiāng)村。

巨頭們?yōu)楹畏挪幌隆稗r(nóng)業(yè)夢(mèng)”？

對(duì)此，拼多多的陳磊曾說(shuō)：“我們最大的夢(mèng)想是希望在消費(fèi)者吃好的同時(shí)，還能幫助農(nóng)民變得更富裕，更有奔頭。”京東的劉強(qiáng)東也曾感慨：“幫助更多農(nóng)民生活得更好一直是京東的使命，況且我自己也是從農(nóng)村走出來(lái)的……”

然而，天下熙熙攘攘皆為利往，巨頭們?cè)敢獬饩拶Y燒錢(qián)博弈肯定不只是因?yàn)榍閼眩粋€(gè)更為重要的原因在于，深入田間地頭有錢(qián)賺。

二、新農(nóng)人的春天

《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中有一句話(huà)這樣說(shuō)道：“農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上化浪潮下，如今每天有數(shù)千萬(wàn)的訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了千億級(jí)別。”

（圖源：《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》）

“中國(guó)有14億人口，5億多農(nóng)民，20億畝耕地，糧食產(chǎn)量6億多噸。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式現(xiàn)代化程度還不高。但是在城市化、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和數(shù)字化趨勢(shì)下，未來(lái)十年內(nèi)，很多農(nóng)民將退出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這一趨勢(shì)會(huì)使中國(guó)農(nóng)業(yè)走上標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化、智能化的發(fā)展道路?！?/p>

談及市場(chǎng)的巨大潛力，正如拼多多的陳磊在演講時(shí)所說(shuō)，這無(wú)論是對(duì)于電商平臺(tái)而言，還是對(duì)無(wú)數(shù)想要扎根土地的新農(nóng)人而言，都是千載難逢的機(jī)遇。

面朝黃土背朝天，正在成為鄉(xiāng)村的過(guò)去時(shí)，而這樣的趨勢(shì)體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。

去年8月，為助力三農(nóng)信息傳播，抖音宣布推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，投入總計(jì)12億流量資源，扶持平臺(tái)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。除了流量補(bǔ)貼外，對(duì)于那些來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的創(chuàng)作者，還會(huì)給予優(yōu)先培訓(xùn)等資源傾斜。

人們時(shí)常感慨，以前是要想富先修路，現(xiàn)在是要想富先跟上互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。不難看出，如今關(guān)于三農(nóng)的話(huà)題已經(jīng)成了人人爭(zhēng)搶的流量洼地。

例如，近日火遍全網(wǎng)的抖音網(wǎng)紅“張同學(xué)”，他發(fā)布的每條視頻皆帶上了“新農(nóng)人計(jì)劃2021”、“我的鄉(xiāng)村生活”等標(biāo)簽，而這正是今年抖音為鼓勵(lì)更多人參與農(nóng)村題材創(chuàng)作所發(fā)起的話(huà)題，目前這兩個(gè)話(huà)題的播放量都超過(guò)了百億。

或許“張同學(xué)”的走紅正是無(wú)數(shù)選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人享受風(fēng)口紅利的一個(gè)縮影，就像馬克.吐溫所說(shuō)的那句話(huà)，黃金時(shí)代在我們面前，而不在我們身后。

憑借著電商平臺(tái)與短視頻所提供的一個(gè)個(gè)窗口，“守著一畝三分地”，不再只是人們被生活逼迫時(shí)的無(wú)奈選擇，這里也可以包裹著他們的情懷理想、詩(shī)與遠(yuǎn)方。

三、集體奔赴農(nóng)業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)

常言道民以食為天，農(nóng)業(yè)的事從來(lái)都不是小事，畢竟從田間地頭到百姓餐桌，一頭連著消費(fèi)者的菜籃子，一頭連著農(nóng)民的錢(qián)袋子。

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售比例約占總流通量的2%，而在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額方面，2017突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到了1.24億，2020年達(dá)到了1.79億，同比增長(zhǎng)8.9%。

（圖源：中商情報(bào)網(wǎng)）

這說(shuō)明，雖然近年來(lái)關(guān)于“農(nóng)產(chǎn)品上行”的口號(hào)喊得十分響亮，但農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的大頭仍是傳統(tǒng)渠道，想要真正實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿(mǎn)意-農(nóng)戶(hù)收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)銷(xiāo)循環(huán)，如今擺在眼前的難題還有很多。

“農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵在于促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)林業(yè)電商化進(jìn)程，構(gòu)建新型的農(nóng)村產(chǎn)品流通體系，打造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?！?/strong>

從阿里祭出“畝產(chǎn)一千美金”打造種植示范基地到拼多多宣布在未來(lái)5年內(nèi)打造一千多個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，再到如今京東的“京喜農(nóng)場(chǎng)”宣布的“1000萬(wàn)新農(nóng)人”計(jì)劃，不難看出， 電商巨頭近年來(lái)在農(nóng)業(yè)上的投入有增無(wú)減。

但就像一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，想要做好農(nóng)村電商并不只是簡(jiǎn)單地做些人才培訓(xùn)，賣(mài)些農(nóng)產(chǎn)品，或是電商的銷(xiāo)售額看起來(lái)漂亮就行，從產(chǎn)品到商品，它需要一個(gè)新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與農(nóng)產(chǎn)品流通體系，而這亦是電商平臺(tái)的責(zé)任與使命。

扛起鋤頭下地，巨頭們不能只是喊喊口號(hào)，還需要多走走心