這年頭，除了品牌想要花盡心思討好消費者，警察叔叔們也是腦洞大開，關(guān)于普法也不再僅僅停留在拉橫幅、發(fā)傳單、宣傳欄等常規(guī)操作，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了更為有趣和創(chuàng)意的宣傳。

比如前陣子在網(wǎng)上宣傳“國家反詐中心APP”爆紅的反詐民警陳國平，以及全國5個地區(qū)民警推出的普法盲盒，警察叔叔們?yōu)榱私o大眾普法可謂是費勁了心思。這不，最近，上海靜安公安又借勢最近爆紅的元宇宙概念，攜手安慕希一同來一場花樣反詐騙科普活動。

游戲化的方式講故事

妙趣橫生的“普法”溝通

在元宇宙概念逐漸火爆的今天，越來越多的年輕人喜歡選擇在上面盡情的釋放自我，但是虛擬世界伴隨著的，必然是更讓人難以捉摸的詐騙，所以這次安慕希與上海靜安公安主要就以“辨別元宇宙詐騙套路，提防虛擬世界騙術(shù)”為主題進(jìn)行了妙趣橫生的宣傳。

首先一同聯(lián)動推出的像素風(fēng)格的「O 宇宙森林的《誠言成語》」系列節(jié)目，通過中國成語的趣味聯(lián)想，以及游戲場景中的一些元素進(jìn)行打造，創(chuàng)意有趣的解讀更是吸引年輕人的喜愛。

篇章一：調(diào)虎離山

第一個是小動物們看到“蒙娜麗莎”的數(shù)字藏品，在騙子的一頓洗腦后就立刻上當(dāng)，結(jié)果一經(jīng)甄別發(fā)現(xiàn)是贗品，最后錢財兩空的故事；通過這樣有趣的解說，調(diào)虎離山也被賦予了新的含義，也警示用戶對于數(shù)字藏品的辨別。

篇章二：雁過拔毛

大雁們在飛往南方的路上，被傳銷洗腦：每多一個雁的加入就能凈賺30塊，大雁們在不斷的被洗腦中，傳銷的隊伍也越來越龐大，然而不知不覺中大雁們也被騙得一毛不剩；這樣形象的演繹也在告訴用戶傳銷的概念以及被騙的后果。

篇章三：猴子撈月

猴子在樹上玩耍，看到水上有動靜便好奇的前去查看，在沒有辨別真假的時候直接點擊，結(jié)果銀行卡密碼、資產(chǎn)、年齡和家庭地址信息都被暴露，最后錢財被轉(zhuǎn)走的故事。以此來警告消費者對于未知的鏈接不要隨意點擊等。

在三段故事的結(jié)尾，警察叔叔還以動畫的形式再次給用戶進(jìn)行科普，從而使得故事更具說服力。同時也讓身處虛擬世界的用戶通過這種有趣的元宇宙演繹方式，了解到元宇宙的各種騙局，從而給每位觀眾埋下反詐意識的種子。

從某種程度看，這種有趣的動畫形式呈現(xiàn)，不僅備受年輕人的喜愛，也能吸引一些小朋友的觀看，畢竟在元宇宙虛擬世界中，沖浪的大部分是年輕人。所以這樣的科普方式對于用戶而言明顯更加有效和具有傳播性。

其次，以大眾熟悉的成語進(jìn)行改編，不僅讓用戶眼前一亮，形成認(rèn)知的沖擊，還具有更加深刻的記憶，使得“普法”溝通更有效。

反詐意識深化

安慕希助力體驗落地

2021上半年以來，NFT即「非同質(zhì)化代幣」，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，也已經(jīng)從海外社區(qū)延伸到了各個領(lǐng)域，尤其是在數(shù)字藝術(shù)品領(lǐng)域。而在各大品牌的炒作下，NFT相關(guān)產(chǎn)品也開始以「數(shù)字藏品」或「數(shù)字資產(chǎn)權(quán)益證明」等名稱被廣大消費者所認(rèn)知。

在這樣的背景下，安慕希從之前就攜手虛擬人AYAYI一同推出了全球首款數(shù)字酸奶，取得了很大的反響。所以這次反詐宣傳中，安慕希就在活動主題的基礎(chǔ)上推出了首款反詐騙主題數(shù)字酸奶藏品，再次引起一番討論。

而本次的反詐數(shù)字酸奶中，每一款瓶身都有對應(yīng)的反詐宣傳標(biāo)語，并只上線20000份，用戶需要在安慕希和靜安公安的公眾號后臺回復(fù)相應(yīng)的口號即可領(lǐng)取，0門檻的贈送也吸引了很多用戶的積極參與。

以數(shù)字藏品去迎合元宇宙虛擬世界的用戶，不僅更能調(diào)動起他們的參與熱情，也能實現(xiàn)話題的二次傳播和分享，讓“反詐普法”更加深入人心。

畢竟在當(dāng)下，每天信息的繁雜，所有人都希望能夠以輕松有趣、且與自身息息相關(guān)的方式獲得訊息。安慕希與靜安公安這次的宣傳片和福利互動，雖然是相對嚴(yán)肅的反詐話題宣傳，但卻以這樣一種歡快有趣的方式進(jìn)行演繹，同時還送上時尚的數(shù)字藏品，也更具感染力。

從營銷上面看，本次的反詐宣傳以元宇宙的為主題，不僅緊跟了當(dāng)下最流行的熱點，還洞察了元宇宙背景下大眾的喜好，所以“普法”活動一出，在元宇宙風(fēng)口的加持下必然能夠?qū)崿F(xiàn)快速的破圈，而安慕希的加入也讓活動實現(xiàn)了真正的落地。

公益營銷升級

安慕希借自身優(yōu)勢，承擔(dān)社會責(zé)任

安慕希作為伊利旗下的酸奶品牌，從近幾年的營銷中我們不難發(fā)現(xiàn)，安慕希的品牌建設(shè)也開始向著青年相關(guān)的社會責(zé)任領(lǐng)域偏移，開始利用自身的優(yōu)勢在精準(zhǔn)洞察用戶需求后進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)、用戶互動的方式承擔(dān)起社責(zé)任，實現(xiàn)從品牌——用戶——社會的行動轉(zhuǎn)變。

從一開始的廣告口號“希臘好酸奶，l want you”注重產(chǎn)品層面的定位和認(rèn)知，再到后續(xù)的“濃濃安慕希，讓相聚更濃”將產(chǎn)品與情感綁定在一起時情感的層面洞察，再到現(xiàn)在的“當(dāng)燃不讓”，可以看出品牌不再局限于產(chǎn)品用戶本身，而是承擔(dān)起了年輕人的價值引導(dǎo)責(zé)任。

社會經(jīng)濟(jì)觀曾認(rèn)為：企業(yè)必須承擔(dān)社會義務(wù)以及由此產(chǎn)生的社會成本，并不斷在服務(wù)公眾和改善社會過程中扮演積極角色，公益就是一種重要實現(xiàn)手段。

所以回歸本次案例，安慕希與靜安公安以元宇宙為主題進(jìn)行“反詐”宣傳，無疑是針對年輕人，引導(dǎo)他們能夠樹立正確的反詐意識，保護(hù)好自身隱私和財產(chǎn)。也讓我們看到了一個具有社會責(zé)任感的品牌，是能夠讓用戶產(chǎn)生安全感和認(rèn)同感，并不斷樹立更具影響力的品牌形象定位。

其次，在當(dāng)下娛樂風(fēng)盛行、娛樂化的表達(dá)訴求下，無論哪一方想要與年輕人溝通都要以年輕人的興趣為導(dǎo)向，才能實現(xiàn)深度的溝通。并合理的借勢才能實現(xiàn)快速破圈。

最后，也希望大眾能夠在這次的反詐宣傳中警惕起來，一同遠(yuǎn)離詐騙，享受更加安全的生活。