天貓新生活研究所：高端威士忌或?qū)⒊?5后的新年貨

12月10日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，進入歲末之后，天貓威士忌消費高漲，囤一瓶酒，在家小酌，成為年輕人的新生活方式。在即將到來的春節(jié)，高端威士忌或?qū)⒊蔀?5后的春節(jié)“氣氛組”和新年貨。

據(jù)了解，2019年，Whisky L!旗艦店正式入駐天貓。入駐天貓平臺后，Whisky L!旗艦店銷售額節(jié)節(jié)攀升。2019年，Whisky L!店鋪的年銷售額才剛破千萬，到今年，已經(jīng)達到5000萬級別了。Whisky L!品牌運營總監(jiān)良辰介紹稱，中國市場潛力巨大，年輕消費者與女性消費者的偏愛，正在成為中國市場最為獨特的消費趨勢。

良辰還表示，天貓平臺良好的經(jīng)營環(huán)境及高比例的年輕潮流消費人群，是Whisky L!能在平臺上快速發(fā)展的原因。傳統(tǒng)的洋酒消費者以35～50歲的中年人為主，但在天貓平臺，90后、95后則成為酒水消費的主力人群，他們熱衷于在天貓買酒回家小酌。

值得注意的是，天貓消費者中，女性對威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒類，增速遠超男性?！八M”已經(jīng)是電商洋酒消費市場的重要力量。

另據(jù)天貓洋酒小二醉樂介紹，自2020年開始，大型國際烈酒集團開始將限量款、珍稀款放在天貓首發(fā)，今年雙11期間，干邑白蘭地、單一麥芽威士忌等高端洋酒的銷售額增長率均超過150%，已成為酒水行業(yè)的黑馬。

值得一提的是，昨日，全球最大的潮流酒展Whisky L!在上海開幕，阿里巴巴旗下88VIP成為今年的主辦方之一。在今年Whisky L!酒展期間，響、歐摩、格蘭多納、克萊嘉赫、格蘭花格等品牌都將在天貓首發(fā)特別新品。以格蘭花格為例，該品牌將在天貓發(fā)售一款專為中國消費者獨家定制的家族桶，全球限量僅467瓶。