太卷卷卷卷了！麥當(dāng)勞出貓窩，網(wǎng)友炸了

昨天

麥當(dāng)勞

一連沖上好幾個(gè)熱搜！

點(diǎn)開這些話題

全都與一款“漢堡盒”相關(guān)

這個(gè)讓網(wǎng)友欲罷不能的“漢堡盒”

就是麥樂送貓窩

有一說一

小編對(duì)這款貓窩

也是期待已久

早在11月29日

麥當(dāng)勞聯(lián)合江小白

發(fā)布了《鄭重聲明》

預(yù)告了全新周邊

勾起了大眾的好奇心

在聲明里

麥當(dāng)勞還提到

這次出貓窩的原因

是因?yàn)?/span>網(wǎng)上盜版泛濫

嚴(yán)重影響品牌聲譽(yù)

況且肥水不流外人田

于是麥當(dāng)勞決定自己做周邊

“官方逼死同人”

這款周邊不需要單獨(dú)購買

只要在麥當(dāng)勞APP/餓了么APP

購買麥樂送指定套餐

就可以隨機(jī)獲得一款限量貓窩

想必消費(fèi)者都心知肚明

表面上貓窩是贈(zèng)品

其實(shí)是套餐的最大賣點(diǎn)

當(dāng)然這也不影響

廣大鏟屎官掐著秒表

給貓咪搶購漢堡盒

搶到貓貓盲盒的網(wǎng)友

立刻開始“整活”

在社交平臺(tái)刮起貓窩旋風(fēng)

有的網(wǎng)友曬出

貓咪玩起了躲貓貓

（字面意思）

還有些大胖貓

胖到卡不進(jìn)去漢堡盒

自嘲自黑的玩法

惹來了廣大網(wǎng)友的憐愛

更有些個(gè)搗蛋鬼

生命不止、拆家不停

瞬間就把主人辛苦搶購

親手組裝的貓窩

變成了一堆廢紙殼

廣大養(yǎng)寵人士

可以說共鳴滿滿了

相愛相殺的小貓咪

為了占領(lǐng)漢堡盒打了起來

為了在“貓咪通脹”的流量池

占據(jù)一席之地

不少奇怪的生物亂入

和貓咪搶房子

有的網(wǎng)友創(chuàng)新玩法

大盒 VS 小盒

跨次元聯(lián)動(dòng)

強(qiáng)烈反差萌出新高度

還有網(wǎng)友

拉來了不同款式的貓窩

進(jìn)行“拉踩”

從結(jié)果來看

對(duì)于貓咪來說

金窩銀窩

都不如它的快遞盒！

萌即正義

強(qiáng)勢(shì)吸睛

beauty美女

beast動(dòng)物

baby嬰兒

廣告營(yíng)銷的三大法寶

作為beast的貓貓狗狗

備受年輕一代消費(fèi)者的喜愛

成為了品牌social營(yíng)銷的

不二法門

同樣的套路

麥當(dāng)勞還用在麥咖啡上

買大杯咖啡

送貓貓狗狗盲盒蛋白糖

吸引喜愛萌寵的消費(fèi)者

紛紛前去打卡

而這次的貓窩營(yíng)銷

精準(zhǔn)狙擊愛貓人士

從目標(biāo)受眾到創(chuàng)意策劃

僅僅圍繞貓咪展開

用漢堡盒貓窩

構(gòu)建萌寵與品牌的關(guān)聯(lián)

無形之中增加消費(fèi)者好感

確實(shí)喵（妙）啊

寵物盲盒

吊足胃口

三款貓窩的設(shè)計(jì)

靈感來自麥當(dāng)勞的明星單品：

吉士堡、巨無霸和麥香魚

三款漢堡的外包裝

這款漢堡盒

配色靚麗、造型激萌

加上漢堡作為創(chuàng)意核心

兼具

美麗的外表&有趣的靈魂

收獲了一眾貓主子的喜愛

漢堡貓窩里

還附贈(zèng)一塊貓抓板

考慮十分周全

把愛貓人士的實(shí)際需求

拿捏得死死的

加上麥當(dāng)勞這款貓窩

組件需要親手組裝

為消費(fèi)者制造了“參與感”

在其中投入的心血

讓消費(fèi)者忍不住在社交平臺(tái)

分享自己的“戰(zhàn)斗成果”

充分調(diào)動(dòng)用戶傳播力

限量發(fā)售

饑餓營(yíng)銷

麥樂送貓窩套餐

于12月7日早上10點(diǎn)

開啟發(fā)售

全國(guó)限量10萬份

根據(jù)官方海報(bào)

活動(dòng)一直持續(xù)到12月21日

然而不到半天時(shí)間

10萬就貓窩被一搶而空

而且此次贈(zèng)品

設(shè)計(jì)成了盲盒的形式

燃燒起抽人盒的勝負(fù)欲

三款貓窩各具萌點(diǎn)

讓貓主子恨不得全部擁有

各種buff疊加

使得活動(dòng)的火爆程度

甚至超過官方預(yù)期

社交符號(hào)

引爆流量

左手漢堡

右手?jǐn)]貓

如此人生贏家的設(shè)定

成為互聯(lián)網(wǎng)社交界的硬通貨

養(yǎng)貓變成了一種潮流

不僅吸引了主人子

還引來眾多“云養(yǎng)貓”、

“云吸貓”的網(wǎng)友前來圍觀

麥當(dāng)勞這次活動(dòng)

還與餓了么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

來了一回“貓狗雙全”

解鎖話題互動(dòng)新姿勢(shì)

撬動(dòng)萌寵領(lǐng)域KOL

帶動(dòng)網(wǎng)友發(fā)散創(chuàng)意

寵物自帶“萌”的特質(zhì)

為品牌贏來了

曝光量和美譽(yù)度

可謂妥妥的流量密碼

但寵物營(yíng)銷

不是簡(jiǎn)單的元素露出

就能夠爆火出圈

從前年炒出天價(jià)的

星巴克貓爪杯

到如今的瘋搶一時(shí)的

麥當(dāng)勞貓窩

很顯然

在扎堆的寵物營(yíng)銷中

“社交屬性”

才是打造爆款的關(guān)鍵詞

麥當(dāng)勞此番以“漢堡”貓窩為原點(diǎn)

激發(fā)網(wǎng)友們的分享欲和傳播欲

而網(wǎng)友腦洞大開

有梗有料的二次創(chuàng)作

促使相關(guān)話題

在社交平臺(tái)不斷發(fā)酵

品牌流量隨之滾滾而來

漢堡貓窩

這才真正紅起來

如今萌寵營(yíng)銷

方興未艾

未來還有什么驚喜

值得期待！