咔滋咔滋！麥當(dāng)勞中國在元宇宙發(fā)布漢堡了！

麥當(dāng)勞的雞肉美味陣營從此又多了一位新朋友。7月13日，麥當(dāng)勞中國帶來重磅新品——麥麥咔滋脆雞腿堡，這是繼麥麥脆汁雞、板燒雞腿堡、麥辣雞翅等經(jīng)典產(chǎn)品之后，麥當(dāng)勞中國的又一明星級力作。

但是，麥麥咔滋脆雞腿堡的驚喜還不只是這樣。

始終不斷探索新的營銷及傳播方式的麥當(dāng)勞，還把它帶入了“元宇宙”，將消費者第一次吃到麥麥咔滋脆雞腿堡的紀(jì)念，永久記錄下來，成為獨一無二的數(shù)字藏品，并可進(jìn)行社交展示、分享。7月13日10點30分開始，消費者通過麥當(dāng)勞APP、微信小程序、支付寶小程序，使用 “到店取餐” 功能購買麥麥咔滋脆雞腿堡，便有機(jī)會領(lǐng)取一份“咔滋脆雞腿堡誕生紀(jì)念數(shù)字藏品”。藏品總計發(fā)行10萬份，每一份都獨一無二、不可分割。

伴隨“元宇宙”概念提出和虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，麥當(dāng)勞創(chuàng)新運用潮流科技，與國內(nèi)知名數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)咖菲科技 (cocafe)一起，將品牌資產(chǎn)延伸到數(shù)字世界，在數(shù)字世界與消費者產(chǎn)生新的連接，保持品牌年輕狀態(tài)。此次麥當(dāng)勞數(shù)字藏品的發(fā)行規(guī)模在業(yè)內(nèi)罕有，而且獲取的方式也十分簡單，只需在相關(guān)新品訂單頁面中根據(jù)提示進(jìn)行相應(yīng)操作即可。發(fā)行量大、領(lǐng)取門檻低——可以說，通過這次活動，麥當(dāng)勞讓更多普通消費者，有機(jī)會接觸到“元宇宙”和數(shù)字藏品。

對于向所有人敞開大門、隨時隨地提供熱而新鮮美食的麥當(dāng)勞而言，“元宇宙”與數(shù)字藏品不是科技圈與藝術(shù)界的專屬領(lǐng)域，也不是虛無縹緲的虛擬資產(chǎn)。作為麥當(dāng)勞中國首個對外發(fā)行的數(shù)字藏品，此次發(fā)行的“咔滋脆雞腿堡誕生紀(jì)念數(shù)字藏品” 以虛助實，打通了產(chǎn)品購買到會員系統(tǒng)再到數(shù)字藏品平臺的完整鏈路，實現(xiàn)了線下實體與線上虛擬的高度融合。在這支時長5秒鐘的動態(tài)數(shù)字作品中，麥麥咔滋脆雞腿堡猶如巨星登臺，層層美味展露無遺。麥當(dāng)勞結(jié)合視覺與聽覺，將難忘的“咔滋脆”體驗定格在了數(shù)字藏品中，為品牌與消費者構(gòu)建了一個不可復(fù)制的專屬聯(lián)結(jié)，將消費者的麥當(dāng)勞美味體驗，拓展到了更廣闊的空間。

也就是說，從實體產(chǎn)品到“元宇宙”中的數(shù)字藏品，麥當(dāng)勞讓你通過一次消費體驗就能夠全部串聯(lián)起來。這種創(chuàng)新方式，或許也能為“元宇宙”與數(shù)字藏品的推廣與發(fā)展，提供新的靈感與方向。

事實上，在2021年，麥當(dāng)勞中國已聯(lián)合咖菲科技，小規(guī)模對內(nèi)發(fā)行過數(shù)字藏品，以此慶祝新總部大樓正式啟用，也成為了國內(nèi)首個發(fā)布數(shù)字藏品的餐飲品牌。

也許你會發(fā)現(xiàn)，從令人如數(shù)家珍的雞肉美食，再到“元宇宙”中的數(shù)字藏品，麥當(dāng)勞都有可能是你身邊最為熟悉親切的伙伴。它深知消費者的味蕾喜好，也能洞察市場前沿潮流科技，并且以最為日常的方式，呈現(xiàn)于人們面前。麥當(dāng)勞中國此番創(chuàng)新嘗試，不僅僅再次實踐了“以消費者為本”的營銷思路如何落地，也讓更多人明白，這個品牌背后那些關(guān)于熱愛與美味的根基與內(nèi)涵。