清退多家品牌！又一個(gè)電商平臺(tái)重錘售假！

正如業(yè)內(nèi)人士所說，市場(chǎng)不僅需要好貨，更需要真貨，倘若這種打抄襲擦邊球的現(xiàn)象不能根除，那么中國(guó)市場(chǎng)不可能走出優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌。

當(dāng)污濁成為常態(tài)，清白反倒成了一種罪，優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)需要在一個(gè)正確的大環(huán)境生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。

市場(chǎng)中的假貨可以泛濫到什么程度？

《2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》中，有一句話這樣形容：“10件爆款8件假，其中3件特別假。”

（圖源：《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》）

報(bào)告顯示，在被查出的假貨仿品中，有19%的商品做工明顯不符合品牌工藝，約81%的仿品為高仿或是A貨。這也說明，近年來(lái)中國(guó)的山寨市場(chǎng)追求已經(jīng)由以往的“仿型、低價(jià)、走量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案叻?、高價(jià)、追求單件利潤(rùn)”。

“我們這種自己出設(shè)計(jì)打版的，在工廠的訂單中鳳毛麟角，大部分設(shè)計(jì)都是抄襲打版的?！?/p>

正如一位曾與制衣工廠合作過的業(yè)內(nèi)人士透露，隨著中國(guó)工業(yè)化流程的進(jìn)步，省去了設(shè)計(jì)成本的造假商，有了更多的可能去提升仿冒工藝，從飛往世界各地購(gòu)買正品到尋找代工廠進(jìn)行打版，甚至是外包裝售賣，一條制假售假產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟。

仿冒品與正品的相似度不斷提高，也意味著鑒定真假會(huì)越來(lái)越困難，當(dāng)人們追求大牌與潮流的興致不斷高漲，假冒商牟取暴利的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。

“你查物流信息，顯示這一款GUCCI的包從意大利威尼斯發(fā)貨，除了海外代購(gòu)票據(jù)，還有清關(guān)信息，加上包包幾乎以假亂真，絕對(duì)不會(huì)讓人懷疑。”

去年3月，曾有編輯暗訪了廣州的一處奢侈品高仿貨集中地，幾百塊錢的生產(chǎn)成本、幾十塊錢購(gòu)買的正品包裝與票據(jù)，每天有數(shù)以千計(jì)的A貨從這里走出，通過所謂的“微商”與“代購(gòu)”流向各地。

一位假貨店的“拉客仔”告訴編輯，這些前來(lái)進(jìn)貨的人，一個(gè)月輕輕松松進(jìn)賬幾十萬(wàn)，生意好的時(shí)候能過百萬(wàn)。

如今市面上關(guān)于售假的種種套路與話術(shù)早已不是什么秘密。

對(duì)于這些原單商品或是打版商品，也會(huì)有人覺得只要自己買到的商品質(zhì)量過得去，外觀好看就行，是不是正版無(wú)所謂。可這種“無(wú)所謂”的思想，卻給了制假售假者割韭菜、實(shí)現(xiàn)暴富的機(jī)會(huì)。

中國(guó)距離假貨消失還有多遠(yuǎn)？談及這個(gè)問題，多年前的馬云這樣說道：“消滅阿里容易，消滅假貨難?！?/p>

隨著電商時(shí)代的到來(lái)，昔日在各大線下渠道流通的假貨紛紛涌入線上，電商平臺(tái)中大大小小的店鋪，每晚準(zhǔn)時(shí)上線的帶貨直播間，處處皆可成為假貨的藏身之處。

在黑貓投訴等消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)上，如今關(guān)于線上假貨泛濫的吐槽比比皆是。

（圖源：黑貓投訴）

“電商平臺(tái)做不到去檢查與和鑒別每一件商品。雖然一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我們會(huì)下架、會(huì)進(jìn)行關(guān)店處理，但這都是事后彌補(bǔ)，想要事前防范沒有好辦法?！?/p>

“現(xiàn)在因?yàn)樵瓌?chuàng)保護(hù)并不規(guī)范，種種因素導(dǎo)致想要判定抄襲非常難，其中所要面臨的昂貴費(fèi)用與時(shí)間，這不是經(jīng)營(yíng)艱難的設(shè)計(jì)師品牌能夠承受的。”

然而對(duì)于這種現(xiàn)象，無(wú)論是原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)師還是電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人都在采訪中透露出同樣的心境，心有余而力不足。

從“炒鞋”到“名牌包搶購(gòu)”，如今走向市場(chǎng)的年輕一代對(duì)于潮流與時(shí)尚的追求更甚，然而潮流時(shí)尚圈亦是假貨泛濫的“重災(zāi)區(qū)”，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)于真?zhèn)舞b定的需求持續(xù)增加。

或者說，能否提供有公信力的正品保障，已經(jīng)成為取得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。

例如，在假貨橫行的球鞋市場(chǎng)，得物（原名為“毒”）曾憑借著獨(dú)有的“先鑒定后發(fā)貨”模式順利脫穎而出，成為國(guó)內(nèi)潮流圈平臺(tái)中最為亮眼的獨(dú)角獸。

但隨著“得物唯品會(huì)假腰帶事件”、“假貨地莆田疫情，得物缺貨”等疑似造假的新聞屢登熱搜，得物這條“鑒定”的護(hù)城河變得岌岌可危。

想要穩(wěn)固消費(fèi)者的信任基礎(chǔ)，平臺(tái)則需要更多、更有力度的打假行動(dòng)。

“希望我們的堅(jiān)持，讓更多優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌得到廣大用戶的喜愛。”

談及此次的嚴(yán)打行動(dòng)，得物App“原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了能給用戶提供高品質(zhì)的潮流購(gòu)物體驗(yàn)，平臺(tái)日后會(huì)對(duì)所有商品展開階段性核查。

同時(shí)將“原創(chuàng)保護(hù)”納入選品標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)品牌入駐前審核，并對(duì)品牌所上架商品進(jìn)行定期回查。一旦發(fā)現(xiàn)不符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌和商品，會(huì)進(jìn)行下架處理。

捷徑與暴利存在的地方，從來(lái)不缺想要蜂擁而上的亡命之徒。

可以說，打假之路任重而道遠(yuǎn)。今天得物落下的重錘僅僅是撕開了一道口子，想要為更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者營(yíng)造一個(gè)公平的市場(chǎng)環(huán)境，未來(lái)還需要更多的平臺(tái)嚴(yán)打嚴(yán)查。