清退多家品牌！又一個電商平臺重錘售假！
“一樣的顏色，一樣的版型，我又買到假貨了……”
隨著網(wǎng)購興起，數(shù)以萬計的商品涌入各大電商平臺，然而由于正品審核標(biāo)準(zhǔn)與原創(chuàng)保護(hù)機制的缺位，這里也成了抄襲、打版、售假的天堂。
真真假假，魚龍混雜，有時候消費者一個不小心就會踩坑，免不了體驗一把穿著仿冒品出門，結(jié)果與正品撞衫的尷尬。
人們苦“假貨”久矣，最近終于有平臺對它重拳出擊了！
據(jù)報道，日前得物App發(fā)布了關(guān)于打擊“打版商品”的進(jìn)展公告。公告中顯示，平臺對在售商品的審查中發(fā)現(xiàn)，有83家品牌所售商品與其他品牌款式雷同，疑似“打版商品”。
為保護(hù)原創(chuàng)，得物App在發(fā)現(xiàn)后立即下架了這些“打版品牌”所有在售商品，與此同時還對于83家品牌采取了集中清退處理。
什么是“打版商品”？
由于近年來平臺對于假貨的打擊力度愈發(fā)嚴(yán)厲，如今不少不良商家從以往的生產(chǎn)假貨轉(zhuǎn)為生產(chǎn)打版貨，例如復(fù)制抄襲大牌的商品，然后將logo換成自主品牌；再例如在原版商品基礎(chǔ)上進(jìn)行一些小改動，然后變?yōu)樽约旱脑瓌?chuàng)進(jìn)行售賣。
（圖源：知乎）
顯然，“打版貨”的泛濫成災(zāi)不僅是對原創(chuàng)設(shè)計者的侵犯，更是對無數(shù)不知情消費者的欺騙。
據(jù)悉，在今年上半年，出于保護(hù)原創(chuàng)品牌的初心，得物App啟動了“原創(chuàng)保護(hù)計劃”，此后陸續(xù)發(fā)現(xiàn)數(shù)十家品牌存在“打版商品”，在5月與7月大力打擊之后，又再次加大打擊力度，將“保護(hù)計劃”進(jìn)行了戰(zhàn)略升級。
“這是業(yè)內(nèi)首次高標(biāo)準(zhǔn)治理‘打版’，希望此次治理能帶動行業(yè)多方共同參與?！?/strong>
正如業(yè)內(nèi)人士所說，市場不僅需要好貨，更需要真貨，倘若這種打抄襲擦邊球的現(xiàn)象不能根除，那么中國市場不可能走出優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌。
當(dāng)污濁成為常態(tài)，清白反倒成了一種罪，優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計需要在一個正確的大環(huán)境生根發(fā)芽，茁壯成長。
市場中的假貨可以泛濫到什么程度？
《2018年中國奢侈品市場發(fā)展研究報告》中，有一句話這樣形容：“10件爆款8件假，其中3件特別假?！?/p>
（圖源：《中國奢侈品市場發(fā)展研究報告》）
報告顯示，在被查出的假貨仿品中，有19%的商品做工明顯不符合品牌工藝，約81%的仿品為高仿或是A貨。這也說明，近年來中國的山寨市場追求已經(jīng)由以往的“仿型、低價、走量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案叻?、高價、追求單件利潤”。
“我們這種自己出設(shè)計打版的，在工廠的訂單中鳳毛麟角，大部分設(shè)計都是抄襲打版的?！?/p>
正如一位曾與制衣工廠合作過的業(yè)內(nèi)人士透露，隨著中國工業(yè)化流程的進(jìn)步，省去了設(shè)計成本的造假商，有了更多的可能去提升仿冒工藝，從飛往世界各地購買正品到尋找代工廠進(jìn)行打版，甚至是外包裝售賣，一條制假售假產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟。
仿冒品與正品的相似度不斷提高，也意味著鑒定真假會越來越困難，當(dāng)人們追求大牌與潮流的興致不斷高漲，假冒商牟取暴利的機會越來越多。
“你查物流信息，顯示這一款GUCCI的包從意大利威尼斯發(fā)貨，除了海外代購票據(jù)，還有清關(guān)信息，加上包包幾乎以假亂真，絕對不會讓人懷疑?！?/p>
去年3月，曾有編輯暗訪了廣州的一處奢侈品高仿貨集中地，幾百塊錢的生產(chǎn)成本、幾十塊錢購買的正品包裝與票據(jù)，每天有數(shù)以千計的A貨從這里走出，通過所謂的“微商”與“代購”流向各地。
一位假貨店的“拉客仔”告訴編輯，這些前來進(jìn)貨的人，一個月輕輕松松進(jìn)賬幾十萬，生意好的時候能過百萬。
如今市面上關(guān)于售假的種種套路與話術(shù)早已不是什么秘密。
對于這些原單商品或是打版商品，也會有人覺得只要自己買到的商品質(zhì)量過得去，外觀好看就行，是不是正版無所謂。可這種“無所謂”的思想，卻給了制假售假者割韭菜、實現(xiàn)暴富的機會。
中國距離假貨消失還有多遠(yuǎn)？談及這個問題，多年前的馬云這樣說道：“消滅阿里容易，消滅假貨難?！?/p>
隨著電商時代的到來，昔日在各大線下渠道流通的假貨紛紛涌入線上，電商平臺中大大小小的店鋪，每晚準(zhǔn)時上線的帶貨直播間，處處皆可成為假貨的藏身之處。
在黑貓投訴等消費者維權(quán)平臺上，如今關(guān)于線上假貨泛濫的吐槽比比皆是。
（圖源：黑貓投訴）
“電商平臺做不到去檢查與和鑒別每一件商品。雖然一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我們會下架、會進(jìn)行關(guān)店處理，但這都是事后彌補，想要事前防范沒有好辦法。”
“現(xiàn)在因為原創(chuàng)保護(hù)并不規(guī)范，種種因素導(dǎo)致想要判定抄襲非常難，其中所要面臨的昂貴費用與時間，這不是經(jīng)營艱難的設(shè)計師品牌能夠承受的?！?/p>
然而對于這種現(xiàn)象，無論是原創(chuàng)品牌設(shè)計師還是電商平臺的負(fù)責(zé)人都在采訪中透露出同樣的心境，心有余而力不足。
從“炒鞋”到“名牌包搶購”，如今走向市場的年輕一代對于潮流與時尚的追求更甚，然而潮流時尚圈亦是假貨泛濫的“重災(zāi)區(qū)”，這也導(dǎo)致了消費者對于真?zhèn)舞b定的需求持續(xù)增加。
或者說，能否提供有公信力的正品保障，已經(jīng)成為取得消費者信任的關(guān)鍵。
例如，在假貨橫行的球鞋市場，得物（原名為“毒”）曾憑借著獨有的“先鑒定后發(fā)貨”模式順利脫穎而出，成為國內(nèi)潮流圈平臺中最為亮眼的獨角獸。
但隨著“得物唯品會假腰帶事件”、“假貨地莆田疫情，得物缺貨”等疑似造假的新聞屢登熱搜，得物這條“鑒定”的護(hù)城河變得岌岌可危。
想要穩(wěn)固消費者的信任基礎(chǔ)，平臺則需要更多、更有力度的打假行動。
“希望我們的堅持，讓更多優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌得到廣大用戶的喜愛?！?/p>
談及此次的嚴(yán)打行動，得物App“原創(chuàng)保護(hù)計劃”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了能給用戶提供高品質(zhì)的潮流購物體驗，平臺日后會對所有商品展開階段性核查。
同時將“原創(chuàng)保護(hù)”納入選品標(biāo)準(zhǔn)，加強品牌入駐前審核，并對品牌所上架商品進(jìn)行定期回查。一旦發(fā)現(xiàn)不符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌和商品，會進(jìn)行下架處理。
捷徑與暴利存在的地方，從來不缺想要蜂擁而上的亡命之徒。
可以說，打假之路任重而道遠(yuǎn)。今天得物落下的重錘僅僅是撕開了一道口子，想要為更多的原創(chuàng)設(shè)計者營造一個公平的市場環(huán)境，未來還需要更多的平臺嚴(yán)打嚴(yán)查。
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