00后網(wǎng)購行為報告：“性價比、高品質(zhì)”仍為主流

2月26日消息，日前，北京師范大學新聞傳播學院喻國明學術(shù)工作室發(fā)布《00后網(wǎng)購行為分析報告》。發(fā)現(xiàn)00后“個性消費”的主要特征：愛社交分享與科技時尚、愛“薅羊毛”，愛拼團且看重品質(zhì)，社交、娛樂與購物相結(jié)合。

《電商報》獲悉，課題組對于00后網(wǎng)購行為的研究數(shù)據(jù)顯示，00后網(wǎng)購符合“性價比、高品質(zhì)”的主流消費發(fā)展趨勢。他們青睞的主要網(wǎng)購產(chǎn)品類別中，生鮮農(nóng)產(chǎn)品、食品零食、圖書文具、日用百貨、電子產(chǎn)品、服裝鞋帽等是00后花銷最大的前十位商品。

其中，在拼多多等綜合電商平臺、垂直生鮮平臺網(wǎng)購“生鮮農(nóng)產(chǎn)品”的比例顯著高于其他群體，而帶有二次元元素的筆記本、手辦、動漫周邊、漢服等也在拼多多銷量指數(shù)較高。

數(shù)據(jù)顯示，新青年在選擇線上購物平臺時，最關(guān)注的還是平臺使用便捷性（79.2%）以及商品的性價比（77.2%）這兩個因素。商品豐富程度（47.7%），用戶的購物體驗（45.9%），如售后服務、物流速度等因素緊隨其后。平臺精準、個性化的推送選擇率為36.1%。

此外，從地區(qū)上來看，一二線的新青年群體，更傾向于為高品質(zhì)商品花錢，和勇于嘗試新奇的產(chǎn)品。