北師大報告：八成00后用戶平均每天使用拼多多達半小時

2月28日消息，《電商報》獲悉，近日，著名傳播學(xué)者、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國明學(xué)術(shù)工作室發(fā)布了《00后網(wǎng)購行為分析報告》。

報告基于國家統(tǒng)計局、行業(yè)研究數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，通過案例走訪、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式，發(fā)現(xiàn)00后“個性消費”的主要特征：愛社交分享與科技時尚、愛“薅羊毛”，愛拼團且看重品質(zhì)，社交、娛樂與購物相結(jié)合。

報告顯示，在各家電商平臺中，00后流向拼多多的增長速度最高，受益于性價比和拼團模式，80%的被訪者表示經(jīng)常使用拼多多購物，平均每日購物時長達半小時。

報告認(rèn)為，相比80后、90后，以00后為代表的新青年群體一出生就與消費社會綁定密切，正在成為社會新消費的重要支柱。從社會學(xué)上來看，在00后網(wǎng)購行為消費模式的背后，是他們“凸顯獨特人設(shè)、追求美好生活、實現(xiàn)個人價值”及“尋求圈層歸屬”的心理訴求。

同時，研究數(shù)據(jù)顯示，00后網(wǎng)購亦是符合“性價比、高品質(zhì)”的主流消費發(fā)展趨勢。他們青睞的主要網(wǎng)購產(chǎn)品類別包括本地生活服務(wù)類、生鮮類、游戲類、電子產(chǎn)品等，其中，在拼多多等綜合電商平臺、垂直生鮮平臺網(wǎng)購“生鮮農(nóng)產(chǎn)品”的比例顯著高于其他群體，而帶有二次元元素的筆記本、手辦、動漫周邊、漢服等也在拼多多銷量指數(shù)較高。