創(chuàng)意寶頻獲獎(jiǎng) 怪獸充電如何用“國(guó)潮”講好科技消費(fèi)新故事?

在不久前的第五屆杭州（國(guó)際）未來(lái)生活節(jié)上，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的科技消費(fèi)公司怪獸充電出品的“溯源之旅·怪獸充電創(chuàng)意充電寶”榮登《創(chuàng)新榜》，并將“年度創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品”獎(jiǎng)收入囊中。在此之前，怪獸充電受邀參加“2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)”，首次集體公開(kāi)亮相的“溯源之旅”系列創(chuàng)意寶榮登“國(guó)潮新風(fēng)尚·潮品榜”。

“溯源之旅”系列創(chuàng)意寶根據(jù)產(chǎn)品立意和內(nèi)容主題的不同，形成了華彩寶、地域?qū)?、非遺寶三大產(chǎn)品矩陣，是怪獸充電今年重磅推出的原創(chuàng)充電寶產(chǎn)品，與去年推出的“麻將寶”“五行寶”等創(chuàng)意寶同為怪獸充電原創(chuàng)系列。該系列從傳統(tǒng)文化中汲取設(shè)計(jì)元素，與充電寶這一科技消費(fèi)品相融合，碰撞出了奇妙的火花。今年的“溯源之旅”系列借力當(dāng)下持續(xù)火爆的“國(guó)潮熱”，以高屋建瓴的文化立意，賦予充電寶產(chǎn)品以豐富的情感與文化符號(hào)。

“華彩寶”創(chuàng)意性地挖掘了唐、宋、明、清四個(gè)朝代的“花紋”這一文化細(xì)節(jié)，將千年文化的流轉(zhuǎn)，賦活于現(xiàn)代工藝之中，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)之美、色彩之美、文化之美?！暗赜?qū)殹贝虺鰷厍榕?，將現(xiàn)代產(chǎn)品和江浙滬、川蜀、粵、京津區(qū)域特色文化元素相聯(lián)結(jié)，喚醒消費(fèi)者的地域歸屬感和鄉(xiāng)愁記憶?！胺沁z寶”則聚焦文化傳承，邀請(qǐng)到了非遺代表性傳承人李守白先生加盟，推出業(yè)內(nèi)首款“海派剪紙”充電寶文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解到小眾非遺文化的魅力。

“國(guó)潮熱”表面上看是一種消費(fèi)選擇，但消費(fèi)行為的背后是文化自信的具體表達(dá)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和民族審美的復(fù)蘇，是集體意識(shí)在現(xiàn)代社會(huì)里的回望。今天的“國(guó)潮”創(chuàng)意產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者靠的不僅僅是文化共鳴，還有依托科技創(chuàng)新帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，截至2021年9月30日，怪獸充電在全國(guó)擁有82萬(wàn)個(gè)POI（點(diǎn)位），累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)達(dá)2.73億。利用自身共享充電服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，怪獸充電廣泛觸及到人們的日常生活，而“溯源之旅”創(chuàng)意寶又是天然的文化傳播載體，依托于物聯(lián)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，可以將文化帶至人們身邊，讓文化真正活躍起來(lái)，同時(shí)結(jié)合豐富有趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、活動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)破圈、口碑增值和流量爆發(fā)，形成1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。

據(jù)了解，在“溯源之旅”創(chuàng)意寶產(chǎn)品推廣期間，怪獸充電靈活運(yùn)用社交媒體等現(xiàn)代化傳播手段，為不同主題的創(chuàng)意寶定制了個(gè)性化的推廣計(jì)劃。例如，“華彩系列”上線(xiàn)期間，怪獸充電借由H5闡述朝代故事；“地域系列”推廣期間，結(jié)合地域文化發(fā)起家鄉(xiāng)印象征集活動(dòng)等；“非遺系列”上線(xiàn)后，通過(guò)紀(jì)錄片的呈現(xiàn)形式更直觀地展現(xiàn)非遺文化的魅力等。

對(duì)于怪獸充電而言，“溯源之旅”創(chuàng)意寶不同于具有短期效應(yīng)的“國(guó)潮”爆款產(chǎn)品，其體現(xiàn)出的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值將有助于實(shí)現(xiàn)“品效合一”的品牌營(yíng)銷(xiāo)新訴求。從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取內(nèi)容和創(chuàng)新的養(yǎng)料的同時(shí)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙增長(zhǎng)，推動(dòng)品牌價(jià)值加速沉淀、擴(kuò)容，筑牢品牌自信。

從人們熟知的“共享充電服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”到如今國(guó)潮創(chuàng)意產(chǎn)品的參與者，在消費(fèi)升級(jí)的全新語(yǔ)境下，透視怪獸充電“溯源之旅”創(chuàng)意寶的成功，以及“怪獸充電”品牌形象華麗轉(zhuǎn)身背后的密碼，不難發(fā)現(xiàn)，做好產(chǎn)品，講好企業(yè)故事，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的共同創(chuàng)新，才是時(shí)尚風(fēng)起本土的不二法則。