好吃又好玩 白象大辣嬌推出新IP形象“三眼辣嬌仔AKA ONFIRE”

要問(wèn)食品行業(yè)最會(huì)和年輕人一起“玩”的品牌有哪些？白象大辣嬌無(wú)疑是其中一員。

雙十一剛過(guò)，白象大辣嬌又有新動(dòng)作，官宣品牌煥新，對(duì)包括Logo、定位、視覺(jué)傳播、產(chǎn)品品類等方面進(jìn)行了全新的升級(jí)。

作為白象食品旗下專注辣味速食的品牌，大辣嬌此次的升級(jí)可謂是潮力滿滿，定位“辣味速食玩家”，推出了新的IP形象三眼辣嬌仔AKA ONFIRE。辣嬌仔充滿好奇心，叛逆而執(zhí)著，對(duì)辣有異于常人的敏感度。此外，大辣嬌還通過(guò)彰顯年輕用戶態(tài)度的品牌故事片“辣，就一起燃”與Z世代共鳴。

據(jù)《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，中國(guó)有2.6億的Z世代人群，整體開支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會(huì)，他們的消費(fèi)能力毫不遜色，已經(jīng)成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

“相較于千禧一代，如今的Z世代們更有自己的主見與獨(dú)特的喜好。”有業(yè)內(nèi)人士分析，“品牌要想抓住年輕人，必須更多地去研究他們的興趣偏好及個(gè)性化的消費(fèi)需求，在Z世代可觸達(dá)的信息來(lái)源上增加話題熱度，只有這樣，才能在眾多競(jìng)品中占據(jù)一席之地?！?/p>

以此次升級(jí)的大辣嬌為例，通過(guò)自創(chuàng)虛擬IP辣嬌仔為品牌形象代言，既能為品牌注入年輕活力，在受眾心中建立起差異化的形象，又能借助虛擬形象傳遞品牌的文化內(nèi)涵，在喚起消費(fèi)者共鳴的同時(shí)快速聚焦受眾的注意力。而#辣潮引力#，#狀態(tài)正燃#，#辣就一起燃#……等一系列活動(dòng)和話題的打造，也進(jìn)一步讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到吃辣不僅是飲食范疇的事，而是一種Z世代積極生活方式表達(dá)。

“一定程度上來(lái)說(shuō)，吃辣是當(dāng)代年輕人社交的必備技能?！庇芯W(wǎng)友在大辣嬌微博下留言，“辣是一種熱情，一種執(zhí)著，一種昂揚(yáng)向上的態(tài)度。”

公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)口味中排序第一的口味是辣味。有超過(guò)70%的人喜食辣味，超過(guò)74.8%的人食辣頻繁，每天食辣的人超過(guò)38%，辛辣味型在方便速食市場(chǎng)中的占比有32%。而我國(guó)食辣族群基本集中在20—39歲的年齡段。在上海北京等一線城市，大量上網(wǎng)團(tuán)購(gòu)麻辣餐飲的，平均年齡基本都在35歲以下，他們恰恰是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)，在快節(jié)奏的工作和生活下，辣，更多地成為了奮進(jìn)、努力和熱愛(ài)的代名詞。

在大辣嬌品牌升級(jí)視頻里，無(wú)論是宅家一人食、深夜食堂、旅行便捷餐，還是熬夜加班餐、休閑小零食、圈層聚會(huì)，大辣嬌以各種花式辣“撲面”而來(lái)，充分滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)“新、奇、特”風(fēng)味的需求。

從此前ChinaJoy上與網(wǎng)易游戲和暴雪互動(dòng)，到與衛(wèi)龍組成“象衛(wèi)CP”，再到如今三眼辣嬌仔AKA ONFIRE的推出，品牌視頻的發(fā)布，可以看到，如今的白象大辣嬌正通過(guò)不斷地迭代、創(chuàng)新、拓展?fàn)I銷路徑，增加品牌厚度，努力成為最會(huì)和年輕人一起“玩”的品牌之一。