快手電商發(fā)布帶貨達人營銷推廣前進行商品報備公告

11月30日消息，快手電商發(fā)布《關(guān)于帶貨達人營銷推廣前進行商品報備的公告》，公告稱，為了更好地規(guī)范帶貨達人的推廣銷售行為，提供更加優(yōu)質(zhì)的交易體驗，現(xiàn)平臺要求部分帶貨達人在帶貨直播（含短視頻）開播前應提前向平臺報備，公告于2021年12月8日生效。

據(jù)了解，需要在帶貨直播（含短視頻）開播前向平臺報備的具體帶貨達人范圍，以平臺要求商品報備的通知為準。商品報備要求包括報備時間、報備信息以及平臺通知方式。

報備時間指收到平臺要求報備通知的帶貨達人，如有直播推廣商品計劃（包括推廣其自有快手小店自建商品、快手快分銷商品、PK帶貨等），應至少在直播前2個工作日聯(lián)系行業(yè)運營小二進行報備；報備信息指商品名稱、商品價格、商品資質(zhì)等；平臺通知方式包括電話外呼、短信及站內(nèi)信等。

快手電商表示，若帶貨達人在收到平臺通知后未按照要求提前報備，或雖已報備但帶貨直播（含短視頻）時的商品信息與報備信息不一致，平臺將根據(jù) 《【商品質(zhì)量問題】實施細則（營銷）》等規(guī)則進行違規(guī)處理。

其違規(guī)類型為未經(jīng)報備直接推廣營銷（指平臺要求進行帶貨直播報備的帶貨達人未報備、報備時間、報備信息等不符合平臺要求或報備商品信息與實際帶貨商品不符。）

快手電商聲明，除法律另有規(guī)定外，平臺僅對帶貨達人提供的商品報備信息進行備案，不對帶貨達人行為及其所推廣商品等作任何明示或暗示的保證，亦不承擔任何法律責任。如帶貨達人違規(guī)的，平臺有權(quán)依照《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店營銷違規(guī)管理違規(guī)》等平臺規(guī)則進行處置。

值得一提的是，今日，快手官方微信公眾號“快手黑板報”發(fā)布了11月份對違規(guī)用戶及內(nèi)容的處罰通知。

11月份，快手累計清理違規(guī)短視頻121676條，累計處置違規(guī)直播間119301個，累計關(guān)閉帳號直播權(quán)限9598個，累計處置有效視頻類舉報150493條，累計處置有效直播類舉報41125個，累計封禁用戶226548人，累計封禁黑產(chǎn)帳號10629個。