抖音開(kāi)啟1元付費(fèi)：走長(zhǎng)視頻的路，讓愛(ài)優(yōu)騰無(wú)路可走！

短視頻時(shí)代，唯“短”不破。

繼短視頻之后，短劇又火了。所謂短劇，也就是時(shí)長(zhǎng)、集數(shù)都比較短的劇，一集時(shí)長(zhǎng)一般在幾分鐘。不同于傳統(tǒng)的橫屏，短劇也繼承了短視頻的豎屏模式。

最近，短劇行業(yè)又有大動(dòng)作了。

有媒體報(bào)道，抖音于近期測(cè)試了短劇的付費(fèi)模式，為創(chuàng)作者開(kāi)設(shè)了短劇專(zhuān)欄。此外，抖音也將加大對(duì)短劇內(nèi)容的曝光度，為短劇設(shè)置單獨(dú)的一級(jí)入口，置于抖音App的首頁(yè)。

根據(jù)測(cè)試頁(yè)面，抖音短劇的付費(fèi)模式按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低一元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)過(guò)后，相應(yīng)短劇可重復(fù)觀看，沒(méi)有任何時(shí)間限制。

這一套組合拳打下來(lái)，抖音開(kāi)啟短劇付費(fèi)模式，大有與愛(ài)優(yōu)騰一戰(zhàn)的架勢(shì)。目前，抖音上的短劇，已經(jīng)形成了3個(gè)入口模式，包括搜索欄、首頁(yè)一級(jí)入口、創(chuàng)作者個(gè)人中心。

近兩年，短視頻平臺(tái)爆火的短劇不在少數(shù)，《通靈妃》、《生活對(duì)我下手了》、《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》、《一胎二寶》、《惡女的告白》都是其中的代表。

短劇市場(chǎng)到底有多火熱呢？

《快手短劇價(jià)值報(bào)告》顯示，自2020年10月起，快手短劇劇集數(shù)量整體增幅達(dá)109.1%，創(chuàng)作者月平均增量達(dá)2.2%。

今年6月，快手公布快手短劇成績(jī)，截止今年6月底，快手平臺(tái)上單部累計(jì)觀看量超過(guò)1億的系列短劇已超過(guò)800部。

快手之外，抖音也當(dāng)仁不讓。

年初，抖音發(fā)布《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》，明確提出進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)，并與多家頭部影視制作公司和頭部經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成深度合作，計(jì)劃今年產(chǎn)出30部精品短劇。

今年6月，抖音發(fā)布“短劇新番計(jì)劃2.0版本”，助力短劇發(fā)展。

除開(kāi)快手、抖音這兩大短視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝、騰訊微視也制作了部分短劇。由此可看，一場(chǎng)新的短劇之戰(zhàn)已在醞釀當(dāng)中。

視頻領(lǐng)域，將迎來(lái)更激烈的角逐！

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的火爆。信息爆炸時(shí)代，市場(chǎng)上并不缺少影視劇，但缺少真正讓觀眾“眼前一亮”的作品。

短劇之所以能突出重圍，便在于其突破了大眾期望。

先帶大家了解一個(gè)知名短劇——《通靈妃》。

該劇2019年底上映，單集一分鐘，由漫畫(huà)改編而來(lái)，目前出了真人版第一季。B站上，該劇播放量為7815萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9分。彈幕區(qū)，觀眾紛紛表示“劇情一點(diǎn)兒都不拖沓”、“太上頭了”、“連肝六集、甚是疲憊”。

從觀眾反應(yīng)來(lái)看，《通靈妃》表現(xiàn)十分搶眼。然而，嚴(yán)格意義上來(lái)看，它其實(shí)也是一部無(wú)腦瑪麗蘇言情劇。

該劇主角千云兮是一名身懷異能的16歲少女，父親嫌棄、母親早逝、妹妹惡毒。她不得已嫁給仇人夜幽冥為妻，之后又受到太子等人的喜歡，被惡毒女配千云裳百般刁難。最終，歷經(jīng)重重苦難成功俘獲夜幽冥的心。

通過(guò)簡(jiǎn)介中的人名、情節(jié)和人設(shè)，可以明顯地感知到，這是一部常見(jiàn)的瑪麗蘇古早言情劇。類(lèi)似的題材，在國(guó)產(chǎn)影視劇市場(chǎng)屬于拍爛了的題材，而且是觀眾極其嫌棄的那一類(lèi)。

那么，《通靈妃》為什么能讓觀眾上頭呢？

首先，精準(zhǔn)把握了當(dāng)代觀眾的看劇習(xí)慣，完美避開(kāi)了爛劇雷區(qū)。

同是瑪麗蘇言情劇，但短劇形式節(jié)奏更緊張，無(wú)注水、劇情密度高、反轉(zhuǎn)快，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)劇注水、拖沓等毛病。

再者，短劇的沙雕輕松屬性，契合了部分觀眾的看劇需求。

無(wú)腦、輕松、哈哈大笑，這是當(dāng)代年輕人看劇的一大樂(lè)趣所在。相較于嚴(yán)肅燒腦的大制作，無(wú)腦沙雕短劇不需要投注過(guò)多精力，而且能在短時(shí)間激起觀眾的看劇興趣，一分鐘的時(shí)長(zhǎng)也不會(huì)有任何追劇壓力，所以受到觀眾的青睞。

綜合以上兩點(diǎn)，短劇讓人上頭的主要原因便在于，不按常理出牌的套路和足夠輕松的看劇氛圍。

目前，市場(chǎng)的短劇內(nèi)容主要集中于都市愛(ài)情、古風(fēng)魔幻、家庭婚姻、鄉(xiāng)村生活、搞笑段子等題材。單從內(nèi)容上看，基本網(wǎng)羅了古早網(wǎng)絡(luò)爽文的常見(jiàn)題材。

常言說(shuō)，時(shí)尚是一個(gè)輪回。大眾“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的內(nèi)容，同樣是一個(gè)輪回。只不過(guò)從古早的長(zhǎng)圖文形式，轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)奏更快的短劇形式。這一轉(zhuǎn)變，也符合當(dāng)下視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

“不是東風(fēng)壓倒西風(fēng),就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)?！?/p>

短劇崛起，最先感受到威脅的便是愛(ài)優(yōu)騰?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是對(duì)用戶(hù)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。用戶(hù)的時(shí)間和注意力都是有限的，看短視頻 、追短劇的人多了，看長(zhǎng)視頻的人自然就少了，愛(ài)優(yōu)騰的焦慮也隨之而來(lái)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年底，長(zhǎng)視頻月活躍用戶(hù)規(guī)模為8.7億，同比下滑5.1%，滲透率下降至75.1%。截止到2021年6月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。

下滑和增長(zhǎng)，形成了鮮明的對(duì)比。長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間的火藥味，也在今年達(dá)到了新的頂峰。

今年4月，愛(ài)優(yōu)騰三家聯(lián)合70家影視制作公司以及上百名藝人，發(fā)表“聯(lián)合聲明”和“聯(lián)合倡議書(shū)”聲討短視頻平臺(tái)侵權(quán)。

今年6月，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)再次統(tǒng)一戰(zhàn)線，批評(píng)短視頻低智低俗，影響社會(huì)風(fēng)氣，以及盜版侵權(quán)問(wèn)題。

然而，最近事情迎來(lái)重大轉(zhuǎn)機(jī)。11月11日，抖音官方發(fā)布《關(guān)于騰訊與抖音商談對(duì)等開(kāi)放的說(shuō)明》。這意味著，騰訊的獨(dú)有版權(quán)內(nèi)容，可以通過(guò)二次創(chuàng)作形式在抖音傳播。抖音的這份聲明，也被視作兩大巨頭之間的空前和解。

從相互嗆聲到對(duì)等開(kāi)放，至少抖音和騰訊之間進(jìn)入了一個(gè)新階段。長(zhǎng)視頻和短時(shí)間之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)一直存在，但隨著新內(nèi)容、新形式不斷涌現(xiàn)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)無(wú)疑將迎來(lái)更頻繁的更迭和發(fā)展，而這其中蘊(yùn)藏著新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)！