從“捕風者”到“逃稅者”，雪梨大起大落十一年

直播間的稅務疑云，向來受到監(jiān)管層和公眾的高度關注。

11月22日，當網(wǎng)紅主播們還沉浸于雙11的傲人戰(zhàn)績，遲遲未從快樂的余韻中清醒過來時，浙江省杭州市稅務局發(fā)文：主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊，因偷逃稅款，分別被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

帶貨主播陣營里，在薇婭、李佳琦組成的第一梯隊之外，雪梨稱得上僅次于兩人，排名第三的大主播，而林珊珊是雪梨公司（宸帆電商）旗下簽約網(wǎng)紅，網(wǎng)絡上流傳的宸帆電商用三個月時間，把一位紅人月銷額從170萬運作到3000萬，指的就是林珊珊。兩人的吸金能力都不小。

看著加起來差不多湊齊一個億“小目標”的罰款，網(wǎng)友們感到出奇憤怒，紛紛在社交平臺上留言：“真吃相難看！”“太囂張了！”

而隨著國家重錘的落下，也坐實了10月底雪梨涉嫌偷逃稅，被立案檢查的江湖傳聞。

一、人在做，法在看

這次處罰來得并不突然。

9月28日，國家稅務局發(fā)布了一則公告，稱“有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡主播，涉嫌通過隱匿個人收入、改變收入性質等方式偷逃稅款。”

一時網(wǎng)絡上疑云陣陣。

10月底，一張顯示雪梨因稅務問題被調查的截圖，開始在網(wǎng)上流傳，隨后不久，雪梨方面做出回應“情況并不屬實?！?/p>

時隔一個月，面對稅務局的白紙黑字，11月22日晚，雪梨、林珊珊先后通過微博發(fā)布《致歉信》，稱因為忙于業(yè)務，忽視了專業(yè)財稅知識的學習，承諾會補繳稅款，并暫停直播，進行規(guī)范整頓。

直播間強大的吸金能力，人盡皆知。動輒帶貨千萬的主播，很容易適用45%的最高個人收入繳稅標準。因此不少主播會選擇設立個獨企業(yè)，轉換繳稅主體后，最多只用繳納35%最高經(jīng)營所得稅。

雪梨和林珊珊最終沒有抗住這10個百分點的稅差誘惑，選擇通過這種方式進行逃稅。

（圖片來源：天眼查）

2019年到2020年期間，雪梨通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業(yè)，虛構業(yè)務把自己的個人工資薪金和勞務報酬共8445.61萬元，變成經(jīng)營所得，偷逃稅款3036.95萬元，林珊珊也用同樣的套路，偷逃個人所得稅1311.94萬元。

另外，在稅務部門的檢查中，一位叫李志強的股東也浮出水面。根據(jù)國家稅務局官網(wǎng)消息，李志強不僅策劃、實施和幫助朱宸慧、林珊珊逃稅，還想盡辦法干擾稅務機關調查。

事實面前，雪梨的道歉信中寫道“稅收法律意識淡薄”，是否自相矛盾，恐怕大家心里都有數(shù)。

另一方面，國家也早已釋放出對網(wǎng)絡主播偷稅漏稅的嚴管信號。今年9月份，稅務總局發(fā)出通知，要求定期開展對藝人、網(wǎng)絡主播的“雙隨機、一公開”稅收抽查，并依法加大查處的震懾和曝光力度。

從范冰冰到鄭爽，從75位一線藝人注銷200家關聯(lián)公司到鄭州一網(wǎng)紅在10月份補繳662.44萬元稅款，雪梨?zhèn)冇刑嗟那败囍b和懸崖勒馬的機會。

然而，雪梨陳述道：“身為創(chuàng)業(yè)者及主播，我把幾乎所有時間都忙于一線業(yè)務，自己忽視了專業(yè)財稅知識的學習，稅收法律意識淡薄……”

這樣的借口，顯然不足以服眾。

二、風口上的雪梨

2011年，在還不知道帶貨主播為何物之前，雪梨跟大學同學一起，在淘寶上開了家女裝店。

憑借姣好的外形條件，雪梨不斷在天涯、人人網(wǎng)、貼吧、蘑菇街、美麗說、微博等地，分享自己的穿搭經(jīng)驗，很快將自己打造成了一名合格的“初代”網(wǎng)紅。

利用在各個平臺上吸引的流量，為自己的店鋪引流，雪梨的淘寶店積累起第一批粉絲。

2015年，雪梨的淘寶店迎來一次粉絲暴漲，一天之內漲粉近400萬，原因是這一天雪梨和王思聰?shù)膽偾槠毓饬恕?/p>

如今，雪梨已經(jīng)組建了自己的家庭，關于之前的這段感情，我們不予置評。但兩人交往一年分手后，因為王思聰，雪梨的淘寶店的確擁有了更大的流量。而這些粉絲，是她靠自己的努力，在很長一段時間都難以達到的。

2017年，撕掉“王思聰前女友”標簽，又踩在了電商的風口上。這一年是電商巨頭們聯(lián)合重組的一年：順豐順利上市；京東物流開始獨立運營；蘇寧收購了天天快遞……

這一年，雪梨過得十分忙碌，成了當年福布斯推出的“中國30位30歲以下精英榜”中，榜上有名的一位。

她曾將自己的成功，歸功于一些運氣，“社交媒體迭代的幾個時間點，我算是全踩上了?！?/strong>

雪梨轉型做主播，是在2019年直播帶貨正吹得火熱的時候。

對比李佳琦、薇婭等早早入局的主播，雪梨起步較晚；對比同樣做女裝起家的安娜、張大奕等，她一沒人家的銷量，二沒人家的“第一網(wǎng)紅”頭銜。

在這樣的情況下，雪梨只用了一年多的時間，就轉型成功，并且擠進了淘寶頭部主播之列。

去年5月，雪梨邀請周揚青做客直播間，得益于周揚青那場鬧得沸沸揚揚的“分手門”事件，直播獲得了4000多萬觀看量，創(chuàng)造了4個熱搜話題，雪梨直播間的名號被徹底打響。

品牌方和平臺在這之后重視起雪梨，她也成了李佳琦、薇婭之后，第三個大量邀請明星做客直播間的主播。2020下半年，兩個月內，雪梨的直播間密集出現(xiàn)近10位明星嘉賓，這又將雪梨向前猛推了一大步。

淘寶上同樣做女裝起家的安娜ASM ANNA，到2019年為止已連續(xù)6年霸榜雙11女裝店鋪銷量冠軍。沒想到2020年，雪梨摒棄一貫的網(wǎng)紅風格，雖然在款式上被眾多老粉吐槽“老土”“丑”，但這種更偏向大眾喜好的策略和平價的定位，讓初入直播賽道的“一年生”雪梨奪走了安娜的冠軍位置。

隨后蔣凡事件爆發(fā)，如涵退市，張大奕黯然退場，而雪梨的宸帆電商幾乎在同一時間，完成了千萬美元的B+輪融資。至此，安娜、張大奕都成了雪梨的手下敗將。

在雪梨的抖音賬號中，置頂?shù)膬热菔恰耙粋€普通女孩的十年”，視頻制作于2020年，細數(shù)從2011年創(chuàng)業(yè)以來一路的成長軌跡。

但總能踩中風口，蹭上流量的雪梨，也的確有著一般人難有的好運氣。

2020年《淘寶直播雙十一開門紅》首日主播排行榜中，雪梨赫然位列第三。今年雙11首場預售直播，李佳琦帶貨106.53億元，薇婭82.52億元，雪梨以9.3億元再次排名第三。

雪梨是淘寶上公認的三號主播，已成不爭的事實。

三、雪梨難追薇婭、李佳琦

今年8月份的粉絲節(jié)脫口秀上，不甘心做老三的雪梨，放出豪言“以后沒拿第一名，大家都不要來夸我”。

短短兩年時間，就將自己的排名穩(wěn)固在前三，這樣的成長速度確實不容小覷，但從今年雙11的戰(zhàn)績來看，雪梨和李佳琦、薇婭相比，仍然存在著10倍的差距。

對比李佳琦、薇婭，雪梨的直播表現(xiàn)狀況頻出，被網(wǎng)友評價為“三天一生氣，兩天一大哭”。去年雙11期間，雪梨因怒罵員工“愚蠢”登上了熱搜，今年雙11直播期間，雪梨再度發(fā)火，嚴重影響消費者的購物體驗。

不僅雪梨的情緒不穩(wěn)定，雪莉老公張珩在直播間的表現(xiàn)也讓消費者直搖頭。今年6月的醫(yī)美專場，消費者質疑直播已經(jīng)進行6個小時，為何仍遲遲不上架HPV疫苗。這句情理之中的詢問，遭到了張珩5分鐘的怒懟。

這種毫不掩飾宣泄個人脾氣的行為，無異于趕客。

雪梨直播間對粉絲的態(tài)度，也體現(xiàn)在售后服務上。不少粉絲表示，自己被雪梨客服、雪梨微博拉黑，售后無門。這種消極解決問題的傲慢態(tài)度，是消費者最不能忍受的。

縱使手握傲人的資本，也經(jīng)不起這樣的反復消耗。

雖然李佳琦、薇婭的直播間，也有翻車上熱搜的時候，但大都集中在選品把關、產(chǎn)品質量等質保帶貨的“頑疾”問題上，在對待粉絲的態(tài)度上，始終小心翼翼的。

除此以外，頭部網(wǎng)紅出身的雪梨，與李佳琦的“打工人”身份不同，還肩負著推廣自有品牌的重任。雖然都有自己的公司，但雪梨的境況與薇婭也有很大不同。薇婭可以在成為頭部主播后關閉淘寶店鋪，而雪梨不僅不能關閉經(jīng)營多年的淘寶店鋪，還得以直播滋養(yǎng)宸帆電商的發(fā)展。

而這種深層的IP綁定，意味著店鋪的口碑與雪梨本人的口碑有很大關系。飽受爭議的直播表現(xiàn)，自然讓消費者對雪梨家產(chǎn)品打上一個問號。

一方面是不夠珍惜粉絲的直播表現(xiàn)與消極的售后服務，一方面是宸帆電商的未來，雪梨的步伐勢必更加緩慢、沉重。

在本就是直播界“兩座大山”的李佳琦、薇婭面前，雪梨在喊出要當?shù)谝幻臅r候，或許需要先做出更多的思考和改變。

在本就不好走的路上，雪梨這次還被查出偷漏稅事件。據(jù)部分業(yè)內人士分析，網(wǎng)絡主播屬于公眾人物，雪梨和林珊珊輕則三個月內無法復出，重則被劃為“劣跡藝人”，下場就是封號處理。

身為看客，只能送上一句“多行不義必自斃，且行且珍惜”。