一周漲粉百萬(wàn)，又一位網(wǎng)紅主播褪去神秘面紗！

憑借一口聽(tīng)起來(lái)又可愛(ài)又搞笑的娃娃音，最近又有一位抖音主播走紅網(wǎng)絡(luò)，從0粉起號(hào)到現(xiàn)在，短短幾個(gè)月的時(shí)間，這位抖音主播“可愛(ài)屁”順利吸粉百萬(wàn)的同時(shí)，與之相關(guān)的話(huà)題熱度與討論也在不斷攀升。

她究竟是如何做到的呢？

一條條翻看她的視頻，除了令人記憶猶新的聲音之外，人們都會(huì)無(wú)一例外地發(fā)現(xiàn)，在鏡頭下的她永遠(yuǎn)都是帽子、墨鏡與口罩全副武裝，就連直播時(shí)面對(duì)無(wú)數(shù)粉絲關(guān)于“露臉”的呼聲，她仍舊選擇全副武裝。

掩蓋之下，沒(méi)有人知道她的真容，但有時(shí)候，越是不知道的事情，人們便越想知道?；蛟S正是深知這一點(diǎn)，在粉絲沒(méi)有突破1000萬(wàn)之前，“可愛(ài)屁”選擇披上這層神秘的面紗。

圍觀(guān)背后，人們都在等待著這位神秘的主播能夠摘掉口罩，露出真容。數(shù)據(jù)顯示，“可愛(ài)屁”所發(fā)布的視頻平均點(diǎn)贊數(shù)均在40萬(wàn)以上，粉絲量達(dá)到千萬(wàn)后，她又因?yàn)閲@“露臉”展開(kāi)的數(shù)個(gè)熱門(mén)話(huà)題，迎來(lái)了粉絲暴漲高峰。

（圖源：蟬媽媽數(shù)據(jù)）

滿(mǎn)足好奇心的那個(gè)瞬間總是振奮人心的。從11月14日，“可愛(ài)屁”所發(fā)布的“露臉預(yù)告”到11月16日正式的“露臉見(jiàn)面”視頻，僅3天時(shí)間，“可愛(ài)屁”粉絲增長(zhǎng)達(dá)182萬(wàn)。在此期間，“可愛(ài)屁露臉倒計(jì)時(shí)”、“可愛(ài)屁露臉”等多個(gè)話(huà)題登上抖音熱門(mén)榜單。

“原來(lái)我不火是因?yàn)樘崆奥赌樍恕薄ⅰ案蚁胂笾械牟畈欢唷?、“我本?lái)以為是個(gè)男孩子”……

如果說(shuō)引起關(guān)注的一個(gè)快速方法是勾起人們的好奇心，那好奇心滿(mǎn)足之后呢？

露臉之后，當(dāng)以往口罩遮擋所帶來(lái)的神秘感消失，“可愛(ài)屁”究竟能否維持住如此高的熱度與流量，我們不得而知。

但與同樣因?yàn)椤奥赌槨痹?huà)題走紅的鄭女士已經(jīng)在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)中，得到了她的答案。

今年9月，位于杭州的鄭女士因?yàn)橐獮榧抑邪惭b的智能鎖維權(quán)，登上了1818黃金眼欄目。在節(jié)目播出時(shí)，她憑借著自身姣好的身材與氣質(zhì)，引起了多人關(guān)注。

隨后她迅速開(kāi)通了抖音個(gè)人賬號(hào)，對(duì)外宣傳自己的本意只是想記錄一下美好生活。但與眾不同的是，她始終都沒(méi)有摘下自己的口罩。這樣的神秘感也讓她一直能夠成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)，僅發(fā)布7條視頻就吸粉89萬(wàn)。

眼看著自己的流量水漲船高，鄭女士還是選擇走向了直播間。9月11日直播首秀當(dāng)天，鄭女士依舊是熟悉的口罩，熟悉的緊身衣，她帶的“貨”還是當(dāng)初自己上節(jié)目維權(quán)的那個(gè)鎖具品牌。

對(duì)于這樣的套路，愿意買(mǎi)賬的粉絲并不多。在當(dāng)天的直播中，有88萬(wàn)人觀(guān)看，但實(shí)際的成交量只有24單，銷(xiāo)售額4.14萬(wàn)。顯然這樣的“帶貨”成績(jī)，對(duì)于一個(gè)粉絲快到百萬(wàn)的主播來(lái)說(shuō)，并不理想。

而造成這樣局面的原因，還是評(píng)論區(qū)中不斷刷屏的那句話(huà)：“不摘口罩不下單。”

這句話(huà)也同樣道出了鄭女士面臨的尷尬局面，不摘口罩，粉絲的“獵奇”心理無(wú)法滿(mǎn)足，空有巨大流量無(wú)法變現(xiàn)；摘掉口罩，故作神秘的“吸粉利器”消失，又要靠什么來(lái)留住失去了新鮮感的粉絲呢？

就像人們常說(shuō)，流量為王的時(shí)代里，讓網(wǎng)絡(luò)紅人最害怕的事情，或許并不是源源不斷的謾罵，而是熱鬧過(guò)后的遺忘。

眼看著自己的熱度日漸減小，鄭女士來(lái)不及等待“粉絲過(guò)百萬(wàn)后才摘口罩”的承諾，在粉絲達(dá)到90萬(wàn)時(shí)便提前在直播間褪去了這層神秘面紗，為這出熱鬧了將近一個(gè)月的連續(xù)劇劃上了句號(hào)。

從“一夜爆紅”到“直播遇冷”，鄭女士的真實(shí)經(jīng)歷也說(shuō)明了一個(gè)道理，倘若沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，僅靠新奇噱頭換來(lái)的流量與熱度，終究只是曇花一現(xiàn)。

什么才是真正的流量密碼？

流量與營(yíng)銷(xiāo)為王的時(shí)代，所有人都在思索著這個(gè)問(wèn)題的答案。這種熱切與狂熱導(dǎo)致越來(lái)越多人忘記了初衷，失去了真誠(chéng)，只在乎流量的收割，只在乎獵奇帶來(lái)的變現(xiàn)。

勒龐在《烏合之眾》一書(shū)中這樣寫(xiě)道：“個(gè)人一旦成為群體的一員，他的所作所為就不會(huì)再承擔(dān)責(zé)任，這時(shí)每個(gè)人都會(huì)暴露出自己不受到的約束的一面。群體追求和相信的從來(lái)不是什么真相和理性，而是盲從、殘忍、偏執(zhí)和狂熱，只知道簡(jiǎn)單而極端的感情。”

從因“1818黃金眼”而走紅的鄭女士迅速走進(jìn)直播間，到因一場(chǎng)縱火案而被推上風(fēng)口浪尖的林生斌創(chuàng)立童裝品牌，開(kāi)始帶貨……當(dāng)直播帶貨成為流量變現(xiàn)最有效的方式后，這里似乎正在成為獵奇心理的圍剿場(chǎng)，流量收割的新高地。

“結(jié)婚9個(gè)月后被老公打”、“老爺爺深夜直播只為給女兒買(mǎi)件衣服”，為了吸引更多的用戶(hù)關(guān)注，這樣的標(biāo)題與戲碼每天都在直播間上演，吵架、擺拍、賣(mài)慘、惡意砍價(jià)，編不完的故事與套路，蠶食著每一份信任與善心。

帶貨需要流量，流量需要話(huà)題，話(huà)題需要打開(kāi)人們好奇的“缺口”，倘若沒(méi)有話(huà)題那便制造話(huà)題，倘若沒(méi)有故事那便編造故事。

成也流量，敗也流量。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，日新月異的網(wǎng)絡(luò)世界需要他們不斷地講出更好、更新的故事，昨天是沉浸式化妝，今天是夾子音挑戰(zhàn)，明天成為潮流的又或是其他的東西。

然而，在這場(chǎng)關(guān)于流量的困獸之爭(zhēng)中，人們并不在乎有關(guān)內(nèi)容的熱度有多高，而是這些內(nèi)容的背后還有多少商業(yè)價(jià)值能夠被挖掘。