雙十一超全戰(zhàn)報(bào)！天貓、京東將迎來新的轉(zhuǎn)變！

2021年雙十一，將會(huì)是轉(zhuǎn)折關(guān)鍵點(diǎn)。

與往年不同，實(shí)時(shí)成交額戰(zhàn)報(bào)在天貓、京東消失。更多平臺(tái)開始講價(jià)值，而非GMV。

在它們發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)中，雖然仍能看見GMV的身影，但鄉(xiāng)村振興、綠色減碳、公益行動(dòng)等也成為了新的重點(diǎn)。

值得一提的是，多個(gè)平臺(tái)隱身，將品牌推到舞臺(tái)前。

11月11日凌晨，“天貓發(fā)言人”公眾號(hào)發(fā)布的第一篇推文是《去年百萬，今年千萬！411個(gè)中小品牌天貓雙11實(shí)現(xiàn)新跨越》。而在京東的戰(zhàn)報(bào)中，也屢屢能看到“中小商家”四個(gè)字。

可以預(yù)見，未來雙十一不會(huì)再強(qiáng)調(diào)GMV的增長，平臺(tái)間的競爭也不再只是銷量與銷售額的攀比。

“被GMV綁架”的雙十一將會(huì)逐漸遠(yuǎn)去。

未來的雙十一，天貓、京東們將會(huì)進(jìn)一步賦能商家，造福消費(fèi)者，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

天貓2021全球狂歡季：

一、總交易額

2021年11月12日0點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億元。

2020年，天貓雙11總成交額為4982億元。2019年，總成交額2684億元。2018年，總成交額2135億元。

二、商家

從參加數(shù)量看，共有29萬商家參與今年天貓雙11，刷新歷史記錄。

其中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌。首次參與天貓雙11的新商家，數(shù)量達(dá)到7萬。

從成交額看，截至11月11日23點(diǎn)，698個(gè)中小商家的成交額從百萬級(jí)跨越到千萬級(jí)；78個(gè)品牌從千萬級(jí)跨越到億級(jí)，成交額突破1億元大關(guān)。

11月1日至11月11日0點(diǎn)45分，382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中包括華為、鴻星爾克、蘋果、歐萊雅、百雀羚、回力、蕉內(nèi)、添可等。

值得一提的是，今年或?qū)⒂衅放剖状卧谔熵堧p11期間銷售超過100億元。另外，有700多個(gè)品牌成為細(xì)分品類第一。

細(xì)分到新品牌，截至目前，超過275家新品牌連續(xù)3年翻倍增長。未卡、每日黑巧、繽兔、Other stories等90個(gè)新品牌，連續(xù)3年蟬聯(lián)細(xì)分行業(yè)第一。

細(xì)分到老品牌，截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)銷售額同比增長超過100%。這些品牌包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，還包括銷售額達(dá)到去年近4倍的德州扒雞。

從平臺(tái)讓利看，天貓、淘寶今年落地的商家扶持舉措，例如生意參謀免費(fèi)、預(yù)售即回款金融服務(wù)等，預(yù)計(jì)將在今年雙11為商家降低經(jīng)營成本150億元。

三、亮點(diǎn)

天貓雙11的戰(zhàn)報(bào)，還強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)重點(diǎn)。

第一，是鄉(xiāng)村振興。

今年天貓雙11期間，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長20%。其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

同時(shí)在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。

第二，是綠色公益。

今年，天貓不僅發(fā)布雙11減碳計(jì)劃，還推出綠色會(huì)場(chǎng)。該會(huì)場(chǎng)上架了50萬件綠色商品，共有2000多個(gè)商家參與。目前，已有超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品。

第一波售賣期后，天貓雙11首次發(fā)布綠色商家排行榜。上榜的商家有：海爾官方旗艦店、美的官方旗艦店、花園期間、GREE格力官方旗艦店、小天鵝旗艦店等。

天貓雙11期間，阿里還升級(jí)了“公益寶貝”計(jì)劃，共有10萬淘寶天貓商家新加入雙11公益專項(xiàng)。10月20日至11月4日，“公益寶貝”計(jì)劃所產(chǎn)生的愛心捐贈(zèng)意向訂單已達(dá)到12億單。

在天貓發(fā)布的愛心商家榜中，有61個(gè)商家連續(xù)14天在榜。其中，花西子旗艦店捐贈(zèng)971078筆，位列第一。港仔文藝男位列第二，捐出820201筆。十月結(jié)晶旗艦店排名第三，捐贈(zèng)筆數(shù)為756411筆。

四、股價(jià)

截至11月12日收盤，阿里巴巴港股報(bào)162.4港元/股，跌幅為0.49%，總市值為3.52萬億港元。截至11月11日收盤，阿里巴巴美股報(bào)167.87美元/股，漲幅為2.38%，總市值為4551億美元。

京東11.11全球熱愛季：

一、總下單金額

截至2021年11月11日23:59:59，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額達(dá)到3491億元。

2020年，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額超過2715億元；2019年，累計(jì)下單金額超過2044億元；2018年，累計(jì)下單金額超過1598億元；2017年，累計(jì)下單金額超過1271億元。

值得一提的是，京東是在2011年加入雙十一大戰(zhàn)的。彼時(shí)，京東日訂單量超過40萬單。2012年，京東雙十一大促實(shí)現(xiàn)三天訂單量超過450萬單，交易額超過25億元。2013年，京東11月1日全天成交680萬單，交易額達(dá)到35億元。

但就像2011年一樣，在2014年、2015年、2016年，京東均未披露具體交易額。

2014年，京東11月11日全天訂單量超過1400萬單，交易額達(dá)到2013年兩倍以上。2015年，京東11月11日全天訂單量超過3200萬單，交易額同比2014年增長140%。2016年，京東雙十一交易額同比增長60%。

二、商家

從新增數(shù)量看，今年參加京東11.11的中小品牌新增數(shù)量同比增長超過4倍。其中，新入駐的時(shí)尚新品牌就超過6000家。

從成交額看，本次京東11.11全球熱愛季，共有31個(gè)品牌的銷售超過10億元，其中Apple突破百億大關(guān)。另外，共有4.3萬個(gè)京東商家的成交額增長2倍以上。

具體到品類，今年京東11.11，超過5000萬個(gè)家庭在京東購買家電，這類產(chǎn)品的平均成交單價(jià)同比提升50%。同時(shí)，家電套購成交額同比去年增長7.5倍。

手機(jī)方面，11月10日晚8點(diǎn)到12點(diǎn)，小米、iQOO、OPPO、榮耀、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11月11日全天4倍。

美妝方面，共有265個(gè)品牌累計(jì)成交額同比去年超過10倍，包括增長19倍的3CE、增長17倍的逐本、增長13倍的AHC。

老字號(hào)同樣是京東發(fā)力的重點(diǎn)。今年雙十一，京東平臺(tái)的老字號(hào)跨界商品同比增長達(dá)到105%，其中東阿阿膠桃花姬增長150%。

最后再看商平臺(tái)讓利。京東本次推出了費(fèi)用減免政策，部分類目商家因此節(jié)省了大約78.5%的基礎(chǔ)運(yùn)營成本。此外，該平臺(tái)的品牌首購禮金等活動(dòng)，以及新用戶補(bǔ)貼政策還幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。

三、亮點(diǎn)

鄉(xiāng)村振興仍是京東的戰(zhàn)報(bào)重點(diǎn)。

京東11.11期間，超過500萬農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)大幅增收。該平臺(tái)的五常大米成交額同比增長超過5倍，宿遷霸王蟹成交額同比增長600倍，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比去年增長10倍。

值得一提的是，今年11.11期間，京東啟用了京東陜西智能供應(yīng)鏈中心，這是京東“奔富計(jì)劃”的重要組成部分。

在綠色公益上，京東也沒有懈怠。

11.11期間，京東為消費(fèi)者提供的“綠色消費(fèi)”商品超過1.5億種。同時(shí)，京東物流實(shí)現(xiàn)累計(jì)減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。

京東11.11公益報(bào)告顯示，共有585.551萬人參與到訂單公益中，年齡涵蓋1920后到2010后。截至目前，京東訂單公益已累計(jì)捐出1358.6萬筆訂單。

四、股價(jià)

截至11月12日收盤，京東港股報(bào)329.6港元/股，漲幅為5.17%，總市值為1.02萬億港元；截至11月11日收盤，京東美股報(bào)84.2美元/股，漲幅為8.31%，總市值為1307億美元。

蘇寧、抖音、蘑菇街們的雙十一戰(zhàn)報(bào)：

相比起天貓、京東，其余電商平臺(tái)顯得更為低調(diào)，披露數(shù)據(jù)不多。

一、蘇寧易購11.11全民嘉年華

11月11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%；智能家裝GMV同比增長88%；智能馬桶蓋同比增長690%。

同時(shí)，特色服務(wù)“手機(jī)一站式以舊換新”增長186%，換新最多的區(qū)域?yàn)楸本⑸虾?、南京、武漢、成都。

11月11日前12小時(shí)，蘇寧易購到店體驗(yàn)人次同比增長122%；家電套購數(shù)據(jù)同比提升46%；蘇寧易購Super會(huì)員開卡用戶數(shù)量環(huán)比818全天增長257%。。

全國范圍內(nèi)，蘇寧易購多家線下門店在11月11日上午10點(diǎn)銷售額突破1000萬元，中午12點(diǎn)北京大區(qū)銷售額破億。

11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，蘇寧國際音樂設(shè)備類銷售額同比增長247%；游戲主機(jī)類銷售額同比增長172%；口服類保健品訂單量同比增長316%。

此外，蘇寧易購還發(fā)布了物流雙11戰(zhàn)報(bào)。自10月31日晚8點(diǎn)至11月11日中午12點(diǎn)，蘇寧易購家裝發(fā)貨量較去年同期增長3倍；一次送裝完成率達(dá)到98.7%；縣鎮(zhèn)地區(qū)家電維修、清洗等服務(wù)產(chǎn)品訂單量同比增長32%。

二、抖音雙11好物節(jié)

今日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。

從2021年10月27日至11月11日，抖音平臺(tái)的國貨直播總時(shí)長達(dá)到2546萬小時(shí)；累計(jì)直播觀看量達(dá)到395億次。

從榜單角度看，在抖in爆款榜中，國貨數(shù)量占比達(dá)到87.5%；雙11實(shí)時(shí)熱賣榜中，國產(chǎn)品牌數(shù)量占比達(dá)到85.1%。具體看品牌直播間，平均在線人數(shù)TOP10的直播間中，國產(chǎn)品牌占據(jù)8席。

從老字號(hào)看，目前已有上百家老字號(hào)入駐抖音電商。雙十一期間，馬應(yīng)龍銷量增長了656%；海天增長452%；張?jiān)Ｔ鲩L121%；恒源祥增長75%；光明增長62%。

同時(shí)，抖音上的傳統(tǒng)手工藝品銷量同比增長166%，夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點(diǎn)在非遺商品中銷量最高。

再看具體品類，抖音共有18.3萬款時(shí)令農(nóng)貨賣向全國?；顒?dòng)期間，抖音時(shí)令生鮮商品銷量同比增長327%。同時(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)裝備熱銷，其中滑雪服銷量同比增長813%，滑雪手套同比增長532%，滑雪襪同比增長426%。而在閱讀方面，抖音圖書銷量同比增長194%。

鄉(xiāng)村振興方面，抖音“山貨上頭條”落地吉林延邊，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)在雙11期間銷售出79萬單。

三、唯品會(huì)11.11特賣狂歡節(jié)

10月31晚8點(diǎn)，唯品會(huì)正式開啟雙11大促，共有超過3萬個(gè)品牌參加。正式開賣1小時(shí)，唯品會(huì)的“快搶”和“瘋搶”欄目銷售分別同比增長近10倍和5倍。

從品牌來看，開賣24小時(shí)，唯品會(huì)站內(nèi)女裝銷售額TOP10共有8個(gè)國貨品牌。而在男裝銷售TOP10里，更有9個(gè)國貨品牌占據(jù)位置。

四、蘑菇街11.11直播購物節(jié)

目前，蘑菇街公布了“11.11直播購物節(jié)”的階段性戰(zhàn)報(bào)。今年雙十一期間，蘑菇街用戶人均消費(fèi)額同比去年增長106%；商品單價(jià)同比增長201%；平均每人剁手8件衣服。

從品類看，該平臺(tái)原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝銷售同比增長超263%；羽絨服品類同比增長23%；Plus女生、小個(gè)子風(fēng)格頻道，均實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長，成交情況均超過200%。

還值得一看的是蘑菇街的直播電商數(shù)據(jù)。雙11期間，蘑菇街用戶人均觀看直播時(shí)長達(dá)6.2小時(shí)。

五、值得買才是雙11

從成交額看，值得買科技集團(tuán)今年雙11 GMV同比增長35%。

從內(nèi)容角度看，值得買內(nèi)容發(fā)布量同比提升87%；用戶內(nèi)容生產(chǎn)量同比提升103%；曬物發(fā)布量環(huán)比雙11前提升77%；用戶分享量同比提升52%。

同時(shí)，什么值得買的雙11內(nèi)容站外累計(jì)閱讀量超過2000萬，共獲得8000萬以上的流量曝光。

從直播電商角度看，“什么值得買”淘寶直播間雙11期間累計(jì)GMV突破3400萬，相比618期間增長356%。