雙十一開(kāi)門(mén)紅盤(pán)點(diǎn)：天貓京東蘇寧都賣得怎么樣？

11月1日0時(shí)，天貓雙11正式開(kāi)搶，第一波爆發(fā)期就此襲來(lái)。

與此同時(shí)，京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、抖音、快手、國(guó)美、唯品會(huì)、蘑菇街、什么值得買等多個(gè)平臺(tái)也提前或同步開(kāi)賣。

1分鐘超去年全天，4小時(shí)累計(jì)售出超1.9億件商品……消費(fèi)者的購(gòu)物熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃，雙十一大促也全面展開(kāi)。

截至目前，已有多個(gè)平臺(tái)發(fā)布了雙十一開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)。而多家快遞公司，也披露了雙十一的第一單。

一、天貓11.11全球狂歡季

天貓今年仍然維持“雙節(jié)棍”的節(jié)奏。10月20日開(kāi)啟預(yù)售，11月1日-3日為第一波售賣期，11月11日為第二波。

戰(zhàn)報(bào)顯示，11月1日開(kāi)賣首小時(shí)，天貓就有超2600個(gè)品牌成交額超過(guò)去年全天。

其中包括鴻星爾克、C咖、the beast野獸派、奶酪博士、萬(wàn)代、帕特、Halfist半懶、虹越、董到家、諾輝健康、Apple、林氏木業(yè)、特斯拉、粉筆、拿火吉他等多個(gè)品牌。

在這些品牌中，五菱宏光成交額超去年全天只用了1分鐘，蘋(píng)果手機(jī)用了4分鐘，小鵬汽車5分鐘，vivo 38分鐘，薇諾娜49分鐘，林氏木業(yè)1小時(shí)。

僅僅開(kāi)售1小時(shí)，天貓雙11就實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從品類看，開(kāi)售首個(gè)小時(shí)，天貓醫(yī)藥健康的家用呼吸機(jī)與孕產(chǎn)康復(fù)儀，成交同比都呈現(xiàn)出三位數(shù)增長(zhǎng)。

而截至11月1日上午10點(diǎn)，博物館文創(chuàng)則同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，售賣首日即表現(xiàn)出極大的爆發(fā)力。

物流方面，去年雙11，菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈推出“預(yù)售極速達(dá)”，首次將部分預(yù)售商品提前配送到社區(qū)，消費(fèi)者付尾款后就可以立即收貨。

今年，天貓雙11依舊聯(lián)合菜鳥(niǎo)在多個(gè)城市上線這項(xiàng)服務(wù)。截至11月1日14點(diǎn)，全國(guó)已有366個(gè)城市簽收天貓雙11的包裹。

此外，天貓雙11還發(fā)布了第一波售賣期的“綠色戰(zhàn)報(bào)”。

開(kāi)賣1小時(shí)，就有超過(guò)2.5萬(wàn)多個(gè)節(jié)水馬桶被買走；開(kāi)賣9小時(shí)，就有超過(guò)12萬(wàn)件綠色家電被搶購(gòu)。

如果都確認(rèn)收貨，預(yù)計(jì)天貓綠色會(huì)場(chǎng)內(nèi)售出的家電里，洗衣機(jī)減碳345噸，空調(diào)減碳260噸，冰箱減碳194噸。

二、京東11.11全球熱愛(ài)季

與天貓不同，京東今年雙十一提前開(kāi)賣，主打“不做熬夜人”。

10月31日晚8點(diǎn)，京東11.11全面開(kāi)啟。

正式開(kāi)搶2小時(shí)，全國(guó)就有超百萬(wàn)消費(fèi)者收到京東11.11包裹。開(kāi)搶4小時(shí)，京東就累計(jì)售出超過(guò)1.9億件商品。截至11月1日16時(shí)18分，開(kāi)門(mén)紅不到21小時(shí)，京東物流的出庫(kù)量就已超過(guò)去年全天（包括京東零售訂單和外部客戶訂單）。

而截至11月1日24點(diǎn)，京東共有139個(gè)品牌下單金額破億元，43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。其中，Apple、小米、海爾、聯(lián)想、美的、華為等品牌下單金額超過(guò)10億元。

在備受關(guān)注的手機(jī)數(shù)碼品類上，京東的表現(xiàn)仍然十分強(qiáng)勁。

開(kāi)賣3秒，iPhone成交額就直接破億。開(kāi)賣10分鐘，小米、OPPO、realme真我、華為、榮耀、iQOO、vivo等品牌手機(jī)成交額均同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。同時(shí)，一加手機(jī)的成交額也突破3000萬(wàn)。

其余品類上，京東家電整體1小時(shí)成交額超去年全天。其中，平板電視只用了半小時(shí)，冰箱洗衣機(jī)45分鐘。具體到品牌，這個(gè)速度更快：海信電視只花了10分鐘，格力空調(diào)也只花了13分鐘。

再看京東美妝，開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)成交額就超過(guò)去年全天，其中高端美妝僅需40分鐘。京東奢品，全天成交額同比增長(zhǎng)166%，上百家奢品官方旗艦店增速突破200%。

京東自營(yíng)同樣值得關(guān)注。開(kāi)門(mén)紅10分鐘，京東自有品牌成交額就同比增長(zhǎng)167%，京東京造成交額也同比增長(zhǎng)186%。在線下，京東電器的自營(yíng)門(mén)店全天成交額破2億，到店客流量超過(guò)10萬(wàn)。

在消費(fèi)助農(nóng)上，京東生鮮的成績(jī)也十分亮眼，開(kāi)賣10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)145%。其中，貴州修文獼猴桃更是達(dá)到8倍的同比增速。

三、蘇寧易購(gòu)11.11全民嘉年華

今年雙十一，做家電生意起家的蘇寧易購(gòu)，戰(zhàn)報(bào)焦點(diǎn)仍集中在家電、家裝品類。

數(shù)據(jù)顯示，11月1日開(kāi)門(mén)紅后，蘇寧易購(gòu)12小時(shí)內(nèi)就實(shí)現(xiàn)高端套系家電成交額同比增長(zhǎng)89%，一體式家電同比增長(zhǎng)72%。具體到品牌，海爾、美的、西門(mén)子等實(shí)現(xiàn)倍增。

與天貓一樣，蘇寧今年著重提到“綠色家電”。11月1日前12小時(shí)，該平臺(tái)的綠色節(jié)能類家電銷售額增長(zhǎng)121%。

同時(shí)受到消費(fèi)者青睞的還有智能產(chǎn)品。其中，智能晾衣架、智能馬桶成交額分別增長(zhǎng)126%和91%。

在線下，蘇寧的一對(duì)一服務(wù)也有所增長(zhǎng)。據(jù)悉，蘇寧V購(gòu)是蘇寧易購(gòu)門(mén)店特有的家電選購(gòu)服務(wù)，致力于以專業(yè)的角度，為消費(fèi)者提供可信且符合需求的建議。

11月1日0點(diǎn)至12點(diǎn)，蘇寧V購(gòu)的服務(wù)人次就已同比增長(zhǎng)57%。

同為服務(wù)項(xiàng)目，蘇寧的全套定制送裝一體服務(wù)也實(shí)現(xiàn)了訂單量增長(zhǎng)132%；套購(gòu)服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)209%；幫客上門(mén)服務(wù)則實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)98%的縣鎮(zhèn)。

此外，以舊換新也是蘇寧的一項(xiàng)特色服務(wù)。雙十一開(kāi)門(mén)紅12小時(shí)，蘇寧易購(gòu)全渠道以舊換新人數(shù)就同比增長(zhǎng)74%，其中兩件以上整套換新訂單占比近3成。

四、蘑菇街11.11直播購(gòu)物節(jié)

如今的蘑菇街，已不僅僅是當(dāng)年的女性時(shí)尚消費(fèi)社區(qū)，還是一個(gè)以直播電商為主的購(gòu)物平臺(tái)。

今年雙十一，蘑菇街依舊舉辦11.11直播購(gòu)物節(jié)。而在10月31日，該平臺(tái)開(kāi)啟了一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)款女裝專場(chǎng)。

蘑菇街“嗨購(gòu)8小時(shí)專場(chǎng)快報(bào)”顯示，在該專場(chǎng)中，品單價(jià)同比增長(zhǎng)106%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)131%，其中賣得最好的單品單件成交金額超過(guò)1500萬(wàn)元。

在這一戰(zhàn)報(bào)中，蘑菇街還從秋冬時(shí)尚趨勢(shì)的角度出發(fā)，披露各種銷售數(shù)據(jù)。

10月31日當(dāng)天，蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計(jì)款女裝專場(chǎng)的綠色系單品消費(fèi)占比超過(guò)23%，復(fù)古大翻領(lǐng)設(shè)計(jì)單品多款成交超過(guò)100萬(wàn)元，多件收腰設(shè)計(jì)單品成交金額超過(guò)200萬(wàn)元。

同時(shí)，各類花朵元素成為25歲以上女性消費(fèi)者的首選設(shè)計(jì)款式。

五、值得買才是雙11

作為“品質(zhì)消費(fèi)第一站”，什么值得買聚合了全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)的優(yōu)惠信息。

在今年雙十一中，什么值得買喊出了“值得買才是雙11”的口號(hào)。

雙11開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，什么值得買前5小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了GMV同比增長(zhǎng)66.56%。并且，僅用5小時(shí)13分，什么值得買的GMV就超過(guò)去年全天。

戰(zhàn)報(bào)顯示，10月31日20點(diǎn)至11月1日20點(diǎn)，什么值得買的全天GMV同比增長(zhǎng)49.7%。

具體到類目，什么值得買的辦公設(shè)備、電腦數(shù)碼、家用電器尤為突出，GMV分別增長(zhǎng)87.3%、66.5%、47%。

而具體到細(xì)分品類，會(huì)員經(jīng)濟(jì)、智能家居、旅游周邊成為了什么值得買本次開(kāi)門(mén)紅的爆發(fā)品類，GMV分別增長(zhǎng)了387.7%、142%、133.3%。

說(shuō)到內(nèi)容，這向來(lái)是什么值得買的一個(gè)優(yōu)勢(shì)之處。

雙十一正式開(kāi)賣當(dāng)天，該平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)72%，其中用戶內(nèi)容貢獻(xiàn)量同比增長(zhǎng)69.4%。

同時(shí)，什么值得買淘寶直播間還一度攀升至達(dá)人小時(shí)榜、實(shí)時(shí)榜、累計(jì)榜的第8名，與薇婭、李佳琦、雪梨等頭部主播一同并列在前十。

截至2021年11月1日22點(diǎn)32分，什么值得買淘寶直播大促實(shí)時(shí)累計(jì)成交金額突破1000萬(wàn)。

六、雙十一開(kāi)賣，多家快遞送出第一單

每年雙十一，人們往往以成交量、銷售額、同比增速等角度對(duì)比多個(gè)電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)。

而輪到物流快遞公司“秀肌肉”時(shí)，最常討論的就是雙十一送達(dá)的第一單。目前，德邦、申通、順豐、中通、京東等公司都已公布了雙十一的首單情況。

11月1日凌晨，德邦送出今年雙十一搶先購(gòu)的承運(yùn)第一單，用時(shí)僅為6分鐘。當(dāng)天0點(diǎn)36分，山東淄博的李先生就收到了女兒為自己購(gòu)買的家紡用品。

而申通和順豐，送出雙十一第一單則用時(shí)9分鐘。11月1日凌晨，江蘇昆山的申女士與重慶渝中的吳小姐都收到了自己剛付尾款的申通、順豐包裹。

中通今年的重點(diǎn)則在“進(jìn)村”上面。11月1日0點(diǎn)20分左右，中通快遞送出今年雙11“快遞進(jìn)村”第一單。這單的發(fā)貨地來(lái)自中通成都龍泉驛區(qū)的云倉(cāng)，而收貨人的地址則在龍泉驛區(qū)大面鎮(zhèn)的蒲草村。

而京東，則在今年11.11期間將第一單送進(jìn)了疫區(qū)。10月31日晚上8點(diǎn)多，甘肅蘭州的吳先生收到了京東快遞送來(lái)的一箱蔬菜和牛羊肉，這為他的防疫生活補(bǔ)充了物資。

據(jù)了解，今年雙十一，京東的預(yù)售前置模式覆蓋了超過(guò)300座城市。針對(duì)甘肅、內(nèi)蒙等受疫情影響的地區(qū)，京東也提前做好了準(zhǔn)備。