雙十一開門紅盤點：天貓京東蘇寧都賣得怎么樣？

11月1日0時，天貓雙11正式開搶，第一波爆發(fā)期就此襲來。

與此同時，京東、拼多多、蘇寧易購、抖音、快手、國美、唯品會、蘑菇街、什么值得買等多個平臺也提前或同步開賣。

1分鐘超去年全天，4小時累計售出超1.9億件商品……消費(fèi)者的購物熱情被進(jìn)一步點燃，雙十一大促也全面展開。

截至目前，已有多個平臺發(fā)布了雙十一開門紅戰(zhàn)報。而多家快遞公司，也披露了雙十一的第一單。

一、天貓11.11全球狂歡季

天貓今年仍然維持“雙節(jié)棍”的節(jié)奏。10月20日開啟預(yù)售，11月1日-3日為第一波售賣期，11月11日為第二波。

戰(zhàn)報顯示，11月1日開賣首小時，天貓就有超2600個品牌成交額超過去年全天。

其中包括鴻星爾克、C咖、the beast野獸派、奶酪博士、萬代、帕特、Halfist半懶、虹越、董到家、諾輝健康、Apple、林氏木業(yè)、特斯拉、粉筆、拿火吉他等多個品牌。

在這些品牌中，五菱宏光成交額超去年全天只用了1分鐘，蘋果手機(jī)用了4分鐘，小鵬汽車5分鐘，vivo 38分鐘，薇諾娜49分鐘，林氏木業(yè)1小時。

僅僅開售1小時，天貓雙11就實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

從品類看，開售首個小時，天貓醫(yī)藥健康的家用呼吸機(jī)與孕產(chǎn)康復(fù)儀，成交同比都呈現(xiàn)出三位數(shù)增長。

而截至11月1日上午10點，博物館文創(chuàng)則同比增長超過400%，售賣首日即表現(xiàn)出極大的爆發(fā)力。

物流方面，去年雙11，菜鳥供應(yīng)鏈推出“預(yù)售極速達(dá)”，首次將部分預(yù)售商品提前配送到社區(qū)，消費(fèi)者付尾款后就可以立即收貨。

今年，天貓雙11依舊聯(lián)合菜鳥在多個城市上線這項服務(wù)。截至11月1日14點，全國已有366個城市簽收天貓雙11的包裹。

此外，天貓雙11還發(fā)布了第一波售賣期的“綠色戰(zhàn)報”。

開賣1小時，就有超過2.5萬多個節(jié)水馬桶被買走；開賣9小時，就有超過12萬件綠色家電被搶購。

如果都確認(rèn)收貨，預(yù)計天貓綠色會場內(nèi)售出的家電里，洗衣機(jī)減碳345噸，空調(diào)減碳260噸，冰箱減碳194噸。

二、京東11.11全球熱愛季

與天貓不同，京東今年雙十一提前開賣，主打“不做熬夜人”。

10月31日晚8點，京東11.11全面開啟。

正式開搶2小時，全國就有超百萬消費(fèi)者收到京東11.11包裹。開搶4小時，京東就累計售出超過1.9億件商品。截至11月1日16時18分，開門紅不到21小時，京東物流的出庫量就已超過去年全天（包括京東零售訂單和外部客戶訂單）。

而截至11月1日24點，京東共有139個品牌下單金額破億元，43276個商家成交額同比增長超過200%。其中，Apple、小米、海爾、聯(lián)想、美的、華為等品牌下單金額超過10億元。

在備受關(guān)注的手機(jī)數(shù)碼品類上，京東的表現(xiàn)仍然十分強(qiáng)勁。

開賣3秒，iPhone成交額就直接破億。開賣10分鐘，小米、OPPO、realme真我、華為、榮耀、iQOO、vivo等品牌手機(jī)成交額均同比增長超過300%。同時，一加手機(jī)的成交額也突破3000萬。

其余品類上，京東家電整體1小時成交額超去年全天。其中，平板電視只用了半小時，冰箱洗衣機(jī)45分鐘。具體到品牌，這個速度更快：海信電視只花了10分鐘，格力空調(diào)也只花了13分鐘。

再看京東美妝，開門紅4小時成交額就超過去年全天，其中高端美妝僅需40分鐘。京東奢品，全天成交額同比增長166%，上百家奢品官方旗艦店增速突破200%。

京東自營同樣值得關(guān)注。開門紅10分鐘，京東自有品牌成交額就同比增長167%，京東京造成交額也同比增長186%。在線下，京東電器的自營門店全天成交額破2億，到店客流量超過10萬。

在消費(fèi)助農(nóng)上，京東生鮮的成績也十分亮眼，開賣10分鐘就實現(xiàn)成交額同比增長145%。其中，貴州修文獼猴桃更是達(dá)到8倍的同比增速。

三、蘇寧易購11.11全民嘉年華

今年雙十一，做家電生意起家的蘇寧易購，戰(zhàn)報焦點仍集中在家電、家裝品類。

數(shù)據(jù)顯示，11月1日開門紅后，蘇寧易購12小時內(nèi)就實現(xiàn)高端套系家電成交額同比增長89%，一體式家電同比增長72%。具體到品牌，海爾、美的、西門子等實現(xiàn)倍增。

與天貓一樣，蘇寧今年著重提到“綠色家電”。11月1日前12小時，該平臺的綠色節(jié)能類家電銷售額增長121%。

同時受到消費(fèi)者青睞的還有智能產(chǎn)品。其中，智能晾衣架、智能馬桶成交額分別增長126%和91%。

在線下，蘇寧的一對一服務(wù)也有所增長。據(jù)悉，蘇寧V購是蘇寧易購門店特有的家電選購服務(wù)，致力于以專業(yè)的角度，為消費(fèi)者提供可信且符合需求的建議。

11月1日0點至12點，蘇寧V購的服務(wù)人次就已同比增長57%。

同為服務(wù)項目，蘇寧的全套定制送裝一體服務(wù)也實現(xiàn)了訂單量增長132%；套購服務(wù)訂單量同比增長209%；幫客上門服務(wù)則實現(xiàn)覆蓋全國98%的縣鎮(zhèn)。

此外，以舊換新也是蘇寧的一項特色服務(wù)。雙十一開門紅12小時，蘇寧易購全渠道以舊換新人數(shù)就同比增長74%，其中兩件以上整套換新訂單占比近3成。

四、蘑菇街11.11直播購物節(jié)

如今的蘑菇街，已不僅僅是當(dāng)年的女性時尚消費(fèi)社區(qū)，還是一個以直播電商為主的購物平臺。

今年雙十一，蘑菇街依舊舉辦11.11直播購物節(jié)。而在10月31日，該平臺開啟了一個原創(chuàng)設(shè)計款女裝專場。

蘑菇街“嗨購8小時專場快報”顯示，在該專場中，品單價同比增長106%，客單價同比增長131%，其中賣得最好的單品單件成交金額超過1500萬元。

在這一戰(zhàn)報中，蘑菇街還從秋冬時尚趨勢的角度出發(fā)，披露各種銷售數(shù)據(jù)。

10月31日當(dāng)天，蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計款女裝專場的綠色系單品消費(fèi)占比超過23%，復(fù)古大翻領(lǐng)設(shè)計單品多款成交超過100萬元，多件收腰設(shè)計單品成交金額超過200萬元。

同時，各類花朵元素成為25歲以上女性消費(fèi)者的首選設(shè)計款式。

五、值得買才是雙11

作為“品質(zhì)消費(fèi)第一站”，什么值得買聚合了全網(wǎng)多個平臺的優(yōu)惠信息。

在今年雙十一中，什么值得買喊出了“值得買才是雙11”的口號。

雙11開門紅當(dāng)天，什么值得買前5小時就實現(xiàn)了GMV同比增長66.56%。并且，僅用5小時13分，什么值得買的GMV就超過去年全天。

戰(zhàn)報顯示，10月31日20點至11月1日20點，什么值得買的全天GMV同比增長49.7%。

具體到類目，什么值得買的辦公設(shè)備、電腦數(shù)碼、家用電器尤為突出，GMV分別增長87.3%、66.5%、47%。

而具體到細(xì)分品類，會員經(jīng)濟(jì)、智能家居、旅游周邊成為了什么值得買本次開門紅的爆發(fā)品類，GMV分別增長了387.7%、142%、133.3%。

說到內(nèi)容，這向來是什么值得買的一個優(yōu)勢之處。

雙十一正式開賣當(dāng)天，該平臺的內(nèi)容發(fā)布量同比增長72%，其中用戶內(nèi)容貢獻(xiàn)量同比增長69.4%。

同時，什么值得買淘寶直播間還一度攀升至達(dá)人小時榜、實時榜、累計榜的第8名，與薇婭、李佳琦、雪梨等頭部主播一同并列在前十。

截至2021年11月1日22點32分，什么值得買淘寶直播大促實時累計成交金額突破1000萬。

六、雙十一開賣，多家快遞送出第一單

每年雙十一，人們往往以成交量、銷售額、同比增速等角度對比多個電商平臺的戰(zhàn)報。

而輪到物流快遞公司“秀肌肉”時，最常討論的就是雙十一送達(dá)的第一單。目前，德邦、申通、順豐、中通、京東等公司都已公布了雙十一的首單情況。

11月1日凌晨，德邦送出今年雙十一搶先購的承運(yùn)第一單，用時僅為6分鐘。當(dāng)天0點36分，山東淄博的李先生就收到了女兒為自己購買的家紡用品。

而申通和順豐，送出雙十一第一單則用時9分鐘。11月1日凌晨，江蘇昆山的申女士與重慶渝中的吳小姐都收到了自己剛付尾款的申通、順豐包裹。

中通今年的重點則在“進(jìn)村”上面。11月1日0點20分左右，中通快遞送出今年雙11“快遞進(jìn)村”第一單。這單的發(fā)貨地來自中通成都龍泉驛區(qū)的云倉，而收貨人的地址則在龍泉驛區(qū)大面鎮(zhèn)的蒲草村。

而京東，則在今年11.11期間將第一單送進(jìn)了疫區(qū)。10月31日晚上8點多，甘肅蘭州的吳先生收到了京東快遞送來的一箱蔬菜和牛羊肉，這為他的防疫生活補(bǔ)充了物資。

據(jù)了解，今年雙十一，京東的預(yù)售前置模式覆蓋了超過300座城市。針對甘肅、內(nèi)蒙等受疫情影響的地區(qū)，京東也提前做好了準(zhǔn)備。