[收藏]這個雙11，和阿里媽媽一起看這100個案例就夠了！

又一年雙11過去了,哪些品牌讓你印象深刻?

11月12日,阿里媽媽超級秀可思發(fā)布了雙11TOP100經(jīng)營案例。

這100個案例,代表了今年優(yōu)秀的品牌商們,在阿里媽媽推出經(jīng)營力思路后,他們結(jié)合自身品牌特點和當(dāng)前經(jīng)營形勢下,探索出的來最前沿的經(jīng)營經(jīng)驗。

在每個亮眼數(shù)字的背后,既是品牌的勝利,也是阿里媽媽對于經(jīng)營力能量的釋放。今年阿里媽媽最重要的一件事是幫助解決商家的經(jīng)營問題,而不僅僅是營銷問題,在雙11推出了品牌升級、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營力重塑三大計劃,助力品牌商家通過數(shù)智化經(jīng)營方法論和工具,通過精準(zhǔn)投入,獲得確定回報。

我們將從6個角度為大家進(jìn)行案例的深度解讀,看看他們是如何實現(xiàn)“精準(zhǔn)投入,確定回報”的:

(1)全面的數(shù)智化經(jīng)營

這些品牌都是經(jīng)營老手,他們面對的更復(fù)雜的經(jīng)營場景需求,這屆雙11,他們更精準(zhǔn)的定義了自己各個階段、各個場景的目標(biāo)和需求,通過阿里媽媽萬相臺精準(zhǔn)場景投入、深鏈經(jīng)營DEEPLINK人群方法論,他們獲得了可喜的增長。

戴森、顧家家居、美的、泡泡瑪特、完美日記、小米、FILA等品牌上榜。

(2)精細(xì)化人群經(jīng)營

這些品牌,精準(zhǔn)地鎖定了自己的細(xì)分人群,并有的放矢地制定營銷策略,實現(xiàn)事半功倍的效果。借助達(dá)摩盤和DEEPLINK,細(xì)致地解析全域消費人群在每個階段中的行為表現(xiàn),實現(xiàn)品牌精細(xì)化營銷和運營活動,助力品牌商家深度連接目標(biāo)消費者,實現(xiàn)爆發(fā),同時積累了支撐品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的消費者資產(chǎn)

博洋家紡、卡西歐、馬爹利、足力健、OPPO、Vans等品牌上榜。

(3)貨品極速打爆

這心品牌從消費者的真實痛點和確切需求出發(fā),洞察趨勢品類打造新品,通過萬相臺的多場景打法,實現(xiàn)了從新品到爆品的貨品生命全周期管理,讓貨品策略落地更加高效,人貨匹配更加精準(zhǔn),從而獲得生意新增長。

飛鶴、聯(lián)合利華、內(nèi)外、歐舒丹、周生生等品牌上榜。

(4)營銷新疆域

營銷新場景是很多品牌商家關(guān)注的焦點,其中蘊(yùn)含了在經(jīng)營新維度獲取增長、實現(xiàn)超車的機(jī)會。

這些品牌商家有的重磅投入阿里媽媽推出的三大超級新場景——超級直播、超級短視頻、超級互動城,有的積極實踐數(shù)字化上新方案,在雙11通過拓展?fàn)I銷新疆域,獲得了確定性的生意增長。

巴拉巴拉、海藍(lán)之謎、立白、施華蔻、蘇泊爾、小鵬汽車、玉澤、安踏等品牌上榜。

(5)新品牌爆發(fā)

這些品牌是細(xì)分賽道的新銳黑馬,它們加速了天貓品類格局的代謝,創(chuàng)造新的增長機(jī)會。這個雙11,新品牌在平臺、行業(yè)、營銷IP的幫助下,活用新品牌助力資源,靈活制定大促策略,出奇制勝,創(chuàng)造了新的成長里程碑。

奶糖派、檸檬共和國、素肌良品、椰滿滿、昂跑等品牌上榜。

(6)全域營銷

為了將大促勢能與品牌勢能結(jié)合實現(xiàn)新突破,這些品牌商家綜合應(yīng)用以Uni Desk為代表的數(shù)智化經(jīng)營方案,在雙11通過全場景、全鏈路、全渠道布局,實現(xiàn)大促心智擊穿以及全鏈路高效人群擴(kuò)量,迎來大促爆發(fā)。

阿瑪尼、博世中國、海爾、藍(lán)月亮、青島啤酒、蘇菲、養(yǎng)生堂、魚躍等品牌上榜。