“快樂ZAO”脫穎而出 國美零售榮獲2021杰出營銷獎·杰出傳播獎

11月，由《經(jīng)濟觀察報》主辦、中國廣告協(xié)會指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營響大會暨第十九屆杰出品牌營銷年會”獲獎榜單正式發(fā)布。本活動是《經(jīng)濟觀察報》自2003年發(fā)起的品牌營銷類賽事活動，截止目前已有300余個品牌案例獲得年度榮譽，千行百業(yè)共同見證了中國在向上、商業(yè)在向上、品牌在向上。

今年營銷年會中，國美零售憑借618“快樂ZAO”項目案例，經(jīng)嚴(yán)苛初選、線上打分和終審環(huán)節(jié)，最終在共計266份參評案例中脫穎而出，一舉奪得了2021年度杰出品牌營銷獎·杰出傳播獎殊榮。這份沉甸甸的大獎，體現(xiàn)出國美與消費者多維互動的消費關(guān)系和情感鏈接，國美的品牌主張與年輕人群的娛樂化生活方式強烈共振。

國美零售618“快樂ZAO”項目獲獎獎杯

今年以來，國美積極實施娛樂化、社交化戰(zhàn)略，不僅在線上平臺開辟了直播、視頻、賽事等精彩紛呈的可視化內(nèi)容專區(qū)，還通過數(shù)字化門店技術(shù)“一店一頁”與線下貫通，形成了線上線下協(xié)同交互的全場景娛樂化格局。在今年618大促期間，國美零售充分利用線下門店與品牌聯(lián)動資源，在北京、成都、重慶、西安等全國近十座城市開啟了“快樂ZAO”活動?，F(xiàn)場不僅上演了精彩的舞蹈表演，還設(shè)立了“美食”、“顏值”、“交換”、“潮玩”等眾多主題式沉浸空間，成為了618期間新晉的網(wǎng)紅打卡點。

國美零售618“快樂ZAO”項目獲獎獎杯+獎牌

作為響應(yīng)商務(wù)部號召的“消費促進月”活動的一部分，國美零售“快樂ZAO”活動還激活了區(qū)域經(jīng)濟的潛在動力，并通過娛樂化、社交化等手段吸引消費者，實現(xiàn)線下實體體驗與線上“真快樂”平臺體驗融合互通，助力線上平臺流量邁入新臺階。根據(jù)國美披露的數(shù)據(jù)，得益于“快樂ZAO”娛樂化活動的火爆開展，國美零售618全網(wǎng)DAU同比去年大增189.11%，同比前年暴增270.32%，全網(wǎng)新增訪客量總占比高達78.83%。國美“快樂ZAO”活動不僅開創(chuàng)了零售業(yè)的新打法，還為年輕的消費者帶來了沉浸式的全城ZAO樂狂歡購，放大了消費者的快樂體驗。

前不久，國美零售在北京總部召開了深度解讀“家·生活”第二階段戰(zhàn)略實施路徑會，國美零售戰(zhàn)略副總裁趙麗明強調(diào)，國美聚焦構(gòu)建以賽事、榜單為特色的娛樂化內(nèi)容社交平臺，主打娛樂賣、娛樂買、分享樂的娛樂化營銷模式；以優(yōu)質(zhì)、低價、服務(wù)與科技為核心經(jīng)營策略，通過對會員畫像、標(biāo)簽體系與智能算法的融合應(yīng)用，深度理解年輕人的娛樂化消費訴求，實現(xiàn)對會員的精細化運營，不斷提升國美的品牌力與口碑。

窺一斑而知全豹，透過“快樂ZAO”項目，充分展現(xiàn)了國美娛樂化、社交化轉(zhuǎn)型的卓越成果。國美通過城市快閃活動的社交裂變放大聲量、沉淀流量、轉(zhuǎn)化銷量，成為了一個打通線上與線下整合營銷的經(jīng)典案例。未來，國美零售還將開創(chuàng)更多差異化營銷方式，讓營銷更好玩、更有趣、更有效！