亞馬遜發(fā)布站外推廣政策澄清公告

11月3日消息，日前，亞馬遜美國站發(fā)布了關(guān)于站外推廣激勵(lì)政策的澄清公告，特別是通過提供返現(xiàn)、優(yōu)惠券、折扣等政策，起因是亞馬遜近日收到多位賣家關(guān)于該政策的質(zhì)疑。亞馬遜還表示將嚴(yán)厲打擊站外違規(guī)引流操作。

亞馬遜站外推廣激勵(lì)政策允許賣家在站外渠道宣傳產(chǎn)品折扣、優(yōu)惠券和Deals等活動(dòng)，但只針對特定產(chǎn)品開放。這一政策旨在幫助賣家宣傳新品，并通過折扣活動(dòng)增加銷量。

而如果賣家利用優(yōu)惠券、Deals等手段，在站外渠道宣傳沒有亞馬遜激勵(lì)政策扶持的產(chǎn)品，則會被視為違反亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則。這一做法可能會影響其他賣家，因?yàn)檫@可能會造成搜索排名虛高、虛假好評并產(chǎn)生人為的流量和轉(zhuǎn)化，破壞市場競爭。

亞馬遜公告指出，具體而言，通過“兩步URL”、“超級URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”以及任何其他形式的虛假或誤導(dǎo)行為都是違反亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則的。任何操作，只要是人為地提高搜索排名都是違規(guī)的。

亞馬遜公告表示，賣家應(yīng)對賬戶行為負(fù)責(zé)，即使是通過第三方服務(wù)提供商處理的操作。之前可能不了解此政策的賣家應(yīng)立即終止這些做法，因?yàn)樗鼈冞`反了亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則。

此外，亞馬遜表示：“我們將繼續(xù)審核亞馬遜賣家中心合作伙伴網(wǎng)絡(luò)中的開發(fā)人員，以確保他們不提供濫用服務(wù)，并且我們正在刪除任何違反這些條款的應(yīng)用程序?！?/p>

值得一提的是，近日，亞馬遜公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜第三季度凈銷售額為1108.12億美元，與去年同期的961.45億美元相比增長15%，而市場預(yù)期為1116億美元；凈利潤為31.56億美元，同比下降50%，市場預(yù)期為46.23億美元，去年同期的凈利潤為63.31億美元；每股攤薄收益6.12美元，市場預(yù)期8.92美元，去年同期每股攤薄收益為12.37美元。