AIbuymall CEO涂靈捷：品牌私域電商春天將至

互聯(lián)網平臺互聯(lián)互通會給行業(yè)帶來哪些深遠影響與意義？近日，AIbuymall CEO涂靈捷在接受采訪時發(fā)表了自己的見解與看法。

在9月9日，工信部有關業(yè)務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，要求17日起各平臺必須按標準解除屏蔽。隨后，騰訊、阿里、字節(jié)跳動等公司先后發(fā)布回應。打破互聯(lián)網“圍墻”、促進平臺互聯(lián)互通的變革被高調按下啟動鍵?？梢哉f，中國互聯(lián)網生態(tài)將迎來里程碑式的變革。

但事實上，在過去的20余年間，中國互聯(lián)網已發(fā)展出幾大“諸侯”，阿里、騰訊、字節(jié)、百度等巨頭割據一方，并不斷爭奪著用戶的注意力，以平臺集合龐大流量。若要實現互聯(lián)網平臺之間完全的互聯(lián)互通仍需分階段、分步驟推進。但展望未來，對于以騰訊、阿里巴巴和字節(jié)跳動為代表的主要互聯(lián)網公司來講，互聯(lián)互通既是機遇也是挑戰(zhàn)。

具體來看，阿里電商業(yè)務將獲得更多流量，但是支付份額或受到微信挑戰(zhàn)；字節(jié)跳動，抖音、西瓜視頻等中短視頻將在微信流量池獲得更多增量用戶，但是今年剛剛發(fā)起的電商業(yè)務或將受到淘寶、京東等傳統(tǒng)電商威脅；騰訊將依托社交優(yōu)勢，促進小程序生態(tài)繁榮，成為各大企業(yè)（商家）私域“新基建”，但是視頻號等業(yè)務將受到抖音、西瓜視頻等直接沖擊。

AIbuymall CEO 涂靈捷認為，在當前移動互聯(lián)網流量見頂、存量競爭的背景下，互相開放生態(tài)其實為各互聯(lián)網公司帶來新的獲取流量的機會，雖然競爭更加激烈，但對平臺自身而言，通過吸納第三方平臺的業(yè)務，不僅可以進一步充實平臺生態(tài)系統(tǒng)，有利于數據多樣化和多元化，進而有利于數據紅利的發(fā)掘。對第三方平臺而言，通過共享大平臺的流量和數據，可以幫助其更快完成用戶流量和關鍵數據的積累，實現正向反饋回路，充分激發(fā)市場競爭活力。

與此同時，隨著人口紅利的消失、網民增速見頂，商家與品牌數量卻與日俱增，中心化平臺的公域流量紅利萎縮成為有目共睹的事實。在這一背景下，一方面，消費者權益更加凸顯，從“用戶”到“粉絲”，再到“品牌共創(chuàng)者”，成為消費者角色轉變的主要路徑。另一方面，大量商家仍有直面消費者，擁有可重復、低成本、甚至免費觸達用戶的場域的需求。

而互聯(lián)網平臺之間互聯(lián)互通，開放生態(tài)系統(tǒng)，對于互聯(lián)網平臺來說機遇大于挑戰(zhàn)之外，其實最大的利好應該是品牌私域。AIbuymall CEO涂靈捷指出，品牌企業(yè)正以前所未有的速度跑步進入私域戰(zhàn)場，品牌私域電商的春天已然來臨。

據AIbuymall CEO涂靈捷判斷，互聯(lián)互通是對品牌企業(yè)是一個非常重大的利好，品牌私域電商將會迎來新的增長契機，私域經濟也將風生水起。一方面可以將微信服務號+小程序+企業(yè)微信號+抖音直播間+天貓旗艦店等全鏈路實現全面貫通，減少跨平臺操作，提高轉化率。另一方面，可以基于微信和企業(yè)微信重構品牌和用戶之間的關系，沉淀品牌私域資產，打造品牌的粉絲社群，最終實現私域流量的留存變現和長效經營，因此，品牌今年必定會投入更多財力和人力投入到私域運營中去。

據最新報道，阿里旗下性價比電商平臺淘特已上線微信掃碼付功能，目前部分用戶開始測試，雙11前完全開放。可以看出，全網互聯(lián)互通是未來大勢所趨，平臺間“孤島”一般的行業(yè)局面將成為歷史，全域營銷的行業(yè)變革大閉環(huán)已然形成，品牌此時只需抓住政策的利好，把流量用戶沉淀到私域，再用私域存量去裂變更多流量，或將會迎來企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的春天。