阿里媽媽舉辦《00后想買啥》雙11線上發(fā)布會(huì)

10月19日消息，今日，阿里媽媽聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)社打造《00后想買啥》雙11線上發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)100位00后年輕人與品牌商家現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，在匹配供給雙方需求的同時(shí)洞察新一代年輕人的消費(fèi)偏好。

據(jù)了解，本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了時(shí)髦女孩、美妝博主、萌新白領(lǐng)、次元女孩和青年宅男代，代表著五類年輕主流人群?！邦佒嫡x、彰顯自我、獨(dú)居主義、跨界為王、玩物立志”是在這場(chǎng)交流中洞察到的五大00后消費(fèi)趨勢(shì)。

圖片來源：中國(guó)青年網(wǎng)

例如，通過對(duì)00后男性小家電消費(fèi)偏好的洞察中可以看出，從“居家體驗(yàn)”到“外出防護(hù)”再到“飲食”，年輕人偏好消費(fèi)的類目已更多和生活品質(zhì)、健康生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以“解放雙手”為初心的懶人經(jīng)濟(jì)已不再是激發(fā)年輕群體消費(fèi)的核心動(dòng)因。

對(duì)此，阿里媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下年輕消費(fèi)者的購買行為已從消費(fèi)欲望的滿足轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞降倪x擇和營(yíng)造。對(duì)品牌而言，能否洞察年輕消費(fèi)者心態(tài)的不同和行為的差異，并在貨品布局、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷投資等方面形成應(yīng)對(duì)策略，將成為其決勝雙11的關(guān)鍵。

據(jù)阿里媽媽分析，基于其全新發(fā)布的深鏈經(jīng)營(yíng)（DEEPLINK）人群方法論，00后群體在以加入會(huì)員、收藏、加購等模塊為代表的消費(fèi)鏈中占優(yōu)勢(shì)，高于非00后群體10%，這證明00后群體的消費(fèi)意愿和行為更加強(qiáng)烈，也為品牌營(yíng)銷提供了參考依據(jù)。

圖片來源：阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷公眾號(hào)

值得一提的是，9月15日，天貓雙11正式啟動(dòng)商家報(bào)名，同時(shí)阿里媽媽發(fā)布六大商家必勝計(jì)劃?，F(xiàn)金補(bǔ)貼方面，阿里媽媽提供20億元推廣現(xiàn)金紅包補(bǔ)貼；流量扶持方面，阿里媽媽打造三大數(shù)智經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)計(jì)劃，提供1億元曝光資源、10億紅包補(bǔ)貼、100億精準(zhǔn)流量等相應(yīng)補(bǔ)貼扶持；內(nèi)容創(chuàng)意方面，阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)中心為雙11定制1111套圖文、短視頻創(chuàng)意模板，，免費(fèi)向商家開放；經(jīng)營(yíng)力提升方面，阿里媽媽推出雙11“38天經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)計(jì)劃”。