數(shù)智經(jīng)營 驅(qū)動增長 | 杭州碧橙數(shù)字斬獲阿里媽媽六星服務商

9月25日，阿里媽媽2021下半年六星認證服務商評選落下帷幕，杭州碧橙數(shù)字斬獲「六星服務商」桂冠，品牌服務能力再次收獲肯定。與名單一同公布的，還有各獲獎企業(yè)打造的標桿案例。

碧橙數(shù)字代表案例——《海昌品牌年輕化》，通過人-貨-場最優(yōu)匹配策略、站內(nèi)外多渠道種草，多工具聯(lián)動的渠道策略及萬相臺一站式序列化投放，突破品牌聲量出圈，推進品牌年輕化，實現(xiàn)新老客高轉化。

六星服務商需在業(yè)務實力、全鏈路經(jīng)營能力、新場景營銷力、數(shù)據(jù)洞察力、人才專業(yè)度等多維度均達到最優(yōu)秀水平，與此同時，獲得認證的服務商將優(yōu)先獲得更多的創(chuàng)新資源。

2021阿里媽媽m峰會發(fā)布了全新的數(shù)智化商業(yè)戰(zhàn)略，推出品牌升級、技術創(chuàng)新（萬相臺）、經(jīng)營力重塑三大全新計劃，其中經(jīng)營力成為核心關鍵詞。阿里媽媽未來要尋找更多的深度伙伴探索共融增長，而碧橙數(shù)字將繼續(xù)發(fā)揮數(shù)據(jù)能力優(yōu)勢并結合對阿里媽媽新工具的理解和實踐，持續(xù)助力品牌生意增長上的營銷探索，開拓更多的生意場景和營銷賽道，實現(xiàn)品效合一。

杭州碧橙數(shù)字數(shù)字作為一家以客戶為中心、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的專業(yè)品牌管理公司，基于品牌數(shù)字化的核心能力、方法論及未來阿里媽媽平臺布局方向，利用技術和服務能力，持續(xù)為全球優(yōu)質(zhì)品牌提供解決方案，成為品牌數(shù)智化升級路上的長期價值伙伴。

01 代表案例：碧橙數(shù)字 x 海昌

碧橙數(shù)字標桿案例

【品牌需求】

海昌想要突破品牌聲量出圈難、拉新難等痛點，通過明星與新品的聯(lián)動擊穿18-24歲人群，推進品牌年輕化，同時高效運用人群回流，利用各渠道資源位的序列化投放力，實現(xiàn)新老客高轉化。

【共創(chuàng)玩法】

1、人-貨-場最優(yōu)匹配策略

為滲透18-24歲這一美瞳行業(yè)核心增長人群，借勢藝人王琳凱明星勢能破圈粉絲人群，同時結合滲透人群屬性打造專屬產(chǎn)品（追光系列），人貨互相驅(qū)動，并結合拉新人群與觸達渠道的點擊偏好，實現(xiàn)人-貨-場最優(yōu)匹配，驅(qū)動品牌人群資產(chǎn)和市場的增長。

2、渠道策略

全渠道聯(lián)動覆蓋、側重定向18-24人群/明星粉絲人群/品類相關人群，高效滲透目標潛客；融合明星代言視頻以及明星同款新品、站內(nèi)外多渠道種草，多工具聯(lián)動實現(xiàn)渠道人群回流再觸達，覆蓋各心智人群。

3、序列化投放

通過萬相臺做序列化投放，RTB人群配合人群流轉鏈路需求，實現(xiàn)OA人群拉新和高潛力人群追投轉化，提升店鋪成交和人群的高效流轉，最終實現(xiàn)品效合一。

02 從“營銷”到“經(jīng)營” 助力品牌數(shù)字化轉型

上半年，杭州碧橙數(shù)字數(shù)字通過打磨“新陣地、新打法、新策略”，滿足品牌對消費者進行精細化運營的需求。數(shù)創(chuàng)團隊基于人群運營打造全新模型，在行業(yè)端，針對高頻問題場景輸出標準化的方法論；在平臺側，高效精準把握人群流向；面對品牌，通過需求全面洞察輸出人群分層理論。

回顧過去，碧橙數(shù)字整合營銷團隊圍繞品牌在新品、拉新等方面的主要營銷訴求，不斷探索與升級，解決品牌面臨的挑戰(zhàn)，拓寬消費場景，尋找全新生意增長點，用更大的消費者勢能為增長加碼，助力品牌進一步數(shù)字化轉型（點擊圖片查看案例）。

03 投放組合拳 助力品牌生意全域增長

在新工具的使用上，杭州碧橙數(shù)字將品牌多元的經(jīng)營需求，沉淀形成一套獨特的跨業(yè)務、多場景投放組合拳。該模式將消費者策略融入日常投放，根據(jù)策略人群分類匹配貨品投放與渠道，提升拉新效率同時兼顧轉化效果。真正意義上做到串聯(lián)站內(nèi)外工具，實現(xiàn)跨界/跨類目拉新，從而獲得全域確定性增長。

杭州碧橙數(shù)字通過標桿案例打造，攜手品牌實現(xiàn)了在全域營銷、內(nèi)容營銷、貨品營銷等領域的深度合作與多元創(chuàng)新，展現(xiàn)全渠道、全域增長提效能力。碧橙數(shù)字堅持站在品牌的角度，以“數(shù)字化的消費者運營”思路，適應市場動態(tài)變化趨勢，用數(shù)智力量賦能全域運營，讓投入被回饋、讓營銷擲地有聲，促進新消費機遇的產(chǎn)生，實現(xiàn)全渠道確定性長效增長。