阿里媽媽升級(jí)全域投放產(chǎn)品UniDesk

8月17日消息，阿里媽媽近日在杭州舉辦了UD全域拉新和全鏈路提效兩場(chǎng)的生態(tài)c位私享會(huì)。據(jù)介紹，通過(guò)阿里媽媽全域投放產(chǎn)品UniDesk（以下簡(jiǎn)稱“UD”），生態(tài)服務(wù)商業(yè)務(wù)獲得平均30%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超大盤。

阿里媽媽生態(tài)客戶營(yíng)銷中心總經(jīng)理媄格表示，“過(guò)去半年，原本在大外投的生態(tài)伙伴開(kāi)始進(jìn)淘內(nèi)場(chǎng)，借由淘內(nèi)、UD外投，發(fā)現(xiàn)新的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?；谔酝饬髁?，如果與淘內(nèi)運(yùn)營(yíng)做結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)生意翻倍?！?/p>

據(jù)介紹，今年618期間，阿里媽媽與服務(wù)商群邑合作的高端美妝產(chǎn)品Fresh通過(guò)UD全域數(shù)字能力，洞察并定制投放組合覆蓋高濃度目標(biāo)人群，優(yōu)質(zhì)新客成交占比接近9成。

阿里媽媽生態(tài)營(yíng)銷中心總經(jīng)理媄格

會(huì)上，阿里媽媽全媒體運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理將太介紹了UD三方面新的升級(jí)。一是接入了更多場(chǎng)景和資源，拓寬了品牌流量池。譬如，UD在升級(jí)后首次實(shí)現(xiàn)了朋友圈投放及曝光人群的數(shù)據(jù)回流。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)具備流量紅利的新賽道。海藍(lán)之謎在618期間做了首批的朋友圈引流模式投放。

在朋友圈投放的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，朋友圈尤其適合高客單價(jià)商品的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。海藍(lán)之謎在朋友圈投放后，7天斬獲歷史優(yōu)異水平，ROI達(dá)到3.5。另外，UD還打通了全域開(kāi)屏、貼片資源等渠道，拓寬了全域的渠道，放大流量池。

阿里媽媽全媒體運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理將太

在數(shù)據(jù)能力的連通和升級(jí)，帶來(lái)更精準(zhǔn)的洞察和轉(zhuǎn)化。內(nèi)容種草是今年UD發(fā)力的新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)站外數(shù)據(jù)和阿里后鏈路升級(jí)結(jié)合，將站外種草、站內(nèi)轉(zhuǎn)化以數(shù)據(jù)化的方式呈現(xiàn)?；趦?nèi)容營(yíng)銷，UD還提供了一套從監(jiān)測(cè)到策略優(yōu)化的工具，覆蓋站外種草和達(dá)人投放，從曝光到互動(dòng)，再到站內(nèi)轉(zhuǎn)化，不斷提升全鏈路效率。

今年七夕，愛(ài)馬仕美妝產(chǎn)品的服務(wù)商利用UD全域人群定向能力，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分層溝通，并聯(lián)動(dòng)站內(nèi)二次追投，轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)超平日。

三是廣度和深度上的突破，帶來(lái)更確定性的交付能力，降本增效。優(yōu)化整體投放鏈路后，帶來(lái)更穩(wěn)定的ROI，更確定性的放量規(guī)模。另外，基于淘內(nèi)真實(shí)訂單數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)投放優(yōu)化，在整個(gè)過(guò)程中降低商家運(yùn)營(yíng)成本。

“經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展與打磨，UD產(chǎn)品已具備了非常成熟的產(chǎn)品化的實(shí)時(shí)優(yōu)化能力、基建能力、放量能力、冷啟動(dòng)能力，同時(shí)我們是用非常真實(shí)的淘系成交訂單，去實(shí)時(shí)優(yōu)化在外部的投放，我們也形成了有行業(yè)特色的運(yùn)營(yíng)體系。”阿里媽媽全媒體運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理將太說(shuō)。

值得一提的是，今年阿里媽媽還將基于產(chǎn)品能力、商家撮合、市場(chǎng)發(fā)聲、平臺(tái)激勵(lì)，四大方向在UD外投業(yè)務(wù)給予生態(tài)服務(wù)商支持。