多波段爆發(fā)、品效聯(lián)動(dòng)、付免聯(lián)動(dòng)，阿里媽媽雙11三大紅利發(fā)布，助商家搶贏全周期

9月25日，阿里媽媽在杭州舉辦2024阿里媽媽雙11發(fā)布會(huì)暨商家大會(huì)。會(huì)上，淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊，釋放今年雙11的心智策略“全站品效推，搶贏全周期”，并表示多波段爆發(fā)、品效聯(lián)投、付免聯(lián)動(dòng)，是這個(gè)雙11的三大重磅紅利。阿里媽媽將帶來品效能力升級(jí)、貨品扶持及商家激勵(lì)與近30億紅包補(bǔ)貼，助力不同行業(yè)及圈層商家搶贏全周期。

對(duì)于商家來說，今年雖然迎來了第16個(gè)天貓雙11，但卻是一個(gè)全新的雙11。

9月25日，天貓公布將于10月14日開啟雙11第一波預(yù)售，且全周期呈現(xiàn)三波段爆發(fā)。這也就意味著，平臺(tái)將做好預(yù)售，商家需要更早搶跑，迎接此次更長周期大促。

圖說：淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營中心總經(jīng)理樹羊

面對(duì)今年大促的新節(jié)奏新變化，在9月25日的發(fā)布會(huì)上，樹羊表示，商家應(yīng)前置重倉蓄水，將60%的預(yù)算加碼投入在第一波段，搶住首波爆發(fā)機(jī)會(huì)；40%預(yù)算+10%靈活預(yù)算放在第二波及第三波爆發(fā)期，錯(cuò)峰搶沖刺增量，實(shí)現(xiàn)三波段搶種搶收。會(huì)上，阿里媽媽針對(duì)不同行業(yè)商家人群、貨品爆發(fā)特性帶來分波段種收策略。

而阿里媽媽也早在9月初便推出雙11早鳥政策，以高返點(diǎn)、品效一體及不同圈層激勵(lì)政策，助力品牌商家超前搶跑，搶種搶收布局。

其次，商業(yè)機(jī)制改革下的首個(gè)雙11，全面釋放付免聯(lián)動(dòng)紅利，帶來商品爆發(fā)和生意增長的確定性。

圖說：淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆

淘天集團(tuán)阿里媽媽商業(yè)化產(chǎn)品中心總經(jīng)理淵穆表示，“付免聯(lián)動(dòng)下，全站推廣能力升級(jí)，疊加大促活動(dòng)額外加碼，讓平臺(tái)機(jī)制四兩撥千斤?！睋?jù)了解，全站推廣將從交付、拿量和調(diào)優(yōu)三大維度實(shí)現(xiàn)升級(jí)，商家還可參與全站推廣爆品招募計(jì)劃，至高可獲得40%的自然流量加碼。不止于此，阿里媽媽不久前推出的“搜索流量加速計(jì)劃”，也從店鋪維度助力商家最高可獲得30%的自然搜索流量加碼。

再次，這是品效協(xié)同、AI驅(qū)動(dòng)，全面提升經(jīng)營效率的一個(gè)雙11。阿里媽媽首次整合品效資源，推出“全站品效推”能力，從拉新、卡詞、爆品維度為商家提供100%確定交付營銷方案，助力商家搶跑、搶種、搶收、搶贏全周期。

此外，萬相臺(tái)無界版、阿里媽媽百靈、UD三大BP，特別針對(duì)雙11進(jìn)行了大規(guī)模的定制化升級(jí)；同時(shí)，阿里媽媽在智能AI助手小萬、達(dá)摩盤AI圈人、萬相實(shí)驗(yàn)室AI創(chuàng)意等AI橫向能力上，也都為商家提供能力保障，更智能、更便捷地實(shí)現(xiàn)大促投放。

雙11作為平臺(tái)和商家的年度大制作，這次阿里媽媽雙11發(fā)布會(huì)特別邀請(qǐng)到剛在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪金的拳擊奧運(yùn)冠軍常園助陣，以賽場(chǎng)奪冠的拼搏奮斗精神激勵(lì)百萬商家搶跑雙11。

事實(shí)上，從618開始，淘系用戶全面回流、用戶規(guī)模及粘性持續(xù)提升，帶動(dòng)不同行業(yè)、品類、成長階段的商家百花齊放。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，618期間淘寶天貓平臺(tái)占據(jù)綜合電商大盤62%的市場(chǎng)份額。在9月25日發(fā)布會(huì)上，與會(huì)商家表示，在淘寶電商生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，阿里媽媽產(chǎn)品能力及商業(yè)機(jī)制創(chuàng)新迭代的新背景下，淘寶天貓市場(chǎng)份額在雙11這個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)上將有更亮眼表現(xiàn)。淘系始終是品牌建設(shè)與生意爆發(fā)主陣地。

而這個(gè)全新的雙11，阿里媽媽打響淘系雙11第一戰(zhàn)，也將與百萬商家一起，以全站品效推，搶贏雙11全周期。