紀(jì)梵希牽手阿里云 線下門店GMV預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率超95%

9月30日消息，近日，天貓聯(lián)合咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布《天貓企業(yè)經(jīng)營(yíng)方法論——雙輪驅(qū)動(dòng)，全域增長(zhǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)白皮書》，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，下一階段天貓將助力企業(yè)從電商全域營(yíng)銷走向企業(yè)全域直接服務(wù)消費(fèi)者營(yíng)銷，從人群運(yùn)營(yíng)走向全域的消費(fèi)者與貨品生命周期管理。

紀(jì)梵希資深客戶關(guān)系管理經(jīng)理Candy Yang表示，今年上半年，紀(jì)梵希首次嘗試阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)-GMV（成交總額）策略模擬解決方案，通過(guò)對(duì)線下門店銷量進(jìn)行預(yù)測(cè)、對(duì)影響門店銷量各營(yíng)銷因素進(jìn)行歸因，并制定活動(dòng)期各項(xiàng)營(yíng)銷手段調(diào)整策略，最終完成的門店整體GMV預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率能保持在95%以上。

紀(jì)梵希自2007年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，目前在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)開出113家線下門店。其中精品店19家，百貨店94家。

而因受疫情等客觀環(huán)境影響，紀(jì)梵希線下門店受到了比較大的沖擊。紀(jì)梵希表示，在積極尋求一些借力，期望能夠幫助線下門店獲得新發(fā)展。

除此之外，2020年雙11期間，紀(jì)梵希姊妹品牌Benefit就通過(guò)阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)-GMV策略模擬解決方案解決了天貓旗艦店的雙11大促GMV模擬難題，并將產(chǎn)出的流量?jī)?yōu)化建議、促銷分析結(jié)果、商品組合策略應(yīng)用在雙11期間的品牌運(yùn)營(yíng)中，幫助高效完成預(yù)期GMV目標(biāo)。

LVMH集團(tuán)數(shù)據(jù)專家中心負(fù)責(zé)人Marco Li透露，LVMH集團(tuán)目前已經(jīng)通過(guò)Benefit和紀(jì)梵希兩大品牌的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，驗(yàn)證了阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)-GMV策略模擬解決方案在線上和線下不同場(chǎng)景的預(yù)測(cè)和策略能力，“未來(lái)還將持續(xù)開展更為深入的合作，并考慮將其引入到集團(tuán)其他品牌的日常運(yùn)營(yíng)中?！?/p>