一、同樣的熱水器，“電商專供”比實體店便宜3000塊！

同樣的商品，電商比實體店便宜，這是很多人的一致印象；電商渠道買的東西，總是用不了多久就壞了，這也是很多人的一致印象。

為什么會這樣？最近我在購買一款名牌熱水器的過程中，慢慢將這個謎團解開了。

前些天，家里想換一臺容量更大的熱水器，讓那臺三年前買的10L的熱水器光榮下崗。當時我就看中了某電商平臺上的一款名牌熱水器，一看價格，2000多塊，還是很實惠的。

雖然在不同的電商平臺“貨比三家”，心里還是有點不放心。所以在下單之前，我特意去線下賣場看了看，到了該品牌專賣店后直接叫店員找出此前看中的那款熱水器。

但是一看該款熱水器的價格，我?guī)缀跤行┏鲭x憤怒了：5000多塊！和電商平臺上相比，單價居然差了3000元？

當時的第一個想法，就是覺得現(xiàn)在的實體店太黑心了，居然將同一款商品的價格賣得這樣貴？

我告訴店員，這款熱水器，人家網(wǎng)上才賣2000多呢，你們憑什么叫價5000多？

接下來店員說的話，讓我瞬間目瞪口呆。

店員說，你說的那個，應該是電商專供款，我們這款熱水器，平時的價格是6000多，都快接近7000了。趕上十一打折季，現(xiàn)在才賣5000多。賣2000多的那個我們店里就有，但是只看樣品，因為是專門走電商渠道的。

這不禁讓我想到此前看過一個達人拍的視頻，同樣是熱水器，看上去兩個熱水器好像沒有差別，但是，兩者在各方面特別是在功能上差別還是很大的——生產(chǎn)線都不是一個生產(chǎn)線。

“電商專供這款，我們店里也有樣品，說實話，我們在向用戶推薦時，碰都不敢碰它，好幾次搬樣品時不小心就把管子給弄折了”。店員說。

回頭一查我放進購物車里的那款熱水器，找了半天，終于在說明書的第三行字里看到“電商專供款”幾個字——因為排版關(guān)系，版面上只呈現(xiàn)兩行說明文字，這藏在第三行的折疊起來的“電商專供款”幾個字就這樣被處心積慮的商家給直接“無視”了。

再仔細一對比，這個電商專供款的款號和實體店的相比，也有一些不易覺察的差別，不細心的人，可能真的以為賣的就是同一個款號的商品！

那么問題來了：什么是電商專供商品？它是怎么產(chǎn)生的？

二、“電商專供”的秘密

所謂“電商專供”商品，通俗的說，就是商家專門為電商平臺打造的，而且只在網(wǎng)上銷售的商品。

這種商品具備以下幾個基本特點。

首先，銷售渠道上，只走電商平臺，不走線下實體店渠道。

其二，價格上“電商專供款”較實體店的東西要便宜很多。

其三，具備迷惑性。有些“電商專供”的商品，產(chǎn)品型號和實體店里非常接近，通?？钐栔挥幸粋€字母或數(shù)字是不同的，其他的完全一樣，消費者幾乎很難做到用肉眼將這兩個不同的款號區(qū)別開來。

但是，如果將兩種商品放在顯微鏡下仔細比較的話，就會發(fā)現(xiàn)他們在顏色、內(nèi)件配備、原材料、功能上差別還是很大的。

這些年以來，很多人因為貪圖價格便宜，在網(wǎng)上購物時經(jīng)常就入了“電商專供商品”的坑。

有一天，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己早已看中的那款經(jīng)典款的雪地靴居然“降價”了，而且降價的幅度還大得驚人：原價1500，現(xiàn)在只要800，幾乎打了骨折！于是，他控制不住激動的心，顫抖的手，很快下單了。

收到這款雪地靴后，興沖沖地剛穿了一天，竟然就脫膠了！

下班后特意到實體店找到“同款”靴子對比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：車縫線、裝飾金屬片、鞋帶材料……居然完全不一樣。

她后來找到線上商家反映問題，并將自己在實體店看到的情況進行了說明，商家客服告訴她：“你買的這款是電商專供，和實體店相比是有細微差別，但是，絕對是正品哦！”

那么，“電商專供款”真的是正品嗎？未必！

比如說，有人在線上賣了一只電熱水壺，當時他也看到了說明中的“電商專供”字樣，心想著同一個商家，同一個品牌，同一批商品，功能上應該相差不大，結(jié)果拿回家插上電不到幾分鐘，電熱水壺就開始冒煙了！

這樣的“正品”，你用了一次，還敢用第二次嗎？

而且更氣人的是，不光是電器產(chǎn)品有“電商專供”商品，有些飲料居然也有“電商專供款”，這就讓人有些難以理解了：本來一瓶飲料的價格就不太高，還經(jīng)常曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，品牌商為什么還要專門另外開辟一條生產(chǎn)線，就為了把品牌形象坍塌掉？

三、警惕！“電商專供款”可能已經(jīng)變體了！

“電商專供商品”為什么會出現(xiàn)？它是近年來電商發(fā)展的一種畸形產(chǎn)物，為什么這么說？

我們來回想一下，“電商專供商品”經(jīng)常出現(xiàn)在什么時候？前幾年的618、雙11這樣的電商大促季，相信很多人都有過不小心買到“電商專供商品”的慘痛經(jīng)歷。

每當電商大促來臨時，很多商家為了吸引流量，擴大銷量，都不約而同地在價格上做文章，但是，如果真的大幅讓利給消費者，那商家還不等于是白做了？

所以，通過 “電商專供”來進行營銷就成為很多商家的標配。

通常，商家會拿出一部分電商專供商品，也不說款號不一樣，只說這些都是為了大促而大幅降價的商品。

通過這種方式把流量吸引過來后，商家會聲稱商品恢復原價了，這些“電商專供款”成為庫存，以備下次使用。

就算有人發(fā)現(xiàn)自己買的和心中想買的不是同一樣東西，商家還可以正大光明地告訴用戶：本來就是電商專供商品，下單前你沒有看清楚能怪誰？

所以，我們大家在網(wǎng)上購買商品時，一定要注意，如果說明中有“電商專供”字眼，就一定得考慮到這種商品可能會帶來的風險。

因為的確有這樣的商家，就算相關(guān)法律有規(guī)定要明確標注是不是“電商專供”，他們也會故意將“電商專供”字眼不標記出來，或者放在一個相對隱蔽的地方讓你看不到，從而對消費決策產(chǎn)生誤導。

由此，另一個問題也產(chǎn)生了：既然線上和線下商品在價格上存在著差別有可能是“電商專供商品”造成的，現(xiàn)在一些電商平臺上同一個款號的東西價格差別也很大，那么有沒有可能，有些平臺上買的就是沒有標明的“電商專供商品”？

這不是沒有可能！

很多人為了買到正品，特別選擇了從品牌旗艦店購買，但是發(fā)現(xiàn)，到手的東西和別人在另一個平臺買的東西總是差那么點意思。

最主要的原因，可能是這些年隨著媒體對“電商專供”的深入報道，一些平臺對“電商專供商品”現(xiàn)在也藏得越來越深了！

比如說，如今你在幾大電商平臺輸入“電商專供”等搜索詞，都不會跳出相應的搜索結(jié)果，但是，你仍然會收到各種形式的“電商專供商品”！

“電商專供”樹大招風后，現(xiàn)在在一些平臺上有另外的說法，比如說，線上定制、尊享?？畹?。

你買過“電商專供商品”嗎？如果還沒有，那么恭喜你：你一定還有機會的！