9月18日消息，中秋來臨之際，包括故宮、蘇州博物館、陜西歷史博物館等近20家博物館在天貓首發(fā)文創(chuàng)月餅。

據悉，三星堆博物館在上新文物的同時，也在天貓上新了4款月餅，其外觀設計靈感全部來自于三星堆的文物。其中，最受歡迎的是，“杖中之月”，以金杖為外形設計抽拉式包裝禮盒。內部物品取出后，可作為桌面收納使用。蘇州市博物館的月餅禮盒取材于江南四大才子之一文征明的畫，陜西歷史博物館則盡顯大唐風韻。

此外，入駐天貓的西方博物館也“入鄉(xiāng)隨俗”，盧浮宮首次推出聯名款月餅，并在天貓首發(fā)，大英博物館也推出了文創(chuàng)月餅。盧浮宮的文創(chuàng)月餅造型模仿了盧浮宮入口處，由貝律銘設計的“玻璃宮殿”，外包裝上集合了蒙娜麗莎、維納斯等經典雕塑與畫作。 

中秋前夕，天貓新生活研究所聯合天貓新文創(chuàng)發(fā)起首屆博物館月餅大賽，包括三星堆、敦煌文創(chuàng)、盧浮宮、大英博物館等8家中外博物館參與。敦煌文創(chuàng)、三星堆和蘇博的文創(chuàng)月餅成為網友心中的三甲。

除博物館文創(chuàng)月餅之外，老字號也成為今年中秋月餅大戰(zhàn)中的網紅。天貓銷售前十的月餅品牌中，老字號占據5席。

據了解，今年6月，天貓宣布啟動老字號拓新計劃，即在5年內持續(xù)投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發(fā)等方面助力老字號復興。