值得買科技旗下華夏風物入選文旅部2020年國內旅游宣傳推廣典型案例

9月13日，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布“2020年國內旅游宣傳推廣典型案例”名單，由值得買科技旗下子公司華夏風物打造的“華夏文旅風物名片培育與推廣項目”等24個案例入選其中。

通知指出，憑借在內容策劃、技術手段、表現(xiàn)手法等方面的不斷創(chuàng)新，包括華夏風物在內的典型案例為提升國內旅游宣傳推廣質量和水平，進一步繁榮全國旅游消費市場，促進旅游業(yè)發(fā)展樹立了標桿。

自2020年6月啟動“華夏風物文旅名片培育與推廣項目”以來，作為值得買科技旗下專注于風物賽道的產業(yè)互聯(lián)網公司，華夏風物便充分利用和發(fā)揮了其在消費內容、消費數據和營銷服務領域的深厚積累。

首先，大量采集信息，建立文旅風物數據庫。通過全網開展“尋找文旅風物主題”活動，華夏風物以行政區(qū)劃的城市為單位，發(fā)掘和提煉文化和旅游風物名片。

在采集區(qū)域特產、景點和文化品牌信息時，項目不僅采用了投票等多種手段，而且鼓勵大眾創(chuàng)作內容，讓區(qū)域文旅風物信息得到更多維度的呈現(xiàn)。之后，華夏風物對收集來的大量數據信息進行了模塊化整理，并錄入文旅風物數據庫。

然后，分析數據，確定各地文旅風物名片?；诖髷祿治鰠^(qū)域文旅風物信息，發(fā)掘大眾認可度最高的區(qū)域文旅風物和最值得宣傳的風物特征，并結合當地政府推薦，提煉出最有宣傳價值的風物名片，建立有代表性的城市形象。

最后，以內容為載體，對城市文旅風物名片，基于互聯(lián)網平臺進行多維度宣傳推廣，讓更多人讀懂中國城市的點滴美好，傳遞美好記憶，深入體會每個城市的悠久歷史文化，有效提升區(qū)域文化和旅游產業(yè)影響力，更好實現(xiàn)文化賦能、旅游帶動。

在智能大數據技術的支持下，華夏風物不僅可以實時分析大眾關注度和粘度，追蹤用戶在瀏覽風物名片過程中的行為，從而快速洞察消費者的需求，幫助消費者更好地接觸風物，而且能夠通過時間序列分析預測大眾關注度峰值，及時有效地調整宣傳內容和宣傳時間，打造匹配度最高的文旅風物賦能方案，以實現(xiàn)全方位、多層次、精準性、個性化的傳播推廣效果。

截至目前，基于大數據能力和風物研判能力，華夏風物開展的風物產業(yè)定位和風物規(guī)劃服務，已先后服務了黔東南地區(qū)、山東五蓮、甘肅臨夏等多個區(qū)域。

以“五蓮文旅風物名片”項目為例，華夏風物結合數據內容與市場評估，發(fā)掘出了五蓮風物差異化特點——五蓮山風景區(qū)，并結合中秋、國慶“雙節(jié)”假期熱點及#蘇軾#話題熱度，將五蓮山風景區(qū)作為推廣亮點，通過專業(yè)內容建立五蓮山與蘇軾的聯(lián)系，挖掘和傳遞五蓮山風景區(qū)背后的歷史典故、人文信息，為其打造了“中國最具文化底蘊的賞月地”的形象，不僅讓大眾感知到了城市背后的文化內涵、人文情懷，也有效塑造了地域的特色形象。

并且，華夏風物還首創(chuàng)了“大數據——多媒體——老鄉(xiāng)——本地企業(yè)——區(qū)域官媒”聯(lián)動的推廣新模式，“五位一體”集中推廣“五蓮文旅風物名片”。通過什么值得買、華夏風物、微博、微信、今日頭條、快手、抖音等多平臺聯(lián)動，提供風物體驗、風物直播和風物解讀等多種服務。

征集代表區(qū)域之物，選拔代表中國之物，培育未來中國之物。未來，華夏風物將繼續(xù)以“讓每一個人感受美好中國”為使命，在傳播風物知識、風物價值的同時，滿足消費者對優(yōu)質風物產品的需求，并借助智能大數據技術等自身優(yōu)勢，全方面打造地方風物名片，助力地方經濟發(fā)展。