第二屆消博會落幕，值得買科技持續(xù)打造“華夏風(fēng)物”IP

7月30日，第二屆消博會正式落下帷幕、圓滿收官。在6天的展會期間，各國精品云集、眾多新品首秀，中外企業(yè)積極觀展采購，火熱的消博會，彰顯了中國消費市場的蓬勃活力和巨大吸引力。而眾多國貨精品在這個國際性平臺上大放異彩，成為本屆消博會最大的亮點之一。

值得買科技打造的、位于消博會“國貨精品館”核心地帶的960平方米的“華夏風(fēng)物館”，通過精選的30多個國貨品牌的200多件展品，完整、充分地展示了中國消費精品的文化底蘊和科技力量，以“華夏風(fēng)物”這個名字，向世界遞出了中國品牌的集體名片。

值得買科技搭臺，精品消費品牌唱戲。這不僅是“華夏風(fēng)物館”在本屆消博會上的定位，也是值得買科技一以貫之的服務(wù)理念，未來，值得買科技仍將持續(xù)打造“華夏風(fēng)物”IP，探索“華夏風(fēng)物”的更多展現(xiàn)形式，系統(tǒng)化助力國貨品牌崛起。

值得買科技創(chuàng)始人、董事長隋國棟表示：值得買科技希望幫助更多優(yōu)秀的中國品牌形成規(guī)模、沉淀文化、把握機(jī)遇、講好故事。讓世界聽見華夏風(fēng)物的聲音，領(lǐng)略華夏風(fēng)物的風(fēng)貌。因為華夏風(fēng)物，不僅是今天的主角，更代表著未來的方向。

▲華夏風(fēng)物館

承載文化底蘊、代表未來趨勢的“華夏風(fēng)物”

第二屆消博會“華夏風(fēng)物館”的最大特征，可以概括為：承載文化底蘊、代表未來趨勢。

其中，傳承風(fēng)物文脈的大量老字號及非遺品牌，受到觀眾廣泛歡迎。磁州窯、一得閣、同仁堂等傳統(tǒng)品牌，集結(jié)瓷器、筆墨、香、黃酒、茶等多種消費元素，以精湛細(xì)節(jié)詮釋國貨精品的工藝與匠心，讓消費者直觀感受到背后的底蘊傳承。而物典、靈刻等新文創(chuàng)、新消費品牌的登場，則展現(xiàn)了以東方美學(xué)為靈魂的創(chuàng)新魅力。

科技，是“華夏風(fēng)物”的另一個標(biāo)志性符號。隨著中國智造的崛起，越來越多的中國企業(yè)憑借領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)、更符合國人需求的功能設(shè)計，建立起了自身的品牌勢能：從數(shù)碼行業(yè)領(lǐng)軍品牌中興通訊、真我realme、峰米，到智能鎖領(lǐng)軍品牌凱迪仕、鹿客，掃地機(jī)器人代表品牌石頭、追覓，再到葦渡智能電動水翼沖浪板、小鵬匯天飛行汽車，等等，中國品牌漸次展現(xiàn)了從“日常消費”到“前沿探索”場景下的科技創(chuàng)新實力和成績。

為了助力優(yōu)秀國貨品牌搭載消博會平臺破壁出圈，值得買科技還立足于旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，整合集團(tuán)全行業(yè)消費IP矩陣和華夏風(fēng)物全媒體資源，并借助達(dá)人探館、抖音等形式和渠道，對“華夏風(fēng)物館”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了全網(wǎng)、全量推送。其中，“華夏風(fēng)物”App基于數(shù)字化云展平臺，開設(shè)線上展館，推出2022消博會專題，幫助大量不能親臨現(xiàn)場的觀眾近距離感受了“華夏風(fēng)物”。

而為了對優(yōu)秀國貨品牌進(jìn)行更深入、全面的展示，深入梳理國貨品牌的發(fā)展模式及發(fā)展路徑，在本次消博會上，值得買科技旗下世研指數(shù)特別聯(lián)合中華商標(biāo)協(xié)會品牌影響力專業(yè)委員會、中國企業(yè)影響力實驗室、海南日報智庫發(fā)布《2022國貨精品影響力指數(shù)研究工作報告》，遴選了一批在“國潮、綠色、智能”領(lǐng)域有領(lǐng)先示范效應(yīng)、品牌影響力指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，面向媒體及社會大眾推薦，供消費者充分了解，在行業(yè)內(nèi)起到標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用。

值得買科技指出，華夏風(fēng)物館展出的國貨精品，代表的不僅是中國品牌自信發(fā)展的一面，更是民族文化和大國科技驅(qū)動的全面創(chuàng)新。華夏風(fēng)物館展出的30多個品牌，200多件展品，只是中國消費精品的見微知著，還有更多的優(yōu)秀中國品牌，正在被全球消費者發(fā)現(xiàn)、認(rèn)可及選擇。

值得買科技系統(tǒng)化助力國貨品牌長遠(yuǎn)發(fā)展

“在過去12年的發(fā)展經(jīng)歷中，值得買科技與中國消費市場一路同行，不僅見證了中國消費者的持續(xù)成長，也見證了中國品牌的快速崛起，但同時，我們也對許多優(yōu)質(zhì)國貨，在沉淀品牌乃至成就風(fēng)物的道路上所遇到的困難與挑戰(zhàn)，感同身受?！敝档觅I科技創(chuàng)始人、董事長隋國棟在第二屆消博會期間表示。

在不斷幫助品牌解決現(xiàn)實問題，持續(xù)提升品牌與用戶之間的連接效率的過程中，值得買科技已經(jīng)逐步建立起了一個系統(tǒng)化助推品牌成長、發(fā)展的服務(wù)體系，既適用于處于不同生命周期階段的品牌，也適用于品牌需求的特定營銷場景和渠道。

其中，值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，作為一個用戶驅(qū)動的消費內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，經(jīng)過10余年的發(fā)展，已經(jīng)積累了一批高黏性、高質(zhì)量、高活躍度的用戶群體和海量有價值、有溫度的消費內(nèi)容，在有效幫助消費者提高消費決策的質(zhì)量和效率的同時，也為品牌提供了從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的、品效合一的全鏈路營銷服務(wù)。

與此同時，值得買科技還積極布局消費類MCN業(yè)務(wù)，通過在抖音、快手、小紅書等外部平臺打造有影響力的專業(yè)消費類IP賬號矩陣，擴(kuò)大了其優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力。

對于品牌在“什么值得買”站外的營銷服務(wù)需求，值得買科技主要通過星羅、有助和聚值傳媒等專業(yè)子公司來滿足。其中，由星羅主導(dǎo)的“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”，通過將商家資源與流量渠道進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，同時實現(xiàn)商家的高效推廣和流量渠道的高效變現(xiàn)。而星羅、有助同時參與的“新媒體平臺代運營服務(wù)”，則致力于幫助品牌制定、執(zhí)行全盤布局的立體化營銷策略，在全域范圍內(nèi)高效觸達(dá)消費者。

特別值得一提的是，值得買科技子公司聚值傳媒，作為一家全域內(nèi)容種草營銷服務(wù)商，曾通過在小紅書、抖音等平臺進(jìn)行真實且高效的種草，幫助燕麥奶新品牌“一番植”實現(xiàn)了“從0到1”的營銷破局。而一番植，正是今年登陸消博會“華夏風(fēng)物館”的30多個精品國貨品牌之一。

深耕消費行業(yè)多年，值得買科技深知，當(dāng)下的國貨品牌所需要的助力并不僅僅在營銷，更在于品牌價值建設(shè)與管理。也因此，值得買科技于去年打造了新消費全域媒體《FreshNew 知新》，專門為新品牌提供了一個自我表達(dá)的平臺，有效提升了新品牌與消費者之間的信息傳遞效率，讓新品牌被發(fā)現(xiàn)不再是小概率事件。

而此次“華夏風(fēng)物館”的主辦方之一，值得買科技子公司華夏風(fēng)物，則致力于從“地理”維度發(fā)掘和傳播中國消費精品。作為中國風(fēng)物百科數(shù)據(jù)庫和分享社區(qū)，2020年至今，華夏風(fēng)物App已梳理和留存華夏風(fēng)物數(shù)據(jù)超22萬條?！坝蔑L(fēng)物解讀城市，用風(fēng)物講好中國故事，在風(fēng)物里感受美好中國。”華夏風(fēng)物希望打造的，不僅是產(chǎn)品和企業(yè)品牌，更是城市、區(qū)域甚至國家品牌。

▲華夏風(fēng)物館

今天，隨著“內(nèi)容、服務(wù)、數(shù)據(jù)”三大核心能力的不斷增強(qiáng)、持續(xù)輸出，值得買科技對品牌的專業(yè)服務(wù)，已經(jīng)從“什么值得買”拓展至全網(wǎng)全域，覆蓋了品牌主需求的每一個周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個流量場域：基于消費數(shù)據(jù)進(jìn)行“品牌調(diào)研”，全方位為品牌把脈，鑄就品牌發(fā)展的根基，甚至反哺產(chǎn)品研發(fā)；以全渠道定制化營銷方案，為品牌突圍架橋鋪路，完成“戰(zhàn)略部署”；以“知名度、辨識度、美譽(yù)度、認(rèn)可度”四度一體的“營銷布局”，占領(lǐng)用戶心智，打造流量矩陣，助力口碑逆襲；最終，通過營銷歷程升維定位，建立品牌超級符號，實現(xiàn)“標(biāo)桿打造”。

而本次以第二屆消博會為舞臺，值得買科技得以輸出集團(tuán)能力，讓消費者清晰感知中國民族品牌的崛起之勢，不僅以高品質(zhì)展陳，集中亮相優(yōu)質(zhì)國貨品牌的科技創(chuàng)新與文化底蘊，更以內(nèi)容、營銷、數(shù)據(jù)的全方面能力深入展示華夏品牌的多維度價值，提升品牌國際美譽(yù)度和競爭力，讓中國精品真正走向世界。

“我們希望幫助優(yōu)秀消費品牌更好地傳遞自身的價值，用真誠的溝通贏得消費者的認(rèn)可與選擇?！敝档觅I科技創(chuàng)始人、董事長隋國棟表示：“在當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境下，國貨品牌不僅要做好產(chǎn)品，也要講好故事；不僅要技術(shù)加持，更要文化輸出；不僅要經(jīng)得起中國消費者的選擇，更要經(jīng)得起全世界的比較。因為在更宏觀的視野里，它們并不僅僅是品牌或產(chǎn)品本身，更有著一個共同的名字：華夏風(fēng)物?！?/p>