“畢業(yè)了再來(lái)還”，白象創(chuàng)新公益模式“讓善意傳遞善意”

兼具人文關(guān)懷和鮮活創(chuàng)意的公益，已經(jīng)成為對(duì)新一代年輕人最好的感召。

9月2日，鄭州慈善總會(huì)聯(lián)合白象食品在新密市舉辦的“畢業(yè)了再來(lái)還”公益助學(xué)活動(dòng)，成為公益創(chuàng)新和可持續(xù)的獨(dú)特樣本。與以往企業(yè)開(kāi)展“不求回報(bào)”的公益不同，此次活動(dòng)與受助學(xué)生達(dá)成了一個(gè)“畢業(yè)了再來(lái)還”的公益約定。

所謂“畢業(yè)了再來(lái)還”，不是說(shuō)讓受助學(xué)生還錢(qián)、還東西，而是希望受助大學(xué)新生在畢業(yè)后，用自己學(xué)到的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，用自己力所能及的方式，去幫助一次別人，去做一次公益?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)‘讓善意傳遞善意’的理念，帶動(dòng)更多人今后參與到公益慈善事業(yè)中來(lái)?！编嵵荽壬瓶倳?huì)副會(huì)長(zhǎng)王合生說(shuō)。

這種創(chuàng)新的公益方式，不僅是社會(huì)各界對(duì)于善意的能量聚集，更重要的是推動(dòng)了公益的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)友們表示，“這種公益做法獨(dú)特，讓正能量延續(xù)”、“讓同學(xué)們都懂得去做公益，這個(gè)活動(dòng)太有意義”。話(huà)題#鄭州大學(xué)生入學(xué)禮包絕了#更是在活動(dòng)第二天閱讀量達(dá)2553.3萬(wàn)，并登上同城熱搜第一，微博全站熱搜要聞榜第八位。

當(dāng)下，公益早已不再是簡(jiǎn)單的“捐錢(qián)救急”，而是越來(lái)越彰顯背后的人文關(guān)懷和價(jià)值觀主張。這意味著，愛(ài)心企業(yè)將更用心地深入了解受助方，采取更細(xì)致、更體貼、更具人性化和個(gè)性化的行為，更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足受助方的實(shí)際需求。

在此次活動(dòng)中，白象食品特意為新密、鞏義、滎陽(yáng)、登封等地的200名大學(xué)新生準(zhǔn)備了一份裝滿(mǎn)體貼和驚喜的行李箱，被網(wǎng)友譽(yù)為“最具人情味”的“暖心助學(xué)包”。除了常見(jiàn)的口罩、急救包、暈車(chē)貼、耳塞、雨傘、書(shū)本等必備品之外，白象食品還加入了“坐再遠(yuǎn)的長(zhǎng)途車(chē)也不怕脖子酸的頸枕”、“每天半小時(shí)練出好身材的無(wú)繩跳繩”、“晚上看書(shū)學(xué)習(xí)必備的USB磁吸小臺(tái)燈”等，體現(xiàn)出對(duì)學(xué)生身體健康和思維開(kāi)闊的無(wú)微不至的關(guān)懷。

除了白象食品，近期引發(fā)較多關(guān)注的公益案例還有騰訊的99公益日。見(jiàn)證騰訊“99公益日”7年發(fā)展的河南省兒童希望救助基金會(huì)發(fā)展部主管李虹曾表示：“除了資金，騰訊‘99公益日’還是一個(gè)很好的展示窗口，吸引更多的社工、志愿者加入兒童希望救助?！?/p>

今年，99公益日在配捐機(jī)制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、公益基礎(chǔ)建設(shè)等四個(gè)方面都進(jìn)行了全面升級(jí)，投入50億元，并把10天內(nèi)的善意扶持，變成365天的細(xì)水長(zhǎng)流。同時(shí)，騰訊還將投入10億元助力公益行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)和慈善組織的培育發(fā)展，開(kāi)放自身的產(chǎn)品與技術(shù)能力，為公益組織提供“數(shù)字化工具箱”，提升項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、善款管理、透明披露、公眾動(dòng)員、社會(huì)創(chuàng)新等核心能力。

與白象食品的“畢業(yè)了再來(lái)還”異曲同工，騰訊在“99公益日”中推出的愛(ài)心IP“小紅花”正在讓更多的年輕人參與進(jìn)來(lái)，為公益事業(yè)“細(xì)水長(zhǎng)流”提供了創(chuàng)意。網(wǎng)友每天在騰訊公益捐贈(zèng)金額、步數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，或通過(guò)捐參會(huì)時(shí)長(zhǎng)、閱讀時(shí)長(zhǎng)、公益答題等方式，都能獲得小紅花。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(zhǎng)、社會(huì)創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任鄧國(guó)勝認(rèn)為：“企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的過(guò)程之中，在推動(dòng)實(shí)施公益項(xiàng)目的過(guò)程之中，也一定要把企業(yè)創(chuàng)新的基因融入到公益慈善項(xiàng)目之中。只有這樣，公益項(xiàng)目才能夠更具有示范效應(yīng)，能更好地推動(dòng)效率提升。”

從面食龍頭白象食品，到互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿騰訊，越來(lái)越多的企業(yè)正在把社會(huì)價(jià)值作為和經(jīng)濟(jì)價(jià)值一樣重要的DNA，并不斷探索新的公益路徑。